韩国影视娱乐网泛娱乐化的原因

　　2018年10月31日，LV正式宣布吴成为全球代言人，这也是LV史上第一位代言人，这一消息当时在国内引起了不小的风波……

　　2018年10月31日，LV正式宣布吴成为全球代言人，这也是LV史上第一位代言人，这一消息当时在国内引起了不小的风波。

　　当然了大家经常会听到某某明星成为了某品牌的代言人，这就是娱乐营销。大部分人的第一反应就是请明星，但是娱乐营销的欢乐场并不仅限于明星云集的娱乐圈泛娱乐化的原因，就像《商业秀》中讲到，所有行业都是娱乐业，客户不仅在购买你的产品和服务，同时，他们更希望从中得到乐趣。娱乐营销也是如此，所有带有娱乐无素的营销内容都可以称为娱乐营销。

　　当然，对于市场营销的从业人员要理解娱乐营销的深度内涵，主要是避免跑偏。娱乐营销是指借助娱乐的无素或形式吸引关注，与客户讯速建立更强的认知关联或情感投射，从而达到区隔竞品、销售产品韩国影视娱乐网、建立忠诚等不同目的的营销。

　　近年来随着互联网的普及，人们的口味越来越泛娱乐化，娱乐营销受到追楼，互联网和传媒行业巨头都在进行布局，无论是腾讯还是奥美都有一个共识，即用产分给品牌的时间变得稀缺，利用娱乐性质的内容抢夺用产时间是相对便捷的方式之一，娱乐营销做得好，才能在未来营销中展露头角。

　　穿衣层的娱乐营销，是类比品牌仅穿上了娱乐这层外衣，把品牌内容进行娱乐化，或注入娱乐元素。比如我们常见的请代言人，电视剧的贴片广告，某个KOL发软文，或者和电影合作出个海报等等。

　　这些娱乐外衣的营销，只能是让品牌露个脸，让娱乐主体的粉丝花钱买账，还不一定能100%买账。这时候品牌就要注意比一下娱乐主体的影响力，谁的粉丝多选谁，谁的粉丝购买能力强选谁，谁最近大红选谁。

　　比如致力于和二次元合作的麦当劳，在营销上也仅仅是买套餐加钱给玩偶，虽然很简单，但身边很多海贼迷朋友都去集玩偶，于是请客吃饭就选麦当劳韩国影视娱乐网。

　　根据2015年相关的数据调查显示，中国消费者平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，相信在今天这一数据一定有所增加泛娱乐化的原因，娱乐内容是大家广泛采取的放松休息的载体，因此在接触娱乐信息的时候，心理较为放松，更容易接受品牌的信息。

　　“化妆层”就是要求品牌把娱乐无素印在身上泛娱乐化的原因，看起来更像是一个整体，不会引起消费者反感或尴尬。常見的操作方法有影視剧和综艺的情节植入泛娱乐化的原因，网剧的中插小片，品牌自制的鬼言视频，以及自行出品的动漫戴宣传片等等韩国影视娱乐网。这些内容有一定的产品或品牌无素体现，不是单纯的1+1=2.“化妆层”的娱乐和品牌的结合能够起到大于2的效果。这时我们要关注的是营销内容本身，比起影响力，更要准找与品牌既有调性相符的娱乐内容。

　　比如奇葩说的花式口播广告，让品牌冠名这件事情从“穷衣层”经过加工变为了“化妆层”，小米“掏出来搞事情的拍照黑科技——小米手机” 海飞丝“别让你的头屑陪我过夜”等等。都是将品牌元素融入到娱乐内容之中，这些元素或许是品牌彰显的调性，也可以是产品的独特卖点。

　　“纹身层”就是不仅内容相符，而且还能加深消费者对品牌信息的理解，没有人会在自己身上纹一个不喜欢不适合自己的图案，品牌可以利用“纹身”也就是娱乐内容，来表明自己的品牌信息。

　　现在越来越多的品牌开始进入这个层次了，娱乐的内容都是基于品牌进行的二次创作泛娱乐化的原因，当然成本也会较高。

　　比如宝马1系跟《王者荣耀》的合作，在游戏中，王者荣耀为宝马1系开发了限定皮肤，设计了全新的汽车人形象，以及产品优点泛娱乐化的原因、相关的技能特效。玩家把广告内容作为娱乐过程，这样可以让玩家在娱乐过程中的每一分感受都会和品牌联系起来。当然，这种独特的体验式感受也与游戏的特殊性有关。

　　这种“纹身层”的完金融合，让品牌和娱乐内容不分彼此，占领了消费者的休闲欢乐时光，扩大品牌的认知，加深了品牌或产品信息的理解，这是目前娱乐营销比较好的展现形态。这个层级，需要真正的花费时间去思考，哪些内容是能够娱乐性的传递给消费者的，哪些娱乐形式是符合品牌既有认知的，深层次的合作更是不能搞砸。

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