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　　作为泛家居行业的龙头品牌，居然之家近几年全力扎进了“数字化”转型的大工程之中，到如今，数字化已成为居然之家身上最显著的标志之一……

　　作为泛家居行业的龙头品牌，居然之家近几年全力扎进了“数字化”转型的大工程之中，到如今，数字化已成为居然之家身上最显著的标志之一。数字化转型的成果如何？今年半年报中给出了答案。

　　报告显示，今年上半年，居然之家营收同比稳步增长，多个核心业务板块增势迅猛。在数字化板块，居然之家天网——“洞窝”平台实现销售额(GMV)约130亿元；截至本报告期末，地网“天津宝坻智慧物流园截至已实现176家经销商家居建材品牌签约，其中172家已经成功入驻。

　　更重要的是，居然之家的数字化服务不仅赋能自身，更为全行业赋能，已为超过100家卖场提升其招商数字化能力，在泛家居行业的整体影响力持续提升，产业服务平台的特征日益明显。

　　数字化能力的加持下，上半年，居然之家的线性化能力也在不断加强，家装设计服务平台“每平每屋·设计家”和智能家装服务平台“居然乐屋”，在今年上半年均取得业绩增长。

　　打铁还需自身硬，居然之家持续突破自我的同时，还有“好政策”东风的助力，今年上半年，多个部门发布多个政策，为家居行业提供了良好的政策和消费环境。鉴于此，多个专业研究机构对居然之家的发展给予肯定和长期看好。

　　今年上半年，居然之家实现营业收入64.03亿元，同比增长1.91%；实现归属于上市公司的净利润8.66亿元。

　　居然之家在其半年报中直言，2023年上半年，虽然消费需求逐步恢复，但居民消费水平和消费信心仍未完全恢复，经济形势依然面临诸多挑战。报告期内，居然之家贯彻“巩固家居主业，成为数字化时代家装家居行业产业服务平台”的发展战略互联网家装十大品牌，最终实现逆势下的营收持续增长。

　　得益于数字化转型成果，今年上半年，居然之家巧用“以抢销售为核心带动招商和收费，以流量运营为核心抢销售，以唤醒会员和种草为核心建立私域流量平台”、“脚踏实地进行提质增效”、“巩固家居主业”等多元化的经营思路，最终完成销售额高达(GMV)481.3亿元，同比增长2.3%，取得了稳定的经营成果。

　　具体来看，居然之家多个核心的业务板块均取得了明显的业绩增长互联网家装十大品牌。其中，“商品销售”业务同比增长20.33%至约24亿元，销售额占总营收比也从去年同期的31.72%增长至今年上半年的37.45%。

　　在居然之家的传统强项“线年上半年，居然之家加快购物中心升级发展，以长春·世界里为代表的购物中心通过体验与零售双结合的模式，以娱乐体验为突破口，创新多个业态，积极引用数字化营销手段，通过直播、拍视频等方式吸引消费群体，带动销售提升。

　　2023年上半年，长春·世界里整体招商率达97%，平日客流量近3万人次，周末日客流量高峰达6万人次。同时，居然之家稳步推进原有购物中心销品茂的数字化及智能化升级，光谷·世界里购物中心也实现经营布局及品牌结构的优化，升级转型为智慧生验中心，上半年实现销售近1.3亿元。

　　此外，居然之家旗下的中商超市聚焦于“微超”和“乡镇超市”两个细分市场，上半年设立乡镇超市公司，新开3家乡镇超市加盟店，分批次引进209个示范村特优农产品。上半年，中商超市销售同比增长6.6%。

　　如今提到居然之家，数字化俨然已成为其身上最显著的标签。从家具行业的卖场龙头品牌，到如今业内的“数字化”行家，居然之家不断突破自身，也借助数字化成果不断突破自己的业绩增长边界。

　　“洞窝”是自主研发的S2B2C数字化产业服务平台，该平台为居然之家强化底层数字化商业基础设施，支撑企业数字化转型升级，为链接“物流交付平台”和“到家服务平台”提供了坚实的基础，有利于公司打造“天网”“地网”合一的家居零售新模式。

　　报告期内，“洞窝”多样化营销活动合计实现销售额(GMV)约130亿元。截至2023年6月末，“洞窝”累计上线万件商品，累计注册用户达1756.4万人，报告期内“洞窝”整体实现平台交易（GMV）395.5亿元现代装饰灯具大全，同比增长411.3%。

