室内陈设与配饰现代装饰绘画，闲鱼家居行业

　　小熊电器宣布的最新财报显现，2024年前三季度，公司停业支出31.39亿元，同比降落5.4%，归母净利润为1.8亿元，同比降落42.91%……

　　小熊电器宣布的最新财报显现，2024年前三季度，公司停业支出31.39亿元，同比降落5.4%，归母净利润为1.8亿元，同比降落42.91%。

　　在本年，周琦琦从本人的事情中发觉到一丝寒意。以往，找她购置化装品的客户室内陈列与配饰，单笔消耗的客单价在1000元阁下，可现在，一次能买一两百块钱的工具就不错了。店里的营收降落，周琦琦也糊口在降薪的担心中，她不会再冲着颜值买一堆小家电返来，家里最质朴的铁锅，成了厨房利用率最高的东西。

　　但认真看销量，“多生孩子好打斗”的场面并未呈现。折后价约340元的三层多用电煮锅，在小熊淘宝旗舰店仅显现72人付款，另外一款折后价约760元的“蒸涮烤”一体锅，付款人数只要10人。卖的最好的是几款价钱在100元阁下的朴实蒸锅，均显现超万人付款。

　　李雨对这类功用花梢的小家电不感爱好。本年5月，她和熟悉的伴侣一同整租了一间两居室，能够更好地操纵客堂、厨房等大众空间了。她方案在租屋里添置一款咖啡机，却未将小熊列入思索，在她的印象中，小熊的产物价钱较低，酸奶机大概是专业的，却不是做咖啡机的品牌。

　　在方才已往的双11中，小熊、北鼎、摩飞等品牌都没有宣布战报。打开天猫双11周期品牌成交榜，小家电品牌排在前三名的别离为追觅、美的和戴森，上述颜值小家电品牌均未登上前十榜单。

　　几年已往，送本人BRUNO摒挡机的男朋友曾经成为丈夫，赵濛不舍得把这个礼品二手出掉，大概只是闲置在家。好不简单探听到中关村四周有一家特地补缀小家电的店肆，二人筹办过段工夫闲暇了，就去碰碰命运，看能不克不及把它补缀好。

　　小熊电器也试图摆脱低价合作的泥潭。本年早些时分，这家公司曾暗示，将来将开辟更多高客单价的产物。今朝小熊电器旗下售价超越千元的产物，有咖啡机、洗衣机、加湿器等。客岁618大促时，一款小型半主动咖啡机的销量打破了7000台。

　　博主达人们的短视频和直播间，成了那一期间，小家电品牌的必争之地。但营销战役热火朝天的同时，只要业内助士才晓得，颜值小家电合作的门坎终究有多低。

　　究竟受骗代粉饰绘画，一反平价姿势，小熊电器网店中，价钱最低的一款泵压式小型咖啡机也要快要500元，而老牌咖啡机品牌施耐德的泵压式咖啡机仅比小熊超出跨越一百多元。

　　但是到了本年，复兴外界关于咖啡机贩卖状况的询问时，小熊电器暗示正在主动提拔销量，但今朝咖啡机支出占比不大，对公司团体经停业绩影响较小。

　　好比号称可以去除果蔬上残余农药的果蔬干净机，曾激发购置高潮。按照中国食物宁静网评测，今朝市情上的果蔬洗濯机多为单一手艺，降解农残的结果纷歧，有的产物还不如一般水洗。

　　因为很多小家电的建造工艺简朴，电器内部的元件也卖不上价钱，以是大都家电收受接管公司回绝收受接管小家电。闲置小家电的卖家只好去二手物品买卖平台，打折出卖已经的“幻想好物”。

　　切中功用需求后，小熊还疾速捕获到特定用户的需求，给“幻想糊口”打上一层柔光滤镜。周琦琦厥后总结，那一堆小家电吸收她的主要缘故原由就是颜值，除派得上用处，还要标致、精美才行。2018年，小熊电器提出了“萌经济”的观点，将自产业品定位“萌家电”，经由过程迷你、心爱的格式，和和很多动漫IP的联名，试图提拔产物吸收力。

　　已往几年间，颜值小家电一度成为家电范畴的“当红炸子鸡”，播种了一众年青打工人的喜爱。肉眼可见的盈余，吸收着美的、格力等各人电头部品牌，纷繁加码小家电。但到了本年，冲在前头的品牌们，速率却慢了下来。

