娱乐类短视频思乐文化传媒辩证看待粉丝文化

　　内容范畴变革如火如荼，用户的内容消耗偏好正在发作变革，内容品类多元化和内容包装情势短视频化成为支流……

　　内容范畴变革如火如荼，用户的内容消耗偏好正在发作变革，内容品类多元化和内容包装情势短视频化成为支流。从2018年起，网易传媒就开启了全方位的短视频化计谋规划，从资金和资本上尽力撑持短视频平台生态和原创内容系统建立。

　　从营销角度来看，网易文创在消费短视频内容的时分，并不是仅仅从内容角度动身，让受众消耗故事、消耗明星，而更多是从内容和告白、营销、传布分离的角度，捉住内容和目的受众的共情点，并分离交际媒体的线次微博热搜，累计线亿，屡次缔造了内容的盛行。

　　除《硬核看板》外，文创旗下海潮事情室存眷新贸易、新消耗，用风趣、有料、有代价的新常识来解构贸易社会，打造了海潮事情室、网易数读、都会遨游方案等IP辩证对待粉丝文明，对标品牌需求推出了《谜底以下》《商品陈述》《超等工场》等贸易化视频栏目。

　　自2017年起，网易传媒提出了做“内容消耗晋级引领者”计谋，旗下网易消息交融资讯平台及品格原创内容筹谋为一体，完成了从流派资讯网站到“有效风趣的多元内容平台”的晋级。

　　跟着内容部全员视频编纂妙技培训方案的睁开，网易传媒在原创范畴推出了一系列短视频产物，在内容系统和贸易化等方面完成了多范畴、多圈层的笼盖。

　　跟着克日网易传媒旗下全新内容品牌网易文创的公布，网易传媒在短视频化计谋上曾经探究出了一套完好的形式，从内容到贸易化都获得了丰盛功效。

　　和洪水漫灌式的广撒网差别，网易传媒一方面依托网易消息已有的平台劣势和编纂才能辩证对待粉丝文明，展开资讯的短视频加工，为用户供给沉醉式的内容消耗体验；另外一方面，对峙深耕高转化率的优良内容品类，依托壮大的原创势能，在纵深维度上培育垂直内容品类的头部IP，在横向扩大上则经由过程多个原创事情室的差同化定位，逐渐构成了笼盖次要优良内容品类的多元化视频IP矩阵思乐文明传媒，将内容和贸易影响力延长至最普遍、最有消耗潜力的用户群体。

　　另外一例是交心社与美团协作，在武汉疫情完毕以后建造了《返来了！武汉的人世炊火》纪实短片，交叉美团协作商家证言，表现了美团的品牌温情。这则视频全网播放量破500万，品牌定制话题#成年人有哪些奇异的哭点#喜提微博热搜，线万。

　　网易消息从2020年年头由网易号打造的《常识公路》项目，在常识视频范畴开拓了颗粒度更精密的赛道，总计引入500+全网头部常识短视频创作者，与200+创作者停止独家内容协作，并出力孵化头部常识短视频自媒体矩阵辩证对待粉丝文明，笼盖人文社科、科学探究、热门科普等多范畴，同经常识公路也结合出名媒体、威望机构、头部自媒体，配合出品了一系列IP内容及佳构栏目，此中《推延了两个多月，两会为何还必然要开》等优良作品全网播放量近万万，获多家威望媒体转载。

　　在全部内容行业为流量焦炙的时分，网易文创以短视频为次要发力点，对峙打造极致内容，立异花式跨界营销，深耕私域流量的打法成为网易“睿享糊口圈”营销理念理论的范例，探索出了一条“文娱感情IP+新贸易新消耗+版权掮客”的多元化贸易途径。今朝，网易文创曾经与宝马、雪佛兰、安然团体、伊利等100+家出名企业告竣了400+项协作，客户笼盖金融、汽车、互联网、快消、母婴、房产、3C家电等范畴巨子。

　　比方辩证对待粉丝文明，本年疫情时期，网易文创筹谋了两个营销案例，内容引爆交际平台的同时，也为品牌方带来了壮大的暴光和佳誉。一例是文创旗下的泛文娱感情视频IP交心社结合网易安康频道，配合建造了纪实节目《我是医者》，别离从女性力气、专业传承、职业肉体、医患齐心四个主题，展露不为人知的医者至心，凸显医者在专业岗亭上的代价与能量。四期节目全网播放量近7200万，微博线亿的好成就，衍生话题三次登上微博热搜及时上升榜，节目相干文章浏览量达770万，微信10万+文章近20篇，被近百家媒体大V报导和转发。这四期节目中，蒙牛冠益乳冠名三期，全网播放量破5000万，比亚迪单期冠名，全网单期视频播放量破1300万。

　　同在网易传媒旗下，在与网易消息的频道交融上，网易文创探究出了一条“文创+垂直行业（频道）”的独占内容消费形式，不竭孵化出兼具专业性与传布代价的新内容IP辩证对待粉丝文明，完成营业和支出两个维度的同步增加。除和安康频道配合建造的《我是医者》牵手汽车和乳业巨子之外思乐文明传媒，文创和科技频道协作的《高光青年》看望了互联网新贵——功课帮开创人兼CEO侯建彬，单期节目全网播放量671万+，定制话题“无聊到去进修是甚么体验”喜提微博热搜，线万。

