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　　“我以为《QQ炫舞》能获得胜利的底子，是腾讯游戏壮大的立异才能和运营才能……

　　“我以为《QQ炫舞》能获得胜利的底子，是腾讯游戏壮大的立异才能和运营才能。”一名资深收集游戏媒体人云云批评说。

　　消耗者在做出消耗决议计划时，对某个品牌表示出有倾向性的（而非随便的）举动反响，不只是一种举动历程，也是一种心思（决议计划和评价）历程。而要影响消耗者的举动历程和心思历程，企业就必需表里兼修，进步消耗者的品牌忠实度。

　　收集游戏立异不应当只是手艺自己的立异，而是怎样将内容与适宜的手艺婚配，基于为用户供给更优的交互体验停止立异。用户真正在乎的不是手艺自己，而是运营商可以供给的综合体验。可是运营商真正在乎的，倒是用户综合体验终极上升为用户对收集游戏品牌的高度认同，也就是品牌忠实度。

　　腾讯游戏内部的很多产物，不管是做运营仍是做营销，都遵照着以“2+4系统”为中心的办法论。所谓的“2”是两其中间：一其中间是统统以用户代价为依归、以用户体验为导向；另外一其中间是以专业的方法、主动的心态开辟游戏，通报安康、正向的感情和代价观。而“4”则是夸大从四个层面思索游戏开辟运营和推行：发明用户代价、缔造用户代价、通报用户代价、完成用户代价。

　　“理解用户需求”就成为腾讯游戏每一年订定年度市场营销全案的根底。以《QQ炫舞》为例炫舞时髦220，曾经精密化到针对差别性别、差别年齿段的用户炫舞时髦220，分享纷歧样的举动内容。相似如许的微立异，在《QQ炫舞》里到处可见。究竟上，环球大部门抢先的企业都是充实理解用户需求，经由过程微立异全方位满意用户需求，提拔用户体验。

　　2011年，《QQ炫舞》举行海内首个音乐跳舞收集游戏真人秀节目《镇长来了》，节目一共三期，创下过万万的播放量。2012年，基于“震动心、震动爱”的品牌主线计划，《QQ炫舞》推出快闪、万万人见证爱的广告等举动，并推出业内首个“会动的静态影戏”和环球首个“语音互动微影戏”。

　　而在异业整合营销方面，《QQ炫舞》虽是收集游戏行业的后起之秀，但它比起先辈来走得更远。《QQ炫舞》前后与阿迪达斯、耐克协作，在游戏中植入其品牌打扮；与心爱的宠物阿狸协作，在游戏中植入宠物形象；与《非诚勿扰2》、《将恋爱停止到底》、《环球热恋》等影戏协作，和与东方卫视《舞林大会》节目协作，停止品牌推行。

　　“为了让品牌安康生长，我们在游戏设置和宣扬时，坚定不打擦边球时髦芭莎杂志图片。”张易加说，“从游戏设置的泉源到中心的检测，我们都有严厉的法式。一个正面的品牌形象最最少该当是安康、绿色、公允的。在这一方面连续投入，除腾讯游戏检测中间，我们另有玩家监测团队。”

　　假如全面地将《QQ炫舞》的胜利归因于腾讯壮大的收集平台，几有失公允。许多人以为，背靠腾讯大树，腾讯游戏天经地义是“含着金汤勺诞生”。实在否则炫舞时髦220，腾讯游戏旗下的产物数目浩瀚，每款游戏产物上线之前，起首要在内部颠末重重搏杀，方可见到天日。

　　在与用户相同的过程当中，《QQ炫舞》开辟团队要停止一系列用户数据阐发、用户画像描画、连续性调研、用户举动聚类阐发等事情，对用户需求停止专业性的分类排序，从主要性、可行性等纬度综合思索，然后经由过程市场、运营、研发优化提拔，终极表现出“用户代价”。

　　“我们有一个完美的用户背景数据系统，把数据阐发与用户相同相分离，能够很快天文解用户的举动和需求。”《QQ炫舞》市场卖力人张易加说，“论坛、微博、德律风、座谈会、收集问卷炫舞时髦220、QQ群、游戏都是我们与用户相同的渠道。”

　　一名熟知腾讯游戏产物开辟流程的人士说：“腾讯内部实施的是优越劣汰式的提拔，不是孵化制。可是，游戏产物只需可以经由过程腾讯内部的综合查核，再推向市场，根本上就没有甚么成绩了。只是到了这个时分，游戏产物才气享用腾讯平台的反哺效应。”

　　2005年，适口可乐与《魔兽天下》强强联手，在品牌、市场、渠道等方面停止协作，完成了传布效应最大化，成绩了传统企业与收集游戏停止整合营销的典范案例。

　　“而我们全部团队，包罗产物运营和市场营销，这四年来实在都只在做一件事—勉力在办法论系统的各个环节都做到专业。”张易加说。

　　与此同时，《QQ炫舞》开辟团队与20多个内部中心团队、1000多名中心用户连结严密联络，以便深化收集游戏玩家的天下。

　　QQ炫舞的一名市场卖力人暗示，从这个角度说，“《QQ炫舞》在行业内完成了一大打破”，《QQ炫舞》经由过程打造品牌站时髦芭莎杂志图片，将品牌传布的内容与游戏用户体验的内容同步，让品牌与体验环环相扣，完成品牌传布和产物体验的无缝分离。“客岁年末，我们就订定了具体的2012年方案案，本年的事情方案根本上是根据预设好的步调停止，如许更有益于将宣扬效应转化为品牌劣势，对玩家停止愈加专业、愈加形象化的指导。”

