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　　近日，CHAUMET尚美巴黎在探索数字化创新的道路上，又有了一座新的“里程碑”——推出线上旗舰店，这是全球范围内首次推出的全系列线上选购平台，形式包含微信小程序和H5……

　　近日，CHAUMET尚美巴黎在探索数字化创新的道路上，又有了一座新的“里程碑”——推出线上旗舰店，这是全球范围内首次推出的全系列线上选购平台，形式包含微信小程序和H5。

　　这里不仅集聚了品牌全系列珠宝和腕间珍宝（腕表）作品，更从不同侧面呈现了品牌的意境和美学理念，渗透着品牌与中国消费者建立深层情感联结的种种心意，堪称 CHAUMET 精心打造的一座“云端之城”。

　　“闲逛”于云端之城，指尖滑动美容院培训计划表，你便可以“触摸”到CHAUMET每件作品中国美容院加盟网，了解背后的切工美发理发剪刀、镶嵌技法。借助线上平台的短视频、音效和图片，这种“闲逛”体验愈加真实且具有特殊的美感，而CHAUMET品牌本身丰富的情感内核、历史价值、艺术创新则令这段体验愈加美妙。透过云端之城，更可一窥时尚之都法兰西240年来的浪漫岁月。

　　过去的240年间，CHAUMET见证了法兰西历史上法国大、最盛大的皇帝加冕礼、以及拿破仑迎娶皇后的婚礼等重大历史时刻，更在历史的长河中创作了无数传承于世的艺术作品——引领华丽风格的摄政王御剑、约瑟芬皇后冠冕、珍珠浮雕冠冕；从文艺复兴中寻找灵感美发理发剪刀，浪漫主义风格珠宝代表作三色堇冠冕；从大自然中汲取灵感的白鹭冠、波旁帕尔马冠冕等等。

　　在法国卢浮宫博物馆陈列着CHAUMET的数件珠宝，这是唯一获此殊荣的珠宝品牌，也给我们提供了她屹立于历史长河的直观体验。

　　从拿破仑与约瑟芬皇后的旷世爱情起，“爱”便成为CHAUMET的永恒内核，从冠冕头饰到将“为爱加冕”幻化于指尖的钻戒，再到品牌230周年时推出的Joséphine加冕爱系列，CHAUMET不间断续写着“爱”的篇章，并对“爱”进行了与时俱进的当代化解读。新一代女性物质独立，更关注内在自我中国美容院加盟网，品牌鼓励更多的女性成长为具有多面吸引力的“Lady Chaumet”。爱他人、爱自己，CHAUMET为消费者打造梦境并坚信爱会战胜一切。

　　对历史的见证与传承、对永恒爱意的传达与解读，再加上精湛的工匠技艺，让CHAUMET的珠宝在新时代成为独具艺术性和美感的“硬通货”—— 在这个“黑天鹅”事件迭发，充满“不确定性”的时代，CHAUMET可谓相当“确定”的“长期投资”之选。

　　如果说云端之城是此次CHAUMET精心打造的缤纷花园美容院培训计划表，那么 Joséphine加冕爱系列、Liens一生缘系列、Bee My Love爱巢系列便是其中最瞩目的极品鲜花：

　　Joséphine加冕爱系列：CHAUMET作为“冠冕大师”的极具辨识之作，将昔日拿破仑为约瑟芬皇后加冕的皇冠幻化为指间的美戒、颈侧的项链、垂坠的耳环、腕间的珍宝，致敬灵感缪斯约瑟芬皇后；

　　高级珠宝品牌虽然离大众生活看似遥远，但 CHAUMET一直希望能够通过数字化的方式为更多人打开高级珠宝世界的大门。

　　2015年美容院拓客卡内容，CHAUMET开始探索用数字创新给年轻用户带来更优服务和全新体验，并与他们积极互动。从“线年线上VR大电影《一切过往，皆为序幕》，以及 2018年推出的“‘沉浸式珠宝搭配体验’，找寻属于你的‘女王范’”H5小游戏美容院拓客卡内容，在传承与创新的平衡上，CHAUMET一直都保持着自己的节奏感美发理发剪刀。

　　2019年CHAUMET上线“CHAUMET缘系·一生官方限时店”微信线上限时店正式试水线上销售。限时店上线两天，就已获得了市场的积极反馈美发理发剪刀，有些款式甚至在1月16日当天就已售罄。

　　在线上官方旗舰店上线前，线下高级精品店几乎是中国消费者购买CHAUMET正品的唯一渠道，虽然品牌近几年在中国积极拓展足迹美容院培训计划表，但目前精品店还是集中在一二线城市美容院拓客卡内容，三四线城市很难接触到CHAUMET。线上官方旗舰店的推出使得消费者能够不受时间和地点限制，全面接触CHAUMET这一隐奢品牌，消费者不用再打开层层玻璃展柜，只需在手机上滑动指尖。

　　在线上，人们能够触达与线下旗舰店同样丰富的产品系列，此次线上官方旗舰店包含钻戒、婚戒、项链、手链、腕间珍宝等在内的100余款全系列作品，价格区间也更为广阔，易接近的入门款与个性化定制款均有涉及，满足消费者对珠宝选择的多种需求。

　　对于消费者线上购买戒指最大的困难——无法试戴，CHAUMET线上旗舰店创新性的提供智能化的手寸测量功能，包括在线测量和手工测量两种模式，为消费者更精准地推荐适合的戒指手寸，消除在线购买戒指的主要顾虑。此外，线上购买戒指还将赠送CHAUMET定制戒围测量工具。

　　体验“云端之城”，用户需通过手机号登录个人中心美容院拓客卡内容美容院培训计划表，购买的订单也将在线上和线下不同渠道被品牌保留。目前品牌官网是通过邮箱注册成为客户收藏商品，微信公众号则是通过手机号或者微信号来预约线下门店服务美容院培训计划表，消费者并不能通过一个统一的会员账号登录所有平台，借助云端之城CHAUMET或许也在探索如何打通全渠道会员体系，强化品牌的私域流量。

　　新趋势带来新机会，但是历史悠久的奢侈品牌们，对数字化保持着好奇又疑惑的复杂态度——奢侈品牌的历史传统美发理发剪刀，强调持续交流、品牌身份和基因，面向高净值人群和对宣传内容严格控制，似乎都与数字化相矛盾。

　　但拥抱数字化似乎是一个“必然选择”——对于中国主流消费者“80后”和“90后”来说，这一代人生活在一个数字化的世界，他们是时刻在线的数字原住民，拥抱数字化能够深刻跟上他们的步伐，进入他们的社交圈子，了解他们的真实需求，产生精神共鸣与连结。

　　平衡这种天然矛盾和时代的需求，对奢侈品牌提出了更高的要求——如何能够在电子商务和消费者沟通中保持奢侈感。此次CHAUMET首次在全球推出全系列线上选购平台，通过视频、图片展示品牌的历史积淀，通过手寸测量、专属客服等为线上消费者提供在线下才能够享受到的奢侈服务，CHAUMET 正逐渐探索出自己数字化之路，让积聚240年的魅力与荣光从历史深处一直照向未来。

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