　　帖子上面，热情的“煮蛋受害者”们开端相助解答：鸡蛋炸开的，留意放出来的时分不要附着水滴；吐白沫的，能够提早将蛋壳扎个小孔透气。网友@C柚感概：“我买它就是为了便利，成果一点未便利，仍是家里的电饭煲好用。”

　　那一年，也是周琦琦和男朋友合住的第一年，她开端有了对家的设想，多功用摒挡锅合时击中了她。在博主们洁净、整齐的厨房，长方形的锅做出了林林总总的美食，在动情的BGM里，她以为再波动的糊口都能被家里的这股热气治愈。同居没多久，她就斥资一千多元买下这款锅，还别的配了建造章鱼小丸子和牛肉饼的烤盘。

　　平价不断是小熊电器身上最夺目的标签之一，但在创意小家电赛道，纯真卷低价曾经很难构成劣势。奥维云网数据显现，本年大大都品类的小家电价钱都鄙人探，好比个护小家电，高速电吹风均价同比低落24.8%，带有智能App功用的电动牙刷均价同比低落29.3%。

　　谈到小熊电器功绩下滑的缘故原由，家电财产阐发师丁少将以为，小家电市场所作日益剧烈，小熊的产物均价也被拉低，营收和利润的数字天然不会都雅。

　　这是一款BRUNO的迷你轻食机，天青色的外壳上印着红色的姆明印花。2020年，男朋友买下它，作为诞辰礼品送给赵濛室内陈列与配饰，善于入手做饭的她相称受用。她立刻研讨起把戏百出的食谱，揣摩着天天不重样地开启新的一天。

　　[6]第一财经，美的进入小家电赛道，但“一人食”的天花板仍在长远7.首席消耗官，功绩好了，但小熊电器股东却纷繁减持

　　漏进小家电里的油渍与它斑斓的表面互为内外，有人仍情愿为颜值买单，也有人看清了这类颜值小家电不那末适用的素质，挑选断舍离。但不克不及否认的是，它们已经给年青的打工人，批量炮制出“幻想糊口”的图景。

　　一样在本年前三季度利润降落的，另有小家电赛道头部品牌、以摄生壶为主打产物的北鼎股分。按照北鼎股分三季报，公司停业支出为5.06亿元，同比增加7.19%，但归母净利润为3888.18万元，同比降落25.74%。

　　本钱低、壁垒低，倒逼一切玩家在当前市场既有产物的根底上，多想一步，制作出更细分的需求。在小熊电器的线上商城中检索“电蒸锅”，能看到快要40款在售产物，价钱涵盖了从50元到750元的区间，不只能找到传统蒸锅，还能找到既能够蒸、又能够炒的多用格式当代粉饰绘画，另有一款特地为门生筹办，能够在宿舍利用的低功率格式。此中，蒸锅的盖子也有PP材质、玻璃材质和不锈钢材质之分，足以让主顾挑花眼。

　　酸奶机是小熊推出的第一个“爆品”。早在十多年前，小熊电器的开创人李一峰就对准了小家电范畴。当时，海内家电行业的市场份额，大多曾经被海尔、美的、格力等巨子占有，突入洗衣机、空和谐冰箱等品类，也没有出头的时机。

　　客岁，一名卖力制作小家电的工场老板在承受电商志访谈时说起，假如有投资者想做一款小家电，从找人设想，到模具开辟，再到商品出品，能够30万到50万元群众币就可以搞定，相对其他创业投资，本钱极低。

　　究竟上，酸奶机的事情逻辑其实不庞大，只需给牛奶供给一个恒温的安装，放入发酵剂，就可以使其变身为酸奶。与市情上多种多样的加糖酸奶比拟，酷爱便宜酸奶的用户以为便宜食物更安康，即使发酵剂不妥心放多了，过于酸的口胃也能够用“纯粹”袒护已往。

　　李雨在电商平台相中了小熊电器的一款多功用电煮锅，米红色的底壳托着不锈钢的锅身，还附带一个蒸笼，撑持蒸、煮、涮、加热等多个功用。详情引见里一句“充足一人吃饱”让李雨很心动，而这么一个小锅的价钱只要89.9元。

　　之以是会被小家电吸收，和周琦琦曾在俄罗斯的留学经历相干。2017年，方才20岁的她前去伊尔库茨克进修，宿舍里都是和她年岁相仿的华人门生。为了能吃上一口满怀乡愁的饭菜，她们从中国城买了个代价3000元群众币的电饭煲——由于本地人没有吃大米饭的风俗，电饭煲可谓豪侈品。

