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　　?2016年12月28日，由经济观察报主办的“V Time ? 群英汇2016年度新媒体盛典暨第三届新橙奖颁奖典礼”在北京新世界酒店成功举办……

　　?2016年12月28日，由经济观察报主办的“V Time ? 群英汇2016年度新媒体盛典暨第三届新橙奖颁奖典礼”在北京新世界酒店成功举办。

　　?if时尚联合创始人潘雍女士以“if=无限可能——时尚新媒体的探索”为题发表主题演讲。她表示，我们日常中的重要工作不再是提供PC端内容的服务，而是怎么把公众号、微博做好，外部的分发渠道做好。特色、态度、正能量，积极的价值观，树立自己的品类，过更好的生活，应该成为自媒体们努力挖掘的更深入的媒体价值。

　　if时尚是谁？是一个集多平台为一体的移动端新媒体，从做微信公众号起家，但运营平台不止微信，还有今日头条、一点资讯、企鹅号等多个内容分发渠道。2016年新榜评出的年度十大新媒体，中国微信500强美容公司简介模板，原创账号TOP10。在2016年12月，if 不足6个人的编辑团队，依靠原创内容创造1.2亿流量。

　　If时尚的SOLOGAN非常重要，你值得拥有富足美好的生活，提倡的是快乐、富足、正能量、创新精神、自我成长。内容覆盖面比较广时尚汽车美容店名字，时尚、时装、购物、美容、瘦身、心理、电影电视剧、生活方式等均有内容产出，用户以北上广深19-35岁的女性用户为主。

　　从媒体领军到自媒体崛起，是一个很大的变化。我过去将近十年在一些PC网站工作的时候，要服务于这个网站既定的用户群美容公司简介模板，这个用户群体是怎么样的，就去适应这个定位，而不是重新圈定一批新的精准的用户群。同时，在大的媒体平台发布的内容，公信力、客观公正是第一位，不能有太个性化鲜明的意见，和现在流行的毒舌风格正相反。但是自媒体在这一点需要切入自己的个性和态度，才能够吸引自己的受众美容师的待遇3。

　　之前在门户工作时我们会给用户提供广泛的内容，时装、美容都要做到。但现在的风格是，找每一个精专的人，只提供某个垂直内容服务，而不再是每天产出五六十、七八十篇文章，满足海量用户。

　　优质内容在于去中心化，不再完全依靠平台推荐。早年博客有很多时尚博主，但流量要靠平台推荐分发，没有得到推荐的内容，往往石沉大海。而今天，依托于微信平台的崛起，优质内容已经不完全依赖平台美容师个人工作内容。2015-2016年的时尚质过程中，我感觉到这两年的移动新媒体才能真正成为一个网络媒体。过去闺蜜买东西，落实到线下购买消费的时候还是要到实物店进行购买。但是现在闺蜜买东西是我们三个人看一个APP，一个公众号，从决策、购买、整个流程都做到了，全面实现了所见即所得美容师个人工作内容。

　　这个所见即所得给我们带来什么？2016年9月，if时尚是唯一和某一项奢侈品牌合作的新媒体公众号，该品牌经典唇膏的当季新品，在中国上市后，一个月内线下不售卖，只在网络上购买，这也是一线品牌对未来电商品牌的试水。很有幸这个品牌第一家选择的合作媒体就是if时尚，针对这款产品我们进行完整的策划，最开始进行预热宣传，包括产品的历史更迭、成分分析、线多个色号适合什么样的女孩子。全部预热做完以后内容推出，24小时我们卖出10万人民币的唇膏。更有趣的是后面，这批唇膏售卖出去后，一方面我们会替品牌承接部分客服方面的事情，客户在官网中遇到的问题，物流到哪，都对应答疑解惑。另一方面，我们还推出互动UGC活动，邀请大家来分享购买唇膏的体验和使用经验。在整个产品推广过程中，形成一个全新的流程，首先是浏览美容师的待遇3，由编辑内容为用户提供决策参与，其次是购买，直接在媒体平台上进行付费售卖，最后是用户还能分享购买体验美容师的待遇3，这些分享再次变成内容，驱动下一次、其他用户的购买和分享，这个循环是非常有意思的。

