女学生夏季时尚穿搭宠物美容专业《健康与美容》调查

　　IT类、教诲类和效劳类，她们利用网站、新媒体等方法，主动自动天文解化装品信息……

　　IT类、教诲类和效劳类，她们利用网站、新媒体等方法，主动自动天文解化装品信息。从文明水平来看，本科及以上占到了活泼人群的65.4%，表现出职场女性中，常识构造程度远高于网民的均匀程度。

　　2003年的251亿元疾速增加到2011年的817亿元，年均增加率到达16%。2003～2008年之前，化装操行业显现高速开展的态势，2008年因为受国际金融危急的影响，增加速率有所放缓，但整体上仍然连结安稳较快增加。今朝，化装操行业统共320家，全行业从业职员靠近10万人。

　　为包管查询拜访数据的片面性、精确性和牢靠性，《安康与美容》杂志社结合中国群众大学言论研讨所和中国行业企业信息公布中间构成结合调研组。自2012年5月开端，用时一年多的工夫，在天下100多个都会，300多家阛阓展开关于美妆消耗方面的查询拜访研讨事情，同时《安康与美容》杂志社搜集了十万份调研问卷，终极得出了三方威望数据。

　　按照宏观数据状况，我们再深化看一看《安康与美容》杂志社得到的消耗者数据和品牌数据的状况。今朝，被查询拜访工具95%以上的人群城市利用化装品，他们在利用化装品的时分，显现出以下的举动特性：第一，化装品消耗者愈来愈重视按肤质来挑选化装品。第二，消耗者挑选化装品的时分，品牌出名度曾经成为最主要的外在身分。第三，在化装品贩卖环节中，产物阐明和贩卖时分能否存在扣头的促销信息，可以加快化装品贩卖环节的完成。

　　第三，关于美妆品牌的软气力排行榜。从五个方面评价了美妆品牌的软气力，包罗：品牌明显度、信息丰裕度、有用性、需求度和社会担任。透过软气力的排行榜，得出以下根本结论：出名度越高的品牌，在软气力排名方面越靠前；入口产物更靠前，次要体如今品牌明显度上，表现入口产物在综合使用片面笼盖媒体范例的方法上出力更多；在国产物牌方面，只要适宜本草和佰草集在第

　　中国安康美妆消耗大查询拜访是基于大数据的一种查询拜访方法。它可以代表美妆消耗方面95%以上的全局数据阐发，可以客观地表现中国美妆消耗者在消耗方面的各类感触感染和关健词。

　　第二，美妆品相干常识信息的序言渠道挑选。关于传统的序言而言，中心级的消息序言和处所党报对美妆类话题团体报导量比力少，而因为不受版面限定，以是支流流派网站的信息量比力活泼。在网上揭晓相干谈论和转达相干信息的网民散布状况则是：关于化装品信息需求最高的是北、上、广等一线都会，其次是以省会都会为主；从职业散布的角度，搜刮美妆信息，最为活泼的职业人群是

　　2010年领先启动“知女安康行”大型公益举动，针对各种职场女性，如：女行长宠物美容专业、女警官、女记者、女交际官等人群展开了有关问卷查询拜访举动。2012年5月，《安康与美容》杂志社正式启动“中国安康美妆消耗大查询拜访”举动，开端停止相干调研。自2012年～2013年，按照前期的查询拜访成果，综合三方数据的反应，《安康与美容》杂志社评比出了“HB安康美妆金榜奖”的百家品牌和“护肤类10强”、“彩妆类10强”及“民族品牌10强”。

　　2012年贩卖额到达了1，340亿元，同比增加了17%。以2012年为例，化装品批发额的增加幅度快于社会消耗品的批发额增加幅度大要35%。

　　2013年12月6日，在“中国安康美妆消耗大查询拜访功效公布会暨美妆财产开展高层论坛”长进行了三方威望数据的解读。

　　100个都会，300多家阛阓，2012年的贩卖状况停止的专项查询拜访，此中不包罗专卖店和网购的数据。第一，面膜市场。面膜市场贩卖量最大的有16个品牌，市场占据率都超越了1%。在这16个品牌中，玉兰油19.82%，美即11.51%，兰芝11.85%，前四位的品牌市场占据率合计到达43.48%。第二，唇膏市场。14个品牌的市场占据率超越1%。此中有2个品牌的市场占据率在10%以上，美宝莲是18.75%，欧莱雅是11.38%。有2个品牌的市场占据率位于5%～10%之间。欧珀莱6.88%，迪奥6.58%。前10位的品牌市场占据率合计为65.15%，此中前4位的市场占据率到达43.59%。第三，护肤品市场。15个品牌的市场占据率超越1%，有5个品牌的市场占据率超越5%。欧莱雅是9.09%，玉兰油是8.49%，欧珀莱是7.68%，雅诗兰黛是7.49%，兰蔻是6.9%，销量前10位的品牌市场占据率合计为50.62%，此中前4位的品牌市场占据率到达了32.7%。第四，睫毛膏市场。13个品牌市场占据率比力集合，有1个品牌的市场占据率是遥遥抢先，超越了20%，美宝莲23.49%，欧莱雅15.98%女门生夏日时髦穿搭，4个品牌的市场占据率在5%～10%之间，欧珀莱是6.46%，雅诗兰黛和兰蔻都在5%以上，合计市场占据率到达80.05%，前4位的品牌市场占据率合计为55.9%。