　　席间，小电锅咕嘟着烧开了的汤，新颖的肉片和蔬菜在锅中摇摆，忽然，一缕异常的白烟从小电锅底部的白铁皮处升起，还稠浊着一丝糊味。周琦琦和室友立即拔了电源，暖锅是涮不成了，只能把底座拧开撤除，另起一锅盛水放到灶上煮肉片。

　　2020年，还在上学的她单身一人来北京练习，在北四环租了一间十平方米的次卧，离厨房有些间隔。主卧住着一对伉俪，为了不想每次去厨房都颠末他人的寝室，她决议买一个电锅放在本人的房间，能够随时煮些简朴的食品。

　　低本钱的缘故原由，和财产链集合有关。早在上世纪末，我国东南内地都会如广东顺德，就开展出了很多劳动麋集性财产，此中就包罗为国际家电品牌做代工的工场。在买下英国摩飞电器中国区运营权之前，新宝股分就是摩飞电器的代工场。

　　长久的甘美期后，现在，颜值小家电成了年青生齿中的“斑斓废料”，许多人是偶尔刷到告白才想起来，家里某个角落还放着几口色彩鲜明的锅，一测验考试就翻车的酸奶机，和煮一只蛋太省事、煮一锅蛋吃不完的煮蛋器。

　　在个护小家电范畴，迷你洗鞋机一经推出就备受存眷，究竟结果刷鞋对现在的打工人而言极端豪侈。洗鞋机的格式也各不不异，容貌精密的像减少版的洗衣机，容貌粗旷的则像一款足浴桶。2021年，一则洗鞋机“怒吼”着向外吐泡沫的视频普遍传布，网友们纷繁留言，有的开打趣洗鞋机不想洗鞋，有的讯问是甚么品牌从而避雷。

　　这一次，品牌们比拼的重点不再只是颜值，价钱成了必争之地。交际平台上，一名在泰国做跨境电商堆栈的博主发帖称，统一款小熊氛围炸锅，在海内拼多多上卖275元群众币，在TikTok shop仅卖191元群众币。他从海内背来好几只同款炸锅，只能赔钱再卖进来。

　　厥后到了春节假期，周琦琦趁着回东北故乡的时机，特别网购了电锅、蒸蛋器，背回伊尔库茨克。她还带已往一款小熊的酸奶机当代粉饰绘画，仅需几十块群众币，想着能用本地优良的奶源建造新颖酸奶，“性价比极高”。自从外洋的宿舍有了它们，周琦琦较着觉得念书的幸运感倍增，最最少天天上课前能够吃上热呼的早餐，不消再啃干巴巴的面包。

　　除在海内市场的规划，出海同样成了颜值小家电们捉住的前途。2024年上半年，小熊电器的外洋贩卖额到达了1.72亿元，同比增加26.66%；按照北鼎股分的最新财报，2024年前三季度北鼎外洋的支出为0.43亿元，同比增加67.05%。

　　只需夙起非常钟，就可以播种一顿便宜精美早饭。引诱挺大。在北京事情的赵濛，曾热中于利用轻食机，为本人做早餐。两片吐司，一枚鸡蛋，再加上一片芝士大概火腿，将这些食材放在轻食机中顺次按压，一份安康的三明治就做好了，香馥馥。

　　在二手买卖平台闲鱼上，各式颜值小家电打折转卖的帖子触目皆是。有卖家自嘲说：“卖的人比买的人多很多。”也有很多买家趁低价入场，“又去捡渣滓了”，配图是一款用50元拿下的氛围炸锅。2021年，闲鱼评出过“年度十大‘无用’商品”，氛围炸锅、卷发棒和早饭机等小家电荣登前五名。

　　固然这款锅只要“小火”和“大火”两档旋钮，没法操纵庞大食谱，但李雨也以为够用了。她最经常使用它蒸玉米，每次看到玻璃盖子里冒出的水蒸气，它就以为本人在北京的糊口也随着热呼起来了。在那以后，她又连续购置了小熊的挂烫机、烧水壶和加湿器，单价都在百元阁下，对初入职场的打工人比力友爱。

　　周琦琦购置它们的本意，是为了给家里的两只大型犬建造零食，但这些标致机械的事情服从其实闹心。好比干果机，一旦启动后建造所需工夫动辄一天以上，固然小家电都有及格的质检陈述，但机械一旦运转久了，周琦琦仍是会担忧过热不宁静。到了烘干那一步，它还会收回不该时宜的嗡鸣声，吵得她脑袋疼不说，还会担忧出租屋的隔音结果当代粉饰绘画，会不会影响邻人。只用了一次，她就不敢用了。