　　而深化收集游戏玩家的天下，《QQ炫舞》开辟团队的目标只要一个：连续地改良、完美、立异收集游戏产物。

　　可以在合作剧烈的收集游戏市场占有超越90%的份额，证实《QQ炫舞》经由过程产物立异计谋与品牌驱动计谋，在消耗者心中留下了结实的品牌影象。

　　“市情上真正可以利用的《QQ炫舞》外挂实属稀有，即便有，一经查处就会被永世封停账号。究竟结果炫舞账户是本人的QQ号码，仍是当心点好。游戏中污言秽语也会被封停账号或禁言，各人语言都算虚心。看来《QQ炫舞》汲取了《劲舞团》的凄惨经历啊。”一名音乐跳舞类收集游戏的超等粉丝在论坛里发帖慨叹。

　　在将品牌定位于“最浪漫的跳舞游戏”后，《QQ炫舞》环绕品牌诉求，打出文娱营销组合拳，惹起玩家感情共识。

　　究竟上，海内收集游戏行业不断存在一个成绩，就是收集游戏运营商运营的内容与其宣扬的内容不符合，误导游戏玩家。

　　究竟上，相似微型社区的收集游戏是一个开放性的平台。《QQ炫舞》合时归入时下互联网行业存眷的热门，好比在游戏中植入一些时下热门的道具，供给穿越类的宫庭装等，与时俱进地多维度塑造品牌。

　　因而可知，《QQ炫舞》的快速立异实际上是直指用户还没有被满意的需求睁开的。因而，以用户荫蔽的需求为立异标的目的，与市情上其他音乐跳舞类收集游戏比拟，《QQ炫舞》的开辟、运营、营销思绪愈加坦荡，其收集游戏弄法比拟较而言重文娱、轻竞技，更重视交际性。

　　“玩家有甚么好的主张、好的倡议，我们城市在获失信息后的第一工夫动手去做。”张易加以为炫舞时髦220，这恰是《QQ炫舞》厥后者居上逾越《劲舞团》的主要缘故原由之一。

　　“关于异业协作，我们会与契合《QQ炫舞》品牌调性和完成用户笼盖的诸多异业同伴协作。”张易加以为，异业协作可以让《QQ炫舞》的用户在线上与线下、假造天下与理想糊口中，都能感遭到《QQ炫舞》，体验到它带来的共同感触感染和特权，让假造与理想愈加融合。

　　2005年，久游网引进了一款由韩国T3 文娱公司开辟的音乐跳舞类游戏《劲舞团》，由此在中国开辟出一个宏大的音乐跳舞类收集游戏市场时髦芭莎杂志图片。

　　在交际方面，则增加漂泊瓶、缘分天空、舞厅等更能拉近玩家间隔的交际元素。2011年，《QQ炫舞》推出2.0版本大型海滩休闲社区，将6人斗室间扩大为可以包容50人的海滩社区，完成多人同时在一个社区场景中互动。2012年6月20日炫舞时髦220，《QQ炫舞》推出3.0版本，这是环球第一款唱歌版本，收集游戏中的唱歌版本比单个的K软件更平面，玩家的声音与游戏中人物的心情、行动同步，更实在。

　　2008年，腾讯游戏旗下第一款音乐跳舞类收集游戏《QQ炫舞》上线。《QQ炫舞》同时在线万，与DNF、CF、飞车并称为“腾讯游戏四台甫著”，也是腾讯游戏旗下最赢利的四款游戏之一。

　　因而，关于《QQ炫舞》来讲，音乐、舞台只是载体，用户真正垂青的是它的休闲和交际功用。《QQ炫舞》从“休闲”和“交际”两个点切入，做出中心定位。

　　据悉，腾讯游戏内部构成了一个完好的环形运作链条：游戏设置→用户体验→反应中间→游戏设置。经由过程环形链条，用户需求络绎不绝地进入反应中间再传输给游戏设置的法式员，法式员按照指令更新换代游戏版本。偶然，一条用户信息从反应到被从头设置体验，用时不到一天。也就是在如许一个环形运作链条中，微立异不竭积累，腾讯的收集游戏给玩家以全新的感触感染和体验。

　　在现有的手艺前提下，《QQ炫舞》在打扮、音乐、舞台结果等方面，做到了质地良好、结果明显，向玩家开释出时髦时髦芭莎杂志图片、休闲的浪漫气味。并且，为了强化用户体验，《QQ炫舞》与QQ音乐停止深度协作时髦芭莎杂志图片，每月都有明星专辑首发协作，而且不按期地与热点影戏协作。

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