十大探险电影欧洲旅游纪录片酷行者探险包

　　编者按：《海外头条》是创业邦推出的海外栏目，服务于广大创业人群欧洲旅游纪录片，为他们提供专业、有启发性和实用性的海外讯息……

　　编者按：《海外头条》是创业邦推出的海外栏目，服务于广大创业人群欧洲旅游纪录片，为他们提供专业、有启发性和实用性的海外讯息。

　　栏目通过分享优秀的行业热点文章，帮助创业者打开新思路，洞悉全球市场动向，掌握大企业背后的秘密。创业不应盲目，张开眼睛看世界，才能找到新风景。

　　托马斯·库克（Thomas Cook）在1841年创办了世界上第一家旅行社——托马斯·库克旅行社，提供环球旅游、机票和酒店预订等服务。

　　然而去年9月，这家已经有178年历史，收入近百亿英镑的托马斯·库克集团（Thomas Cook Group PLC）突然宣告破产，甚至无法为正在世界各地游览的60万名公司客户提供正常的善后服务十大探险电影。这一消息震惊了整个行业。

　　除了经营旅游业务外，托马斯•库克还拥有550家实体旅行社、200多家酒店和度假村十大探险电影，旗下拥有数十个品牌，以及105架能飞往82个目的地的飞机。

　　然而，21世纪初，大量低成本航空公司涌入欧洲市场酷行者探险包，竞争变得异常激烈，托马斯•库克的固定成本较高欧洲旅游纪录片。

　　另一方面，互联网提供了更具个性化的旅游体验，消费者第一次体验到在线预订廉价行程的好处，Airbnb等公司开始蚕食托马斯•库克的旅游业务，这再次暴露了该公司固定成本过高的劣势。

　　紧接着，各个年龄段的旅行者都开始使用新的在线平台，即使是欧洲人也减弱了对传统的包办式度假的需求，价格低廉和方便成为了主要诉求，最重要的是托马斯•库克未能成功进入数字时代。

　　作者表示，托马斯•库克的领导层其实也意识到了市场变化，从表面上看，公司确实做了一些改变，比如重新包装品牌、改造更现代化的店面十大探险电影、加倍广告投入等等。

　　不过，大部分广告支出仍然集中在电视上欧洲旅游纪录片，所以与消费者的交流方式并没有根本性变化十大探险电影，传达的核心信息也一样。

　　那时托马斯•库克公司内部、外部所有利益相关者都提出了不同意见酷行者探险包，呼吁将盈利能力更强的航空公司与业务放缓的部分业务分开，包括酒店和包办旅游业务，并直接与主要的在线竞争对手竞争十大探险电影。

　　整个公司的领导层都屏蔽了外部消费者的真正需求，时代变了，却没有改变商业模式，继续关注着他们自己认为最重要的东西。

　　很多时候，公司内部不能有效沟通达成一致，不是因为信息有缺陷，也不是因为使用的媒介过时了，而是因为不能接受变化，形成一种拒绝看清当前世界的“隧道式视野”酷行者探险包。

　　如果说我们能从托马斯•库克的事例中学到什么，那就是所有公司在面对不断变化的市场时都有机会获得成功，但必须学会拥抱和转向十大探险电影。

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