　　这份热忱没能连续多久。特别到了年底，赵濛的事情愈发繁忙，早上本人做饭当然享用，但身材里挥之不去的怠倦，仍是将她按在床上，老诚恳实地多睡非常钟。

　　在吉林长春糊口的周琦琦，也一度入坑了颜值小家电。最开端，她相中了摩飞一款蓝色的多功用摒挡机，厥后陆连续续把同为蓝色系的破壁机、绞肉机、干果机和多功用菜板，一站配齐。

　　但一些高端小众的小家电，仍是一片蓝海。外洋品牌动辄大几百块群众币一台的酸奶机，给了小熊把价钱打下来的时机。第一批2000台酸奶机疾速售罄，紧接着，小熊又收到第二批10万台的定单，积累下原始用户。

　　闲置半年后，赵濛擦拭掉轻食机上的一层灰，想拿出来做一顿早餐，却发明机械没法启动了，“标致宝物不干了”。因为过了保修期，赵濛只能认了，想着以后再维修。就如许，四年间，这台轻食机随着她搬了三次家，却再没上岗当代粉饰绘画。

　　她揣测，机械坏掉的缘故原由和难以洗濯有关。因为轻食机是扣压式的，赵濛发明，不管煎蛋时多当心，也会有油溅到漏洞里，顺着漏到机械内部，很难洗净。

　　漏进小家电里的油渍与它斑斓的表面互为内外，有人仍情愿为颜值买单，也有人看清了这类颜值小家电不那末适用的素质，挑选断舍离。

　　上个月，赵濛刚搬了新家，她特地将轻食机摆放在厨房的显眼地位，提示本人找维修点，把这个“斑斓废料”修睦。

　　交际平台上，关于小家电是否是智商税的会商不断，但只需能束缚双手，任何听起来奇异的小家电，都有情面愿测验考试。

　　鸡蛋是很多打工人的早饭首选食材，也是小家电品牌们盯紧的工具，各式煮蛋器、蒸蛋器、煎蛋机，屡见不鲜。但就是看上去最简朴的煮蛋，也能翻车。有网友揭开煮蛋器的盖子，发明几颗鸡蛋并排“口吐白沫”。有的还没来得及揭盖，就听到“砰”地一声，蛋没熟就曾经碎了。

　　“实在如今想来，买那些标致的小家电和买一些没用的摆件是一样的表情，”周琦琦说，“只是为了拿到快递，拆开，摆在那儿拍张照片，感慨一句‘真都雅，这是我的家’，就如许罢了。”

　　“我们谁人镇会萃了60万人做这个事”，上述老板说，“你只需有一个设法，你丢在顺德，就会有一堆人帮你完成。”这也意味着，同质化严峻是小家电市场很难避开的成绩。一款产物爆了，就会疾速呈现模拟的产物。“另有一种公司叫‘抄数公司’，特地卖力给你‘抄’这款产物（的次要参数），（模拟品）几天就出来了。”

　　两年后疫情来袭，宅家下厨的年青人愈来愈多，颜值小家电们的销量也随着蹭蹭上涨。这一期间，交际平台上呈现了一批带货摩飞产物的自媒体博主，他们有的深耕家居赛道，有的特地做吃播，统一款多功用摒挡锅，像接力棒一样出如今差别的场景，暖锅、烤肉、蒸包子样样万能。

　　破壁机的声音也令周琦琦非常不测。她将泡了一整晚的豆子倒进杯中，筹办打一杯豆乳，纷歧会儿，破壁机收回了堪比楼上装修打电钻的声响。她想欠亨，豆子颠末一夜的浸泡，手重轻一捏就碎了，为何还会整出这么大的消息。

　　除电饭煲，她们还买了一个不出名品牌的小电锅。一次，周琦琦和宿舍三四个同窗一同开伙，用这个电锅涮了一顿暖锅，没想到就是它最初一次效率。

　　2021年，美的电器曾一口吻公布了六十多款智能小家电，试图补全此前只要电饭煲、电磁炉等传统小家电的邦畿。但没过量久，这一行动就戛但是止室内陈列与配饰，美的关停了900多个SKU（最小库存单元），整体吃亏超越2000万元当代粉饰绘画。美的董事长方洪波，更是间接将进军小家电界说为“美的犯的一个毛病”，“这些产物更新迭代快、性命周期短，能够说是好景不常，一年两年就没了”。

　　更多消耗者没有那末多纠结。估计着当初买它们的代价不高，出二手还要和网友相同、寄出，他们搬场时，常常挑选间接丢了这些小家电，眼不见心不烦。

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