　　这个循环过程中最重要的事就是，过程可控，我们可控生产的内容，可控我们的活动，但是用户为什么提供大量的UGC内容给我们？

　　经过分析美容公司简介模板，我们认为驱动用户参与后期互动的，是用户的归属感。比如罗永浩老师的罗辑思维，除了粉丝对KOL的追捧和信任，非常重要的一部分就是用户社群认同，这个认同下，用户更愿意分享自己，表达自己，从事和这个价值观相符的行为。

　　if时尚一直讲的就是热爱生活，尝试更多新鲜事物，你的感受是最重要的。比如说在戛纳电影节的时候，我们拍刘亦菲的梳妆台，巩俐的唇膏。巩俐、刘亦菲擦什么都好看，我们一般人擦什么都好看吗？我们推出全色号的评测，提醒用户注意自己的条件，谨慎的选择适合自己的产品，不要盲目种草。这个过程，是通过编辑内容行为告诉用户，你的感受是最重要的，分享感受是有价值的，这样才会造成我们做活动的时候大量用户给我们发来非常精美的内容。有一个用户很感人，说自己没买过那么多东西，也不会写评测，那么我把包装盒仔细拍好了，她拍了30多张照片美容师的待遇3，为了让大家看清这个产品邮寄到手的所有开箱过程是什么样美容师的待遇3。她们是为了给其他用户产生更加有价值的内容，而不仅仅是晒。

　　用户分享经验，如果没有归属感或自发约束，很容易就变成炫富，类似很多平台上，你晒一个包，都来捧你美容师个人工作内容，UGC用户追求的是这种乐趣。

　　但if的用户会在晒包的过程中给出大量的参考信息，类似于这款大牌包美容公司简介模板，我是买羊皮、小牛皮，还是漆皮的好，大到在哪里购买的，有无折扣，汇率多少，小的包包和牛仔裤在一起背会不会摩擦染色，提供种种细节，这也是用户归属感的体现。

　　刚才说的大部分形式是在线说时尚汽车美容店名字，虽然有线下购买，但是if时尚也会将媒体活动成为生活的一部分。例如这个高级腕表主题活动，我们邀请了几十位用户来参加if和品牌合作的专场活动，会有专家讲制表工艺，包括入门级买家应该买什么样的腕表等等。另外，鄂尔多斯在近两年设计了非常不错的单品，我们就邀请了喜爱羊绒的用户到现场来，和品牌、专家做互动时尚汽车美容店名字，分享怎么清洗羊绒、选择优质羊绒产品，现场大家还可以DIY一款专属于自己的羊绒手套。

　　一年慢慢来的沉寂和思考，未来移动新媒体会走向什么地方，有两个目前还比较粗浅的想法。第一时尚汽车美容店名字，我们作为时尚媒体希望去完成用户的完整的生活场景搭建。第二，我们希望能集合传统网媒，加上新兴自媒体的优势服务用户。

　　最开始我们做if时尚的时候会有迷思美容师个人工作内容，觉得应该追热点，热点会吸引用户。但这一年我们逐渐在搭建完整的内容体系美容师的待遇3，首先是更好的内在，所有的热点话题，包括何洁离婚、维秘大秀等等热点，最后都会得出结论，让用户通过这些看热闹的事件得到更多的价值观支持。

　　比如何洁离婚了，很多媒体在报道的是，她出轨了吗，她老公是人渣吗，这事是不是真的？但对一个时尚女性媒体美容公司简介模板，这些不是最有价值的，最有价值的时尚汽车美容店名字，从中得到启发，学会一个女生应该怎么处理和伴侣的关系，怎么去考虑生育节奏等等，我们不仅仅是追热点，而是为用户提供价值观服务。

　　另一方面，作为一个女孩子怎么变得更漂亮，可能年纪会变大，但会有不同的韵味美容公司简介模板时尚汽车美容店名字，有自己的特色。那么我们也提供明星同款的、单品评测美容师个人工作内容、新品、搭配建议、时尚趋势等，这些时尚类内容，让大家有更好的品位，帮助用户搭建更好的品位。

　　集合传统网媒和新兴自媒体的优势，很多时尚圈的自媒体流量、粉丝都不错，但是圈子外的没有办法拿到资源，比如说时装周、电影节、新品预览、明星和产品的活动等是拿不到的，核心的媒体才会出现在这里，if时尚虽然是新媒体，但是已经进入到核心时尚圈中，我们有能力给用户提供不一样的信息，像巩俐的化妆间，LV手机壳评测首发等等。

　　还有团队作战，包括了可控的团队产出能力，比如原创内容，一个团队都在工作，有相同的打法，这样就避免依靠一个或两个KOL更新，万一病了，家里有事就要停更，if的团队作战，保证了一年365天持续不间断提供优质内容，做内容策划的时候，也有精力做活动报道，承接广告服务。

　　在新媒体发展大潮中，if一直致力于挖掘自身更深入的媒体价值，提供更加优质有特色的内容，建立精准的用户社群。

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