　　同时，“洞窝”持续执行对外开放的策划，深化行业赋能角色，致力于提升全行业服务效率和质量现代装饰灯具大全。上半年，洞窝为超过100家卖场实现1.1万余份的电子招商合同录入互联网家装十大品牌，切实提升卖场招商数字化能力，逐步实现“经营”的价值体现。此外，“洞窝”旗下的“洞见”IP也首次联合海外媒体进行深度合作，开展36场直播并实现超6000万次曝光，打通从“看”到“买”的交易链路。“洞窝”在泛家居行业的整体影响力持续提升，产业服务平台的特征日益明显。

　　“天网”日益完善，今年上半年，居然之家的线下交付地网也取得了更进一步的突破、天津宝坻智慧物流园是智慧物流平台“洞车”打造的数字化中心仓项目，是居然之家“地网”的核心构成部分。截至2023年6月末已实现176家经销商家居建材品牌签约，其中172家已经成功入驻，园区仓库存货总量约107万件，仓储使用率维持97%以上高位，日收货量及发货量均超过2万件。

　　“洞心”则是居然之家打造的到家服务平台，致力于打通家居服务“最后一米”的难点堵点，2023年上半年，“洞心”聚焦定制安装、全屋智能施工服务、高端家政三大核心产品，承接“洞车”、“家具家电以旧换新”、“家有困难找居然”、“居家保”等业务的到家服务，共完成订单8785笔，整体服务交付满意度超98%。

　　扛过了不容易的疫情3年，居然之家展现出了极强的业绩韧性，展望未来，泛家居行业正迎来宏观经济的有序复苏和利好政策的全方位支持。

　　今年初，发改委提出“2023年把恢复和扩大消费摆在优先位置”，后续，《关于促进家居消费的若干措施》正式出台，再到近日，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》对外公布，明确“家居消费是居民消费的重要组成部分，是人民对美好生活需要的直接体现”，并从“大力提升供给质量”、“积极创新消费场景”等四个方面发布促消费政策及举措，为行业提供了良好的政策和消费环境。

　　多重因素的影响下，上半年家居产品行业有所回温。国家统计局数据显示，全国限额以上单位家具类商品零售额累计达685亿元，累计同比增长3.8%互联网家装十大品牌，较2022年有所好转，总体呈现出明显的复苏态势。

　　上半年，居然之家在打造“天网”“地网”合一的家居零售新模式之外，也在不断拓展自己的线性服务能力。每平每屋·设计家是公司与阿里巴巴合作推出的家装设计服务平台，该平台专注于打造以3D设计为核心的能力，并提供针对家居软硬装、家电现代装饰灯具大全、全屋定制等垂直领域的全链路数字化、智能化SaaS解决方案，为消费者提供有市场竞争力的一站式家装设计服务。

　　截至2023年6月末现代装饰灯具大全，每平每屋·设计家拥有国内设计师172万人，境外设计师1186万人互联网家装十大品牌，商品模型库1126万件，户型图1124万件，SaaS系统累计上线万家，涵盖众多知名装企及定制品牌。

　　而居然之家自营的智能家装服务平台“居然乐屋”，为消费者提供集设计、体验、施工、选材及售后于一体的一站式装修服务，逐步发展成为卖场的重要流量入口之一，上半年整体实现签约客户超1000户，同比增长1.2%。

　　半年报披露，2023年上半年，居然之家的“装修”业务的营收例增长45.84%至1.8亿元，销售额占总营收比自去年同期的1.97%增长至今年上半年的2.82%。

　　优秀的表现及展现出的发展潜力，助力居然之家获得资本市场的广泛认可和看好。9月1日，中国银河证券发布研报，给予居然之家“买入”评级，中国银河表示，居然之家作为国内泛家居行业龙头，线下家居卖场稳步扩张，数字化转型高效发展，未来成长空间广阔，维持“推荐”评级。

　　早前7月12日，天风证券也表示，居然之家把握行业发展趋势积极进行数字化转型，打开线上流量入口，实现全产业链覆盖。同时，居然之家以租赁物业直营卖场及加盟卖场为主的“轻资产模式”进行市场扩张，更快速的建立全国连锁零售网络。随着行业政策向好，存量房市场逐步释放，居然之家将受益于宏观环境改善，进一步获得业绩提升。天风证券首次覆盖并给予居然之家“买入”评级。

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