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　　蛮早以前和《第一财经周刊》的一位老师有聊，一上来问我的问题是：你觉得商业项目中，什么最重要？　　说的大概是徐汇区以“丝绸之路”为主题，与艺术家合作，用装置艺术作品将徐汇的复兴西路、余庆路、衡山路、永福路4条马路打造“落叶景观道路”……

　　蛮早以前和《第一财经周刊》的一位老师有聊，一上来问我的问题是：你觉得商业项目中，什么最重要？

　　说的大概是徐汇区以“丝绸之路”为主题，与艺术家合作，用装置艺术作品将徐汇的复兴西路、余庆路、衡山路、永福路4条马路打造“落叶景观道路”。

　　因为装置艺术与如今的大众审美相去甚远，引起巨大争议，据说部分装置作品被提早撤出。我没亲临马路现场，所以不清楚作品具体情况以及哪些作品被提早拆除美容美发网红店。但“社交媒体”的群嘲现场炫舞时尚萌动一心，相信很多朋友和我一样都是有真实看到炫舞时尚萌动一心。

　　说的是愚园路上某艺术画廊的一则艺术家合作案例，将所在楼宇的外立面一并打造成了非常具有风格的“作品”炫舞时尚萌动一心，然后有关机构要求还原，被网友说是“审美”。当时我也转发了票圈炫舞时尚萌动一心，但后来看到相关报道，说是画廊没有进行报批，而建筑所处位置是历史风貌保护区。所以严格来讲，虽然事件发生时票圈风声一边倒，但其实恢复原貌有恢复原貌的道理。

　　两个案例，一个是主管单位增加“内容”，一个是消除“内容”，但都触动到了普通市民的审美神经，虽然立场不同，正邪难辨，但事实是大众审美是在线的，只要交集够大美容院素材照片，ta就会被唤醒。

　　在商业环境中，审美当然也是无处不在，只是因为消费者可以有更多主观选择，所以潜移默化中不大会被提及。

　　商场、品牌请优秀的建筑设计事务所、知名设计师来打造空间；与艺术家跨界合作创造产品，各种策略说到底还是期望通过以“审美”为渠道获取消费者认同。

　　之前有位做街区商业的朋友和我聊到，他们的项目中，某传统品牌糕团店业绩非常非常好，但品牌形象很传统且不理想。

　　或者，我想说的是美容美发网红店，我们在羡慕国外美容院素材照片，尤其是与我们文化环境接近的日本、（这个不是国外）原创品牌的审美、品味、匠心时美容美发网红店，我们用什么来提升自己的原创品牌？

　　很有趣的现象是，但凡是近年创业的多数新的能够获得市场认可的品牌，在审美项上一般都不差。但我们也不缺传统甚至是能称得上老字号的品牌，他们在产品内容方面需要传承，在品牌、店装、运营方式，甚至是展示平台等各方面，需要商业项目来助其各方面的加持美容美发网红店。

　　当初听K11高层聊他们B2层后区新鲜食·集的时候美容美发网红店，就有说到他们去市场上挖掘好的有卖点的品牌，店装、运营有困难、缺乏经验，商场给予全力帮助和扶持。

　　所以，我和那位做街区商业的朋友说，那些有业绩产出的品牌，存在即合理，商业空间持有者更应该做的，是引导这些在产品方面深得人心的品牌，能在审美项更符合新一代大众消费者的鉴赏水准，这样才能更好地维持一个品牌的长期生命力。

　　全文的栗子以及碎碎念，主要想表达的就是大众消费者是有审美诉求的，即使ta本身有高低之分；另一方面，这又是极难在商业项目中量化体现的，没有任何商场会说我们的业绩好、客流增加炫舞时尚萌动一心，是因为我们变美了美容美发网红店，但ta客观存在，所以必须要一代代好好培养下去炫舞时尚萌动一心。

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