新闻的泛娱乐化休闲文化的核心是玩

Mark wiens

发布时间:2023-08-27

  从文东恩复仇好爽、恶人组全军覆没活该等剧情讨论,到如何制止校园霸凌休闲文化的核心是玩、霸凌者是否值得原谅等衍生话题,从研珍呐新闻的泛娱乐化、发疯不忘做臀桥等网络名梗到骂人集锦、CP乱炖等脑洞二创,《黑暗荣耀2》持续霸占着网友们的社交空间……

新闻的泛娱乐化休闲文化的核心是玩

  从文东恩复仇好爽、恶人组全军覆没活该等剧情讨论,到如何制止校园霸凌休闲文化的核心是玩、霸凌者是否值得原谅等衍生话题,从研珍呐新闻的泛娱乐化、发疯不忘做臀桥等网络名梗到骂人集锦、CP乱炖等脑洞二创,《黑暗荣耀2》持续霸占着网友们的社交空间。

  与剧情和角色热度同行的还有一众演员们。其中,饰演男主周汝正的95后韩国演员李到晛带着乐华娱乐上了回热搜。李到晛于2020年签约乐华韩国分公司,这两年的发展势头很不错,先后主演了多部剧作。

  乐华在韩国的商业运作始于2014年,其前后七年间正是中国文娱企业向海外投资力度最强的时期。但近两三年,却鲜少听闻类似消息。

  曾经如火如荼的文娱海外投资为何走向低调?出海的文娱企业如今拿到的收益是否可观?骨朵进行了简单的梳理和分析。

  2011-2018年间,万达先是斥资26亿美元收购了世界第二大院线亿美元收购美国传奇影业,创下了中国企业海外文娱并购领域金额之最;华人文化实现了对东方梦工厂的全资控股,并与美国最大的经纪公司CAA和独立影视制作公司lmagine Entertainment产生关联;复星影业看中了前华纳影业总裁杰夫·罗宾诺夫创立的Studio 8,以超1.2亿美元的投资持股80%;腾讯参与好莱坞中等制片厂STX娱乐的新一轮融资......

  这一时期,不少好莱坞背后都有中国资本的身影,包括《云图》《荒野猎人》《刺客信条》《比利·林恩的中场战事》《金刚:骷髅岛》等多部作品。

  不过休闲文化的核心是玩,中国公司在这些影片中的线年,阿里影业联合出品的《绿皮书》、博纳影业主控的《决战中途岛》上映,默认的边缘地位才得以扭转。

  除了好莱坞电影,韩国的偶像和电视剧产业也引起了国内文娱公司的关注。2014年,乐华韩国分公司正式开始运营,王一博所在的UNIQ也在韩宣布出道。2016年3月,华谊香港上市子公司华谊腾讯投资了制作过《来自星星的你》《龙八夷》等韩剧的韩国HB公司,成为其第二大股东。

  电影方面,复星影业2016年上映的《比利林恩的中场战事》叫好不叫座,北美票房颓败;AMC院线年有两个季度的净利润出现负值;传奇影业2018年上映的《摩天营救》和2019年上映的《哥斯拉2:怪兽之王》在票房收益上都未实现回本。

  偶像和电视剧方面,UNIQ在韩表现一般,中国成员逐渐把重心转移到国内,乐华后来与韩国星船娱乐共同推出的宇宙少女的中国成员,也在国内选秀风起后集体回国发展。HB公司后续的《Lovely Horribly》《Big Issue》等剧集则在收视率和讨论度上都没有重现“星你”的成绩。

  从以上梳理可以发现,2011年开始的近七年时间,是中国文娱资本向海外大肆扩张的高峰期,往后两年则因产投比的失控休闲文化的核心是玩,成为逐渐走向理性的过渡期。

  2016年9月,国内开始执行“限韩令”,韩国艺人与节目失去了中国市场的准入证。无论是乐华的中韩偶像团体,还是华谊腾讯入股的韩剧,都不能获得预想中两国通吃的效果。当时,还有一批中韩合拍剧中途折戟,《翡翠恋人》《锦衣夜行》《八月未央》等剧作至今未播。

  2017年8月,国务院办公厅转发的《关于进一步引导和规范境外投资方向的指导意见》第一次明确规定了“我国企业开展境外投资的限制领域包括房地产新闻的泛娱乐化、酒店、影城、娱乐业、体育俱乐部等境外投资”。

  此时正值国内资本对海外文娱产业疯狂“买买买”的时期,因此不得不让民间将意见的出台与之关联起来。

  一些企业对海外影视领域的投资动作都在那时戛然而止,比如睿康集团跟独立电影制作公司千禧年影业达成股份收购协议,鑫科材料收购好莱坞投资机构Midnight Investment, 上影集团和华桦传媒10亿投资派拉蒙片单的意向,以及腾讯和弘毅资本追加投资STX影业和Tang Media Partner等。