　　为了驱逐新中国建立70周年，网易消息筹谋建造了微记载片《我酷爱的糊口》，记载了时期海潮下的6小我私家生故事，播种了满满的共识和洽评。第一期节目上线一周，全网视频播放量就超越了2000万，相干H5页面总阅读量超1200万，此中网易消息客户端内数据高达1000万以上，端外公号文章浏览总数达100+万次。网易消息旗下科技、财经、体育、文娱等中心频道也纷繁将短视频作为内容消费的中心标的目的，让专业的内容经由过程短视频的方法显现。2019年9月，网易科技《致前行者》栏目中，“董明珠谈小米股价”的一条短视频，登上微博热搜，得到了万万级的播放量。

　　新感情内容消耗范畴是网易文创的传统劣势内容品类之一。访谈节目《明星交心社》，上线次登微博热搜，微博线亿，获优酷综艺访谈热榜TOP5、微博2019最火访谈节目TOP3，同时斩获了热度与口碑。

　　2019年，网易传媒提出了“睿享糊口圈”营销理念。网易文创的公布，意味着网易传媒的全新营销理念曾经获得了标记性功效。

　　常识科普范畴是网易文创重点规划的另外一内容品类。和图文比拟，短视频传布常识具有四大特征：常识传布的立即化、常识显现的品德化、隐形常识的显性化、庞大常识的浅显化思乐文明传媒。借助短视频的表示情势，庞大的社会征象、单调的实际和科学也能变得浅显风趣，利用户的碎片工夫代价最大化。网易CEO丁磊就曾暗示：“我出格喜好短视频的常识，好比跟汗青、科技有关的。”

　　此中，常识视频作为整年龄段都感爱好的内容范例，有助于消息客户端拓宽用户的鸿沟，向年青化用户下沉，因而成为网易消息重点发力的标的目的。网易CEO丁磊此前在承受媒体采访的时分也暗示：“我出格喜好短视频的常识，好比跟汗青、科技有关的。”

　　除在次要内容品类上打造短视频IP之外，网易文创还在诸如影视化改编、IP受权等立异营业长进行了测验考试，构成了高抬高打和小步快跑相分离的打法。

　　网易文创作为网易传媒短视频计谋的新锐队伍，从2019年起，在对峙H5、条漫、图文的不变输出的同时，开端结局部事情室的短视频化转型。颠末近一年有方案、有步调的规划，今朝，网易文创旗下的次要事情室都曾经具有了本人的代表视频内容IP，笼盖了感情消耗、常识科普、青年文明等多个内容品类，尽力打造了泛文娱感情视频IP《明星交心社》、硬核常识视频IP《硬核看板》和《谜底以下》、以小羊驼三三为配角的番剧《开玩笑厨房》等视频内容。

　　特别在常识科普范畴，因其内容消费具有专业性，因而在和垂直频道、特定圈层用户的交融上可以发生自然的接近感。今朝以《硬核看板》《海潮事情室》《网易数读》《都会遨游方案》等内容IP为代表，网易文创曾经对标品牌需求推出了《谜底以下》《商品陈述》《超等工场》等一系列的贸易化视频栏目。

　　作为“内容消耗晋级引领者”，网易传媒开启的短视频优良内容消耗时期曾经到来。将来，网易传媒将会以短视频为盛行手腕连续立异，用更风趣的创意，更多元的弄法，更灵敏的洞察，为内容业界带来更多的欣喜。

　　跟着用户的内容消耗需求日趋增加，他们期望除消息资讯之外，还能在网易消息平台得到多角度、有深度、有温度的内容，经由过程短视频等多元化的内容情势，得到更好的内容消耗体验，丰硕常识储蓄。作为资讯行业领头羊，网易消息有着多年积聚的垂直频道运营经历、大批专业范畴成熟编纂团队，可以全方位地满意用户晋级的内容消耗需求。

　　2017年末，网易消息用户短视频消耗时长曾经逾越了图文。从2018年开端，网易消息片面发力短视频，昔时投入15亿补助内容创作者，此中10亿元用于补助短视频及MCN，网易消息平台50%的资本片面开放给MCN，而且运作了“公版影象典藏方案”“超等IP季”“拍客”等重点项目，从暴光、流量、品牌等多方面搀扶MCN在网易号平台快速开展。

　　作为网易“睿享糊口圈”营销邦畿中主要的一部门，网易文创依托网易传媒的平台资本，有着天赋的圈层营销劣势。网易在汽车、房产、财经等多个范畴的社群共有3000多个，笼盖超越100万的私域流量的数据。在内容营销战略上，网易文创偏重选择高转化率的优良内容赛道，经由过程和网易传媒各垂直频道深度交融，以网易数据中台为决议计划指点，完成保存、成立口碑，协助品牌霸占目的消耗人群心智，最大化私域流量代价。

　　除从平台生态上向短视频倾斜之外，网易传媒还以构造化的方法，将视频编纂才能作为原创编纂团队的根底才能停止培育，鼓舞编纂团队投身短视频的创作。2019年10月，网易传媒内容部对一切编纂停止了视频拍摄剪辑培训和测验，并请求从2020年1月起，一切新员工入职后，在试用期内必需参与视频拍摄剪辑培训及测验，测验及格方能转正。

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