　　从品牌营销的查询拜访来看，除以亲友密友口碑保举的方法以外，我们发明，今朝信赖度最高是以杂志和电视媒体为主的告白品牌营销方法；其次，是企业展开的品牌推行举动，信赖度为33%；第三位是收集保举，信赖度为22%；最初是阛阓柜台促销职员的促销方法，信赖度为11%。

　　一年多以来，以美妆和化装品为关健词，别离考查了序言、论坛、微博为代表的大众信息平台，从帖子的散布来看，美妆消耗化装品贩卖方面不断比力安稳，存眷度逐步提拔。2012年第四时度，因遭到换季的影响，媒体的报导量大批增加，会商的线%。从这个数据中，能够看到美妆消耗作为通例的话题会商正在逐步提拔。

　　接下来，我们北京市文资办将与《安康与美容》杂志社展开一项协作。这项协作是基于文资办行将在全市范畴内推行的“文惠卡”项目。“文惠卡”项目是专为打造北京文明消耗亮点而做的一项公益性和贸易性相分离的项目。这个项目有以下4个特性：当局主导；资本整合；供需对接；实名认证。首期由市当局向都城市民发放的100万张“文惠卡”将在线上线下同时发放。对此，我们已告竣意向，将牵手《安康与美容》杂志社配合展开这一效劳项目。届时，将有百万用户第一工夫看到《安康与美容》杂志的最新静态及资讯。别的，作为此次查询拜访的主要功效之一的《中国知女安康美妆消耗指南》一书，方案面临广阔女性美妆消耗者刊行100万册，我想女门生夏日时髦穿搭，这本由专家到场撰写的女性美妆专业性册本，有助于协助都城广阔职场女性进步安康素养程度，提倡客观、理性的美妆消耗理念。我们也将这本书归入我们的“文惠卡”协作项目。总之，我们将充实使用我们所首创的都城“文惠卡”传布平台，不只实其实在地惠及都城广阔市民，同时也惠及到我们优良的文明品牌和那些有特征、能闪光的文明元素。（顾超雄）

　　中国安康美妆消耗大查询拜访是由《安康与美容》杂志社构造施行的中国美妆消耗近况查询拜访。举动旨在片面宠物美容专业、深化、精确天文解消耗者对美妆品牌的熟悉度、承认度及消耗近况，以便有针对性地向消耗者宣扬科学美妆常识，提倡以“宁静、有用”为中心的美妆消耗理念，为当局和美妆企业供给实在牢靠的市场数据。

　　经由过程“中国安康美妆消耗大查询拜访”对国际品牌和民族品牌停止比照阐发。国际品牌更重视产物的宁静性，有用性，并且顺应外乡化的消耗需求；民族品牌外乡化的设想、研发更能表现我国文明元素。产物文明方面，国际品牌具有上百年汗青，沉淀深沉，对产物研发具有持久积聚和投入的特性；民族品牌掌握外乡需求，抵消耗者的反响比力快速。营销方面，经由过程舆情份析，国际品牌比力重视品牌的片面笼盖，综合提拔本身品牌的软气力；民族品牌，更重视展开外乡化的营销举动。综合来看女门生夏日时髦穿搭，不管是国际品牌仍是民族品牌，今朝化装品市场均表现出了“外乡化”的特性。

　　很快乐参与“中国安康美妆消耗大查询拜访功效公布会”。此次美妆查询拜访举动，该当说是《安康与美容》杂志社比年来主动到场社会公益奇迹的又一力作。我很早从前就曾经晓得《安康与美容》杂志了，也很理解段景花社长，处置情的角度我们展开过几回协作，好比，奥运会前我们约请杂志社配合构造了“迎奥运都城肉体文化礼节启动典礼”，能够说这是一家很有社会担任的媒体，对社会公益很热情，也很投入，在行业和社会上都有很好的口碑。因而，我们成了相互信任、持久协作的同伴。

　　第一，此次“中国安康美妆消耗大查询拜访”是一次公益性的调研举动，凝集了中国群众大学言论研讨所及中国行业企业信息公布中间和《安康与美容》杂志社消耗者的数据，表现了客观性和科学性。第二，“中国安康美妆消耗大查询拜访”遭到了国老手业主管部分的存眷，表现了它应有的威望性。第三，此次调研也遭到了美妆品牌、企业和消耗者的存眷，以是它还具有充足的公信力。

　　BB霜最具人气，别的，眼霜和唇部的照顾护士存眷度也在进步。BB霜的存眷度到达29%阁下，其次为睫毛膏等眼部彩妆。2012年，人们在网上存眷国产化装品曾经逾越了入口化装品。其次，国产化装品的成效身分能否可以调养皮肤，和利用网购仍是阛阓购物等都是近年来在网上关于美妆的热点话题。

　　2012年，海内化装品消耗总额曾经靠近2，000亿元，并且每一年以两位数在增加。从今朝海内次要羁系部分得到的数据来看，天下正式注册的化装品消费企业有3400余家，消费了几十万种品牌的化装品。从团体范围来看，中国曾经成为仅次于美国的天下上第二大化装品消耗大国。

　　2012年的行业吃亏在削减，但整体的利润率有待进步。2012年吃亏企业有15家女门生夏日时髦穿搭宠物美容专业，所占比重其实不高。吃亏金额是10.39亿。2012年，化装操行业消费企业的利润率是64亿，同比增加靠近30%，但主停业支出的利润率只要7.6%女门生夏日时髦穿搭。在10年之前，利润率显现出逐年爬升的态势，但10年后，受多种身分的影响，化装操行业的利润率在逐渐走低。

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