家装装饰设计效果图呼市室内装修与装饰卧室家具十大品牌

　　历时13年，“双11”由原本简简单单的光棍节变成了现在带动经济发展的长促销节日，有人说，以前的双十一是让商家发货累，现在的双十一因为各类满减活动让买卖双方都累……

　　历时13年，“双11”由原本简简单单的光棍节变成了现在带动经济发展的长促销节日，有人说，以前的双十一是让商家发货累，现在的双十一因为各类满减活动让买卖双方都累。每年不断变化的双十一规则给家居行业带来不同的挑战，而受品类限制的不同家居领域也有着不同的战果，本期小编为大家盘点一下，不同品类的家居行业在今年双十一究竟成绩如何？

　　今年的双十一与往年大不相同，战线日结束，从第一轮预售排名来看，各品类在第一轮预售中依旧以头部品牌为首，拉开双十一战线。

　　中华建材网也对相应行业的双十一结果排名进行整理，以天猫、京东两大渠道进行综合分析，聚焦双十一热点，接下来根据不同品类的排名情况小编为大家逐个分析，看看谁是今年双十一的“家居黑马”。

　　整装销售的出现、今年的战线拉长，导致全屋定制迎来了行业发展的新瓶颈，不过依然有不少定制家居品牌向阳而生：

　　TOP2：TATA木门打通直播营销新模式，总裁亲上阵，联合罗永浩、薇娅、雪梨等众多头部流量直播带货，累积成交超12.5亿元！

　　全屋定制类排名为（由前到后）：索菲亚、TATA木门、欧派、Goldenhome/金牌厨柜、holike/好莱客、尚品宅配、兔宝宝、ZBOM/志邦、QuanU/全友、MACIO/玛格。

　　家居零售加码升级呼市室内装修与装饰，定制家居在这次双十一的表现并不弱于其他家居零售行业，可见其依然是消费者的热门选择，而定制家居品牌需要居安思危，本次的双十一变动如此之大，明年是什么样可不好说，跟不上时代的脚本就只能淘汰出局。

　　天猫双11方面，据《天下网商》整理，2021年天猫双11全周期（11月1日0点-11月11日24点）荣登厨房卫浴TOP10的有：九牧、恒洁、箭牌、奥普、松下、科勒、TOTO、欧普照明、潜水艇、汉斯格雅。

　　TOP2：恒洁“交易金额第一”卧室家具十大品牌、“访客数第一”、“预售交易件数第一”、“预售金额破亿”......多个荣誉头衔加身，预售成绩亮眼。

　　TOP3：箭牌卫浴双十一收获全域销售同期增长率42%，苏宁零售云&箭牌销售同比增长500%，京东居家线下自建店成交额环比增长300%，获客留资同比增长252%等高增长数据卧室家具十大品牌，成为卫浴的潜力黑马！......

　　因厨卫行业更换率相较于其他家居行业更高，必要性更强，在销量、销售增长方面会更显突出，但由于其单价相对于较低，所以在本次双十一中已公布战报的厨卫品牌销售额数据略逊一筹，但九牧作为“12连冠”的卫浴巨头，在本次双十一中当仁不让地获得了“20.6亿”的好成绩，一举夺魁！

　　在本次双十一上，很多人说今年挺“冷”的，不用那么拼，其实不然，该拼的企业还是在拼搏，在住宅家具品类显得尤为明显，“卷”死同行的行为层出不穷：

　　TOP1：林氏木业双11成交额突破15.46亿元，同比去年增长27.56%，连续第9年蝉联淘宝及天猫平台住宅家具行业销量NO.1，以及阿里巴巴住宅家具类目全网第一。

　　TOP2：源氏木语天猫+京东+线下门店，全渠道成交额同比增长35.35%，天猫实木家具TOP1卧室家具十大品牌。抖音，首次双11战绩商品曝光1683万，成交额比上月增长208.39%，淘宝直播，546万访问人次。

　　TOP3：全友家居联手颜值实力派脱口秀演员何广智卧室家具十大品牌，以“百样生活皆时尚”为主题，在携手国际知名设计师AnnaYang共同推出时尚家居单品。

　　住宅家具类内卷不断，林氏木业可以称得上是“内卷之王”了，从预售阶段开始就不断霸屏双十一活动主会场，第一波预售期35秒破1亿，39分05秒破5亿。第二波售卖期1分47秒破1亿，7分48秒破2亿。多种方式共同运营，24小时不间断直播，大材研究分析其双十一具体操作：

　　推出了477新款新品，包括沙发、木柜、床等品类；（2）每日24小时的直播；（3）增设亮点栏目“公路直播”家装装饰设计效果图，呈现优惠力度；（4）携手直播带货达人薇娅/雪梨，并与林珊珊等多个中腰部达人合作，组建“达人矩阵”扩大流量；（5）3亿让利补贴。

　　林氏木业这波操作卷得同行也不得不努力，源氏木语紧跟其脚步，全渠道营销、矩阵式直播，双十一当天发布战报，丝毫不怠慢，当然其他品牌均作出了相应的方式应对，相信同品类其他品牌也是被卷得冷汗直流。

