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潮流玩具,即潮玩娱乐是啥意思,是一种融入艺术娱乐是啥意思、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具,是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。它多为摆件或雕塑,具有轻奢属性。其受众主要是年轻人,高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。
从区域布局来看,潮玩行业上市公司的区域布局均集中于中国境内,部分公司也进行了海外市场的国际化发展战略布局。目前,潮玩行业的代表性企业如泡泡玛特、奥飞娱乐、邦宝益智和高乐股份均布局盲盒玩具市场;其中泡泡玛特最具代表性娱乐是啥意思,系列盲盒受到消费者群体广泛欢迎。
值得一提的是,泡泡玛特是目前唯一一家“盲盒发家”的公司,其余公司均为传统玩具厂商拓展业务增长点,或者行业代表性企业进行跨界演绎。
从业务概括来看,盲盒是公司主要的潮玩业务布局细分市场。如泡泡玛特、奥飞娱乐、德艺文创等公司重点布局盲盒领域,且已经推出系列盲盒。
注:以下公司的业务营收及占比为玩具业务或者其他中业务:邦宝益智、奥飞娱乐、高乐股份、金运激光、来伊份(其他)、美盛文化、新北洋(其他)、壹网壹创(其他)、鼎龙文化(其他)。下不赘述。
从公司的IP数量来看,名创优品的IP数量最多,达到80个,其中超过30个IP版权为独家合作。其次是泡泡玛特,IP数量达到44个,其中Molly娱乐是啥意思、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP。另外,名创优品的IP均为外采IP,采取与热门IP进行合作的方式发售相应潮玩,以吸引该IP的粉丝。
外采IP成为行业内公司创收的不二选项,公司选择已有热门内容IP进行运营代理,可实现短时间内提高市场占有率的效果。如邦宝益智与樱桃小丸子IP合作推出盲盒、奥飞娱乐与网易旗下手游《阴阳师》合作推出相关手办和盲盒,市场反响均较好。
从线上及线下布局来看,泡泡玛特、奥飞娱乐和名创优品线上布局更为完善国际中文娱乐网。其线上布局覆盖淘系平台国际中文娱乐网、京东传统电商平台及抖音快手热门短视频平台。线下布局,大部分公司选择直营及加盟的方式进行销售网络的布局,其他公司如奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份和创源股份选择布局超市书店的代销方式。
目前,潮玩行业作为新兴市场,行业内缺乏统一标准,产品质量良莠不齐。假冒伪劣、不达标或“三无”潮玩产品流入市场,损害消费者权益以及整个行业的美誉度。未来相关部门可以指导成立行业协会,制定行业标准,推动潮玩行业健康有序发展。
行业龙头泡泡玛特在2020年年报中规划,将致力于丰富公司IP类型,拓展除盲盒以外的潮玩品类;奥飞娱乐则计划与国内热门动漫和手游IP合作娱乐是啥意思,深度开发潮玩产品种类。潮玩企业的其他上市公司也明确了其潮玩业务的发展布局:
以上数据参考前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询国际中文娱乐网、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。
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