健康养生文案编辑养生朋友圈

　　“我确信就是这个视频，除了微信号后几位略有变化，内容完全一样……

　　“我确信就是这个视频，除了微信号后几位略有变化，内容完全一样。”来自广州的王琳没有想到，时隔半年，自己可能再次遇到销声匿迹的“调理师”。

　　去年9月，王琳在爱奇艺网站被一则弹窗视频丰胸广告吸引，随后添加“调理师”小青的微信号健康养生文案编辑。“私人订制绝对有效，没有失败案例”，在小青的推荐下，她以5960元的价格购买了丰胸产品。

　　“包装盒拆开就是20个玻璃小瓶装的粉末，没有，也没有品名标注、使用说明和生产商信息。他们说这是私密配方，不能外传”。王琳表示，1个半月的“疗程”下来，产品没有任何效果，而追问时对方给出的“证明材料”让她生疑，比如所谓的上海总部美胸机构的照片“像是P过图的”，以及机构认可证上的注册号“官网根本查不到”。

　　数次交涉无果，今年3月，王琳提出退款，对方却玩起了“失踪”养生朋友圈，她想找爱艺奇讨说法，可该条弹窗广告也不见了踪影。直到此时，王琳才意识到，由于缺乏商家和产品的真实信息，自己甚至连向相关部门举报都困难重重。

　　“真是一次教训，自己被了。”王琳只能接受事实，然而近日她又在爱奇艺看到了这则视频养生朋友圈。视频长约5分钟，视频前半段系街头采访，围绕丰胸话题展开，后半段由一名自称“高级调理师”的女子介绍丰胸的好处，重点提及可“免费咨询”，微信号全程打在画面上方，非常醒目。

　　记者以咨询为名添加了“专业调理师”的微信，几个回合对话后，该“调理师”主动推荐“私人订制”的产品，话术与王琳所述的经历如出一辙。从朋友圈来看，该账号日均发布3-4条女性养生系列话题，运营模式与微商并无二致。

　　丰胸、药品、医疗器械健康养生文案编辑、减肥、增高类产品广告被称为广告界的“黑五类”，是监管重点打击对象。据媒体报道，去年9月，爱奇艺APP就因上线此类广告被投诉并整改。《广告法》第十九条亦有规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位健康养生文案编辑、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

　　多名广告代理渠道人员向记者确认，包括爱奇艺、腾讯、优酷、bilibili等在内的所有视频平台，现均已停止接收“黑五类”广告的投放。“监管的打击力度很大，没有平台敢踩雷。”一名渠道负责人说。

　　法律明确了平台方作为发布者的主体责任，那么则带有明显违规内容的视频为何还能上线？记者调查发现，该视频并非微商投放的广告养生朋友圈，而是由个人账户上传至平台的。视频上传者“爱吃火锅的太乱先生”的个人主页显示，其在2017年10月至今共上传1554段短视频，最多的一天，该账号共上传了20部短视频，涉及祛斑、瘦身、丰胸等推广内容，截至发稿，该账号共有粉丝数3.9万余名。

　　事实上，采取类似操作的个人账户远不止一家。记者以“丰胸”二字在爱奇艺站内搜索，在以观看热度排列的前20位中，就有7条是以个人名义上传的涉及祛斑、瘦身、丰胸等视频推广内容，该类目数量位列第一，其余为新闻、搞笑视频、健身系列课程等。值得注意的是，通过同样搜索方法，记者在搜狐养生朋友圈、优酷等平台也检索出了类似视频。

　　打开这些个人账号的主页，通常能看到少则百条、多则千余条的短视频，它们的展现形式和内容十分雷同，通常设有一个负责主讲的“调理师”或“主任医师”，供“免费咨询”的微信号角标也是每部短视频的标配。从热度值看，一些短视频的阅读量不低。

　　披上短视频的“马甲”，以个人名义发布至互联网平台，打着“免费问询”的名义行推销之实，此类行为该如何约束？2016年9月起，《互联网广告管理暂行办法》正式施行，国家工商总局广告司司长张国华曾在解读该办法时指出，通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接推销商品或者服务的商业广告服务都属于互联网广告的范畴。张国华进一步举例，“有时候展现的是一个推销商的服务视频，但是你点开之后，它会链接到一个目标网站，其目的是为了推销商品或者服务养生朋友圈。这种形式就是互联网广告。”

　　另一方面，平台方对个人发布者负有内容审核的责任。记者5月21日就上述情况致电爱艺奇客服，对方表示将对此展开排查，并进一步加强内容审核。截至发稿健康养生文案编辑，相关违规短视频仍能通过该网检索出来。

　　上海瀛东律师事务所律师、静安区科委知识产权专家库成员王恬律师表示，根据《中华人民共和国侵权责任法》的规定，网络用户利用网络服务实施侵权行为的，被侵权人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。网络服务提供者接到通知后未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与该网络用户承担连带责任。网络服务提供者知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，未采取必要措施的，与该网络用户承担连带责任。

　　“判断平台是否承担责任，一是看网站平台的用户是否利用平台实施了侵权行为；二是网站平台对用户的侵权行为主管上是否有过错，总结起来就是“通知-删除”原则。该原则本质上是为了平衡网络环境下著作权人与网站平台之间的利益平衡，从而促进互联网的健康发展。”王恬表示。

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