　　本次双十一为了解决“买卖双方累”的这个痛点，京东推出“晚8点不熬夜”活动，尾款付完美美地睡觉，装修建材类产品购买者本就是正在或准备装修的房主、第三方施工队、乙方服务装企，一些筹备或是正在运行装修的人群，过程本就漫长辛苦，活动的推出很直接地提高了用户体验，因而期间出现了类似瓷砖销量再破记录这样的数据新高。

　　TOP1：诺贝尔瓷砖获得8次瓷砖行业销量冠军，全称成交同比增长200%，连续三年获天猫家居建材销售第一名。

　　TOP2：东鹏瓷砖双十一当日首小时内天猫成交额即破亿，京东开售前2小时销量超去年同期28倍，新零售业绩同比增长超110%。

　　天猫竞店监控交易指数排行分别为：诺贝尔瓷砖官方旗舰店 3,752,780、东鹏瓷砖官方旗舰店 2,988,709、冠珠瓷砖官方旗舰店 1,991,070、大角鹿瓷砖旗舰店 1,399,264呼市室内装修与装饰、简一瓷砖旗舰店 1,375,450、萨米特家居旗舰店 1,338,237。

　　（注：以上数据来源网络，未经审计，交易指数指根据产品交易中订单数家装装饰设计效果图、买家数、支付件数、金额等，进行综合计算得出的数值。）

　　对于消费者来说，双十一的重点在于吃、穿、用，不少如涂料、板材等半成品类的产品很少会关注，装修材料类头部品牌立邦、诺贝尔等在双十一的表现，还是以公关、造势、品牌推广为主。

　　家居百货品类作为常用品，更换频次、囤积购买力高，本次双十一，在消费升级的持续引领下，持续迎合新消费趋势，家居家纺行业的国产品牌不断崛起。

　　TOP1：水星家纺双11销售额突破4.66亿元，展现出稳健增长趋势，线家纺类线家纺线上销售额第一名，线线亿，第一波预售天猫营业额同比增长90%。

　　值得一提的是，消费者对于家纺、床品品质的关注度不断在升高，生活、床上用品的品质感越来越重要，在双十一前，梦洁官宣肖战为品牌代言人作营销宣传，罗莱生活选择易烊千玺、杨洋合作代言，好太太不断跨界联名，打响知名度，充分说明在消费升级的今天，提高品质与提高知名度有着一定的联系。

　　智能安防人们的安全隐患意识伴随着科技发展不断提高，智能锁、监控设备发展迅猛，德施曼、凯迪仕作为智能锁龙头品牌成功跻身TOP10首二位；小米智能化发展迅速，不少业内人士看好这股家居智能强势力；萤石、海康威视作为赫赫有名的监控设备品牌，已经出现在智能监控方面的教科书中作为案例教学卧室家具十大品牌，可谓名副其实的“教科书般的存在”，此品类中国产与国外品牌相互竞争呼市室内装修与装饰，发展势头良好，且智能化大形势下或将成为家居品类中异军突起的黑马。

　　品牌传播力达到行业第一，高强度曝光15亿+次，线App开屏、凤凰资讯App等各大主流App开屏位。

　　TOP3：小米（智能门锁）双十一京东销量/销额双第一，小米智能门锁1S天猫单品销量/销额双第一。

　　天猫榜单中，雷士照明始终占据榜首，成为灯具品类的No.1全网线上消费普遍增长，照明灯具的美观性、亮度为人所关注，灯具照明不仅提供家装氛围感，提升其他家装产品的附加值，更是作为房间的配套设施所存在，其品类的消费经济增长紧随家居消费大环境变化。在2021年11月1日0点-11月11日24点品牌销售金额TOP 10的“天猫灯具灯饰品牌排行榜”上，雷士位列第一、欧普照明位列前二、月影凯顿位列第三，飞利浦、希尔顿、明基、松下、

　　一直以来家装装饰设计效果图，由于小米以及线上渠道做为主运营的缘故，Yeelight易来虽然也身处照明行业，但却并不被看成是正宗的照明品牌和企业，游离在照明行业的战火之外，并且其也没有针对照明行业本身显露锋锐。然而从今年Yeelight易来“双11终极战报”来看，截至2021年11月11日23时59分，Yeelight易来双11销售额较去年同期增长102%，销售额破1亿元，电工五金电工五金可谓是难，市场鱼龙混杂，线下不断有五金建材市场的各类小作坊分一杯羹，线上有层出不穷的低价福利抢占先机，如拼多多平台上的“低价好物”、直播间的“买一送十”，质量保障堪忧，不过双十一活动中，依然是大牌名企把握市场，原因在于头部品牌并不拘泥于五金这一个“餐盘”，产品线不断延伸至照明、浴霸、断路器、智能门锁、智能晾衣机、智能窗帘机、新能源汽车充电桩等领域，多品类扩充资源的行为使得品牌人气高涨，让人信赖。

　　插座一哥”公牛依旧位居榜首。紧随其后，则是正泰、德力西。除此外，西门子、施耐德、博世、东成、罗格朗、得力、威克士依次入榜前十。

　　尽管没有了这些看似常规实则异常的套路把式，努力做好双十一的品牌从九月份就开始策划，它们依旧在保持着盈利增长的好业绩。这更说明，消费升级的今天，消费者的头脑大多是清醒的，不会再被单方面的宣传迷惑，求真务实更是会为人所发现。

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