美容镜原理时尚芭莎杂志龚俊时尚的看法与意义

　　对国际品牌而言，中国市场因其庞大的“爱美商机”而拥有着与众不同的吸引力……

　　对国际品牌而言，中国市场因其庞大的“爱美商机”而拥有着与众不同的吸引力。不过，由于市场生态不断快速变化，且不同市场有不同的步调，国际品牌需要重新调整战略，才能适应消费者群体难以预测的消费取向美容镜原理。与此同时，本土国货美妆品牌在 2020 年已占据整个化妆品市场的半壁江山，根据咨询机构 Fabernovel 最近一份报告显示，这一比例还在进一步上升。

　　进入第三季度，Jing Daily 总结了这六个月来中国内地不断发展的美妆市场，以帮助全球化妆品牌打好 2022 年收官之战。针对每一个趋势，我们会重点关注为行业注入新活力的国货品牌。

　　根据消费者相关统计数据显示，在 618 购物节期间，抗衰老产品的搜索量同比增长了 500%。在 2021 年，34 岁以下人群仅占健康相关消费的三分之一，但到了 2022 年 6 月，中国 Z 世代消费者在天猫购买和搜索抗皱产品的数量超过了 30 岁和 40 岁年龄段的购物者。零售投资公司 GenBridge Capital 的一项消费者洞察研究显示（样本包含 400 名 40 岁以下的消费者），年轻消费者最关心的健康问题是脱发和白发，两者合计达到 55%。

　　高端头皮护理品牌“La Terapia／了于”在防治脱发方面取得了一定进展。该品牌成立于 2020 年，将经过临床验证的尖端生物制药技术与意大利品质相结合，倡导以科学的方式生产护发品，专为亚洲人的发质打造有效的清洁解决方案。

　　京东 618 购物节期间，进口美妆和个人护理产品销量出现小幅攀升。随后，“纯护肤”、“微生态”等相关品类的营业额也显著增加。精华液、洗面奶、爽肤水、防晒霜和其他主打天然、有机、非过敏性成分的产品最受关注。

　　尽管佰草集是一个老牌企业（成立于 1988 年），但随着国内消费者热捧清洁和绿色美容产品时尚的看法与意义，佰草集正在收获一波新的人气。从内敛的品牌定位和视觉美学，到主打植物基提取物，佰草集的产品还具有中医和抗衰老的特点。该品牌在小红书上最受欢迎的产品是清肌养颜太极泥面膜，由清肌去污的黑泥和具保湿功效的白泥组成。

　　研发产品以满足消费者对美容食品不断增长的需求，是奢侈品牌的一大明智之举美容镜原理。据预测，这一行业将进入快速发展期，今年市场规模将达 255 亿人民币。人们渴求通过改变饮食来维持好的状态，例如服用胶原蛋白饮品、抗糖化丸和抗褪黑激素片等产品，西方的营养补充品销量由此不断增加。而零售投资公司 GenBridge Capital 的消费者洞察研究发现，传统的汉方养生零食消费也增长了 89%。

　　健康领域涌现了许多新的市场颠覆者美容镜原理。食品公司 TipsYou、凉方 LF Herbify 和 Hope Water（好望水）传承中医理念，生产的草本软糖和软饮可加强气血运行，激活身体的重要能量美容镜原理。成立于 2020 年的公司 Buffx 专注于中式功能性食品，并以软糖保健品而名声大噪。最近，该品牌主要面向三、四线城市的消费者，推出了有中医概念的早餐时尚的看法与意义。

　　祖传的养生法、传统中医哲学和自然疗法时尚芭莎杂志龚俊，已经成为国货美妆建立必要文化资本并脱颖而出的强大工具。此外，官方媒体正在大力推广传统文化，这对培养年轻受众对相关领域的兴趣起到了关键性作用。与国际同类品牌相比，在本土市场国货品牌自带强大的文化优势。

　　同仁堂是成立于 1669 年的本土制药企业，现在是最大的传统中药生产商。尽管品牌历史长达 353 年美容镜原理，但这并未影响其向前继续创新。最近，同仁堂与主打“东方草本哲学，自然养身之茶”的奶茶品牌“制茶司”展开了跨界合作。最畅销的前三名招牌饮品——阳春茉莉龟苓膏、熬夜水和胶原玫瑰鲜乳——回应了消费者对美容食品日益增长的需求。

　　《爱、死亡和机器人》、《亢奋》等影视剧为 Z 世代催生了新的玩法：仿妆。各大社交媒体平台涌现出大量风格前卫的仿妆照（尤其是《爱、死亡和机器人》的女妖角色），这些照片在小红书的浏览量超过 1500 万，在抖音、哔哩哔哩等视频网站也掀起了热潮。正如 Fabelnovel 的建议，如果品牌打算在 KOL 和 KOC 营销中注入社群特色时尚的看法与意义，那么就不应该忽视这股潮流。

　　Girlcult 是成立于 2018 年的小众品牌，如今已成为挖掘时代精神的国货品牌典范。通过在浪漫、独特的品牌 DNA 中突显文化特性，该品牌找到了与 Z 世代产生联结的完美契合点。

　　中国以 4578 万亿人民币的消费支出位居亚洲健康经济之首，由此也为奢侈品行业提供了诸多前景，特别是在消费者转向更高端的美妆品类之际。Fabernovel 发现，美发、香水、化妆品、眼影等子品类正在蓬勃发展。该机构的研究表明时尚芭莎杂志龚俊，2020 年的购买因素中，产品功效的排名首次高于性价比。

　　新晋国货健康品牌“丰丝”推出了基于古方养发的洗发露系列，古方养发概念近年来一直在挑战根植于现代西方科学的常规配方。

　　最后，虽然年轻消费者的注意力往往会被更进阶的宣传内容所吸引，比如声音营销、视频和多样化的代言方式等，但若品牌想与市场建立联系，实体店依然具备强大的吸引力。奢侈品牌 Dior 就通过开设美容坊来充分利用健康领域的影响力——此举表明，不走寻常路，也是可供品牌考虑的路径。

　　京东百货品牌京东新百货（The J Shop）已在成都开业。门店联手完美日记共同打造而成，将推出一系列全新的美妆产品。店面占地超过 1000 平方米，可容纳超过 2000 个国货和全球品牌时尚芭莎杂志龚俊，其产品涵盖美妆、家居用品、健身和豪华腕表等领域。店内还设有一个开放的现场直播区，以促进品牌与消费者展开线上互动。

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