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　　农历二月二龙抬头，在这一天剪头理发是我国一直以来的传统民俗文化，线下的理发店再次热闹了起来。当然，也有不少消费者在进入2月以后就开始线上提前选购理发及洗护产品。京东消费及产业发展研究院发布的《龙抬头-洗护与理发消费趋势》显示，理发相关产品销量环比增长超40%，洗护、美发、造型等相关产品销量环比增长超60%。

　　越来越多人意识到，头皮也是脸部皮肤的延伸，拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发，观念的转变也持续带动头皮清洁、头皮护理类产品销售高速增长。同时美容养生店名美容养生店名，头发健康与美观问题也催生出更加多元、高端的产品需求，润发精华、美发定型等产品也迎来高速增长时尚芭莎杂志电子版。

　　《趋势》显示，除传统的洗发水外，头皮护理产品凤凰网时尚官网美容养生店名、头皮清洁啫喱、发膜等均受到消费者青睐凤凰网时尚官网。对于产品的诉求，消费者从单一的清洁功效转向具有护发、防脱等多元功能产品。理发与洗护产品的热销美容院拓客引流，也拉动了美发与造型类产品的销售。2月以来，美发定型与造型类产品均取得快速增长，其中啫喱膏美容院拓客引流、蓬蓬粉、发胶、美发工具、造型喷雾等美发产品的销量环比增长分别达68%美容养生店名、65%、46%、42%和40%时尚芭莎杂志电子版，接发束、刘海片美容院拓客引流、马尾假发美容院拓客引流、假发配件、发包/丸子等造型类产品的销量环比增长分别达239%、150%时尚芭莎杂志电子版、105%凤凰网时尚官网、81%、68%。

　　消费者对功能效果的追求驱动洗护发消费呈现高端化凤凰网时尚官网、精细化等上升态势。从2月以来消费者对产品的关注点可以看出，对洗发水已不局限于普通清洁的效果上美容院拓客引流，而是对修护性、防脱性、柔顺性等也有诉求，美发与造型类产品也是如此。

　　另外美容院拓客引流，从理发相关产品的消费趋势上来看，消费者更加关注的产品特点是“易于操控”、“动力强劲”、“不伤毛发”、“使用舒适”时尚芭莎杂志电子版、“声音很轻”等，整体来看，消费者对理发产品的关注点基本在使用的体验和感受上。理发产品销量的提升，也说明有更多消费者选择自己动手整理发型凤凰网时尚官网，从给孩子理发扩展到为更多的家人理发，“家庭发型师”逐年增多。

　　在二月二龙抬头的时间节点，不同地区对洗护与理发的需求有着不同的倾向性，有些地区消费者更易选择理发，有些地区消费者则是备好了更多的洗发和护发产品。《趋势》显示， 在理发产品上投入更多的消费者来自新疆、青海、内蒙古，在美发产品上投入更多的消费者来自海南、北京、贵州，在洗护产品上投入更多的消费者来自安徽、江西、江苏。

　　诚然，不同人群也有着不同的消费偏好。分年龄看，16岁至25岁人群更注重“理发”，26岁至35岁人群更注重“洗护”凤凰网时尚官网，36岁至45岁人群更注重“美发”；分性别看，男性消费者更注重“理发”和“美发”，相关产品购物用户数占比超50%，女性消费者更注重“洗护”和“造型”，相关产品购物用户数占比超50%。

　　消费者更加个性化和多元化的需求有效驱动着洗护产品的创新时尚芭莎杂志电子版，科技的变革与新技术的应用推进着理发产品的升级。对于企业来说美容养生店名，想要获得更好的销售效果，就要更加深入了解市场趋势与消费者诉求，从而不断改进优化产品线，让更多消费者拥有更高品质的使用体验，以让企业在市场中获得良性发展。

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