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　　每到年末，大伙儿都习惯性地回顾盘点……

　　每到年末，大伙儿都习惯性地回顾盘点。2019年，中国家居行业的洗牌加速，但依然有相当一部分品牌加码进场，由此延伸而来的品牌探索也是层出不穷，花样百出。 从风格、形式还是价值观上，不少家居品牌凭借着足够优秀的作品成功出圈，以下，笔者选出了优秀的10个品牌活动案例（排名不分前后），带你重走一遍2019。

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　　2019年春节前夕创宅家装网，惠达邀请徐涛、郭威两位相声演员推出了《爱护》贺岁相声，从头笑到尾的轻松欢乐风格，引发了一大波“自来水”传播。另外，这个脑洞大开的魔性相声除了营造出诙谐趣味的欢乐氛围，更是闪现了一系列让人津津乐道的金句和流行语，让人在欢乐中体味到了「爱护」的重要。

　　广告常见，但以相声为载体的广告还真是少见，惠达此举不失为新鲜有创意的营销尝试。贺岁相声制造了广告的新鲜感，让观众在看段子的同时，也能打破了对品牌的传统印象，提升了品牌的好感度。同时，两位相声演员以“”作为创意点，还加上了不同的梗点，在这种幽默风趣中倒是激发了不少人对惠达的好奇心。

　　每年的双十一已逐步成为流量与话题效应巨大的强势带货IP，今年顾家家居二度独家冠名天猫双十一晚会岚庭家居总部，晚会的收视率领跑全国同时段节目。在4小时的“猫晚”上，红白相间的顾家家居LOGO高挂舞台中央，以青春时尚的产品搭建舞台道具，主持人口播、字幕条等加深了观众的印象岚庭家居总部。同时，从预热开始，顾家将“猫”的元素充分发挥，化身“喵星人”和年轻人对话沟通，还发起了“我有猫你有票吗？”的抖音挑战赛国内装修网站，刮起新一轮线上“吸猫大赛”。

　　冠名这种传播方式虽“简单粗暴”，但这届猫晚“承包了半个娱乐圈”，聚集了超大流量与曝光量。顾家把这么一个营销活动做成线上线下事件，给观众留下了年轻时尚的品牌形象，总而言之，顾家当之无愧当选双十一的企业“网红”。

　　正常来说，七夕跟卖瓷砖八杆子打不到一起，简一恰恰就把将情感缝隙与瓷砖缝隙类比，制作了一支倡导积极解决问题的正向爱情观片子。《修补爱情有限公司》讲述的是一位与女友吵架的男生让爱神帮忙找回无缝爱情的故事屯粮积草装修网，通过一个个有缝隙的爱情里，观众们也似乎能看到自己曾经的影子。

　　简一的品牌定位是高端，品宣风格多是“高大上”，万万没想到，此次推出的微电影画风喜感又温暖。另外，简一将情感缝隙与瓷砖缝隙类比，找到了品牌的结合点，这样一来，原本低关注度的产品就突然有了人人都可参与发言的话题性，离消费者也更近了。

　　随着国潮的兴起，故宫文创和周边产品成为非常典型的标杆，今年，恒洁就一整年都在玩“国潮”。4月，恒洁携手故宫宫廷文化联手推出融合仙鹤、祥云创宅家装网、水纹等中式元素的联名款产品。另外，恒洁携手网易在杭州、长沙等12个城市发起“国潮范生活”美学之旅，并携手新锐中国设计师品牌SONGTA联合推出“当潮一品”跨界国潮服饰，成为首个登上国际时装周舞台的卫浴品牌。

　　很明显，恒洁在玩“跨界”，不但能让恒洁的联名产品获得高销量，也能为恒洁树立良好的“国潮”代表形象，增加了品牌记忆点。同时，“国潮”代表着一种新锐的审美方式，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式，恒洁此举收割了不少年轻消费者的好感。

　　每一年的父亲节，也是品牌商们借势炫“父”的时刻，今年圣象地板携手爆款H5制造机网易哒哒团队，推出H5《你是什么潜在坑爹新品种？》，通过一系列简单而有趣的互动答题测试，生成5类个性化结果。其中，贱萌、魔性的文案大大地增加了H5的趣味性。

