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伴随美妆护肤品赛道热门趋势,“美妆”从2019年开始,连续三年成为知乎热议关键线年总量的两倍……
伴随美妆护肤品赛道热门趋势,“美妆”从2019年开始,连续三年成为知乎热议关键线年总量的两倍。
知乎是美妆个护庞大的用户聚集地,仅时尚美妆品类就有3000万+MAU。在知乎,每3个活跃用户中 就有1个时尚美妆品类兴趣用户,主要细分品类流量分布排序:面部彩妆、基础护肤美容导师工作内容、男性护肤美容院锦旗内容精选、身体护理、美发造型。
以“护肤品”为例,知乎关于护肤品一词的问题5000个,阅读量就达13亿。问题的背后是需求,需求的背后就是商业价值。
用户需求推动市场变革,聚焦当下的美妆消费市场,只有不断升级以满足用户多样化需求美容院锦旗内容精选,才能打破传统消费市场之下流量变贵、红利减退的行业壁垒,迎来新的拐点。
知乎以兼具传播和销售的特征,成为众多品牌关注的新兴数字赛道。面对知乎这个新“秀场”,美妆企业也开始探索更、更立体的组合手段,去不断放大品牌声量、夯实品牌形象。除了依托平台热度提升品牌力之外,如何以精细化、差异化手段提升效率并降低运营成本,也是美妆品牌在谋划营销策略时的重中之重。
2022年7月美发高清图片,各妆社区联合权威数据机构发布了《知乎国货美妆热议品牌排行榜TOP10》,排行榜依托全网大数据,根据官方公开发布的品牌销量及知乎、小红书美容院锦旗内容精选、美丽修行、哔哩哔哩等社区的口碑评价、品牌评价以及销量评选出了知乎国货美妆热议品牌排行榜TOP10,分别是花西子、毛戈平、完美日记、美康粉黛美容院锦旗内容精选、甄美颜、珂拉琪、橘朵、卡姿兰、into you、花知晓。
其中,资格相对较戈平,凭借创始人神乎其技的化妆技术,踏上上市;深谙营销的花西子深度头部KOL,席卷话题榜;完美日记更是国产彩妆第一股,起到先锋作用;而来自云南的甄美颜,依托地域优势,打出花妆正宗的旗号。
品牌定位:“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”,花西子定位“东方彩妆,以花养妆”,希望中国女性无论浓妆还是淡抹美容导师工作内容,一如西子般美丽动人。
品牌定位:品牌秉承光影美学理念,针对全球女性不同的面部特征、肤质与肤色,提供多种产品及色彩解决方案,并为每位女性提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。
品牌定位:完美日记致力于探索欧美时尚趋势美发高清图片,同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点,用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。支持中国时尚产业,立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon美容导师工作内容。致力于成为美妆新未来的创造者和引领者,让每个人都能自由选择美,轻松实现美,从而发现人生的无限可能
品牌定位:与认真少女颜九合作,打造治愈系胶囊药丸口红礼盒美容导师工作内容,为治愈年轻人的各种烦恼而生。胶囊药丸外形紧密贴合“治愈”的概念;马卡龙色系更是喻意甜美、清新治愈;并联动年轻人喜爱的治愈系美食品牌,携手头部宠粉达人颜九,共同为宠粉定制。
品牌定位:甄美颜诞生于云南,致力于探索古方养颜,针对东方女性的肤质特点与妆容需求美体是干什么工作的,运用现代研发制造工艺,为东方女性提供健康、天然的彩护产品美体是干什么工作的。甄美颜依托地域优势,将云南的绚烂花海、风姿绰约的民族风情、少数民族以花入妆的古法技艺,融入品牌文化,以“以花养妆,花本彩妆”为核心理念,旨在成为中国花本彩妆文化美学缔造者。
品牌定位:只为潮酷而生,COLORKEY认为——每一个特立独行的女孩都很美,特立独行、充满冒险精神、敢怒敢言的潮酷女孩是COLORKEY品牌的核心用户。
品牌定位:橘朵是一个融合专业与创新的新势力少女彩妆品牌,致力于为年轻消费群体打造具备个性与实用性兼备的彩妆品牌。
橘朵?无尽的创新色彩,为年轻一代提供人生探索、实验、发现的?具。鼓励和支持每一个年轻人,通过色彩来表达自我主张与个性态度美容导师工作内容,创造美丽并分享快乐,尽情绽放成自己想要的样子,开启多彩的生活的无限可能
品牌定位:卡姿兰,为时尚年轻女性而生。聚合全球资源,专注研发与创新打造好产品 [2],卡姿兰时刻保持对国际时尚流行趋势和年轻潮流文化的敏锐触觉
品牌定位:INTO YOU从“YOU”出发,聚焦唇部产品,希望通过色彩和有趣的体验为女性打造独特、自我的个性妆容和造型,探索女性无限力量。
尽管业内充斥着“新媒体营销红利见顶”的声音,但不可否认,线上内容营销渠道仍是现在至关重要的增长来源。能否继续发掘新增量美发高清图片,主要取决于平台的创新与品牌的求变。若在平台与品牌二者之间进行优势组合,则可以实现“1+12”的效果。(辛文)
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