　　打感情牌是大多数品牌对父亲节的选择，而圣象的H5却有别于普遍煽情的情感营销。现在，“坑爹”的含义多指调侃或不满，H5的“坑爹”回归其最本质的意思：坑了你的父亲，以多个互动问答调皮却又温暖地告诉大家：那些愿意被坑的父亲对子女是一种单方面无条件的爱的输出。在笔者看来，有爹可坑是一种幸福。

　　自2011年起，每一年的慕思之夜都是一场视听享受之夜。今年10月，慕思把350张床搬到世界最长的城墙——长城脚下，邀请了新古典代表音乐家Max Richter演奏世界最长的古典音乐，呈现了一场350名观众躺着听的8小时睡眠音乐会。活动结束后，慕思把350套寝具捐赠给了北京延庆的福利院。

　　一群陌生人睡在同一个空间，集体在音乐里体验睡眠、梦境之美，这场音乐会可谓是国内音乐活动的一次创举屯粮积草装修网，更是一种世界级的行为艺术。“慕思之夜”已是一个常态化的品牌IP岚庭家居总部，而这次用“8小时、躺着听”的新方式加深了音乐会的沉浸式体验，这无疑是一场优秀的体验营销。

　　蒙娜丽莎微笑节已走过第11个年头，今年微笑节的活动也依然丰富。其中，“微笑研究所”项目最为活泼洋气，前期推广以一个解忧小剧场H5直戳我们日常面临的各种尬事，落地快闪店则是布置了大量的微笑物语与互动小游戏，传递出浓浓的欢快的气息。

　　品牌标识通常都“神圣不可改动”，而蒙娜丽莎的H5将“蒙娜丽莎”进行拟人化处理，让它拥有搞怪性格和丰富表情，搭配魔性剧情，“蒙娜丽莎”可以说是年度最戏精的品牌LOGO。另外，相比前几届的微笑节线下玩法，“微笑研究所”项目更为瞄准当代年轻人，用年轻消费者喜欢的方式和他们打交道创宅家装网，传播方式也更为娱乐化。

　　春节是各大品牌几乎都不会放过的营销热点，今年1月，九牧以“懂你，不止一时”为主题，通过精美动物病毒海报、系列病毒视频、体验艺术展与互动H5等度输出新款淋浴房的卖点。

　　其中屯粮积草装修网，最有特色的是通过线验艺术展的玻璃装置，类比呈现了操劳、时间对女性样貌的改变，九牧这一举措走心却不刻意煽情，没有刻意传达母亲的伟大，而是巧妙地配合淋浴房的卖点，告诉观众可通过外力减少妈妈的家务负担。这种带有公益性质的品牌活动，不但能刺激人们强烈的情感共鸣，走红也是情理之中。

　　今年，欧派家居继续在中秋团圆日推出《狼人的中秋烦恼3》，用搞笑的方式讲述了团圆的重要性。短片聚焦当下热议的“两代人生活方式差异”话题，搭建了一场奇幻的法庭审判情景，通过原始的篝火厨房、全套花开富贵的卧室、复古Disco的客厅、树桩马桶等夸张场景，让人捧腹大笑之余，也让人看到中国千万普通家庭装修的缩影。

　　欧派是一家“温暖”的企业，春节品宣一直都是走温情感人的路线岚庭家居总部，而每年的中秋“狼人系列”则是添加了各种细微的搞笑情节国内装修网站，让观众联系到自身的家庭关系，最后借用突然反转的温情结局骗走了观众的眼泪。还有一件事，狼人系列明年还会出续集吗？

　　今年8月，林氏木业携手天猫超级店庆日，以《向往的时光》为题，在依河而建的山林间搭建了一个集合“花酒茶会”“夜空观星”等趣味体验的生活社区，邀请了演员模特张亮、人气乐队果味VC亮相表演。“别让理想的生活过成向往”，“向往的时光”小镇更像是对生活方式革新的试探，搭建了一个舒适国内装修网站、自由、快乐的现代桃花源，为专属超级会员开启愉快的假期。

　　慢综艺《向往的生活》一推出就受到追捧，林氏木业花大力气在线下造了“向往的时光”小镇，同样是以“慢生活”的理念打动消费者的内心。另外，林氏木业为年轻人打造了一场专属摇滚乐的狂欢，营造出“慢亦有乐”的沉浸式场景体验。

　　纵观这些案例，或走心、或沙雕、或催泪，在形式新鲜、内容好玩的同时，还能真正引起消费者的共鸣，这恰恰就是营销线年，哪些家居品牌的走心案例曾经打动过你？评论区坐等你的分享哦！

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