  之后一年,国际上,中美贸易争端对文娱海外投资的影响自是雪上加霜,而国内也因查税风波引发了前所未有的强监管,各大文娱公司优先考虑的是守好大本营。

  来到2020年,新冠疫情在全球范围内的爆发让影视行业真正陷入萧条。不稳定的大环境下,资金流通的速度明显减慢,项目变现的可能性有所降低,降本增效成为行业关键词,大家都过上了勒紧裤腰带过活的日子。在这种情况下,对海外市场的扩张只能是心有余而力不足了。

  不过,回到企业投资的盈利初衷上,这两年国内文娱企业海外投资降速的主因还得是营收不佳。疫情的后遗症还未结束,全球文娱产业一时间也无法回到鼎盛时期。

  去年年末,在美国疫情防控政策优化超过一年半的情况下,AMC院线%以上。但前三个季度,它的营收仍较疫情前同期下降了30%。上半年北美电影票房仅相当于疫情前的64%,票房收入难以恢复到疫情前水平是其营收下降最直观的原因。

  当然,政策监管和行业萧条并非纯粹的坏事,海外投资热的冷却不代表国内文娱公司完全放弃国际市场,而是意味着此类投资进入了一个更为理性的阶段。

  在与好莱坞的合作中,引进国外影片是最为重要的一种方式休闲文化的核心是玩。好莱坞影片一度代表世界电影工业的最高水准,出品过众多口碑与票房双收的现象级爆款。国内的消费者愿意为好莱坞名号买单,投资者们也眼馋背后可能产生的名利。

  但国内团队加入生产端后,片子不问质量都要努力引入,由此反而加大了其在中国市场爆雷的几率。同时,伴随着国产电影的崛起,好莱坞的光环早已不再如过往那般好用。

  种种因素叠加作用下,一些公司参投国外影片的商业合作明显减少新闻的泛娱乐化。据猫眼专业版显示博纳影业在2019年时参投了6部国外影片,2020年时仅有1部,最近两年则为0部。万达收购的美国传奇影业在去年也未有电影作品被引入国内。

  近两年,华谊仍有参投的外国影视项目上线,但表现都不算优秀。其全资子公司华谊兄弟国际有限公司参与投资的韩国科幻电影《胜利号》在2021年2月上线Netflix,反响一般。同年,根据同名半自传体小说改编、罗素兄弟执导、“蜘蛛侠”汤姆霍兰德主演的电影《谢里》在Apple TV+上映,口碑热度也都不及预期。而被寄予厚望的科幻《月球陨落》在2022年进行了全球公映,豆瓣评分仅有5.2,票房表现一度被传有亏本风险。

  此外,这两年中外合拍片也陷入一蹶不振的境地。前年和去年的电影备案中,中外合拍片分别为8部和6部。要知道新闻的泛娱乐化,2019年时,合拍片备案数曾多达78部。而且,去年备案的6部合拍片中,还有5部是内地与香港的合作,因此真正意义上的中外合拍片只有中影与荷兰合拍的《功夫雄狮》一部。

  韩国市场上,传统电视台自顾不暇,流媒体入侵对本土剧情片造成一定打击。偶像工业虽依然领先,但中国公司们的处境却算不上多好。在韩国设有分公司的经纪公司乐华和Ime都未曾靠韩国市场培养出明星。

  乐华现在韩活跃的偶像团体有2019年出道的EVERGLOW和2022年出道的TEMPEST。前者的中国成员王怡人曾因不行跪拜大礼而被韩国网友指责,两种文化间的天然壁垒也影响着类似中国力量的成长。

  分公司旗下更显眼的是韩国艺人,比如《黑暗荣耀2》的男主李到晛。加入乐华以前,李到晛在《机智的监狱生活》《德鲁纳酒店》等大热韩剧中出演过配角,获得了一定关注新闻的泛娱乐化。而签约乐华一年后,他便凭借《回到18岁》拿到了百想艺术大赏的最佳新人男演员奖,接着又主演了《五月的青春》《忧郁症》等作品。

  曾参加韩国Mnet电视台的选秀节目《PRODUCE 48》,并最终在节目中获得第4名的崔叡娜也是乐华韩国分公司旗下人气不错的艺人之一。

  Ime韩国旗下则有2018年出道的偶像组合dreamnote及演员李洗赈等羽翼未丰的艺人。dreamnote自2021年发行第四张单曲后就少有新动向传来,而李洗赈主演的剧集多是一些小成本BL剧或青春剧,如《柳书生的婚礼》《焦糖饼2》等。

  文娱公司注重海外布局有多重目的,赚钱之外也为了学习先进技术,助推国内影视产业发展。腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官程武就曾表示,“投资不是为了简单的投片子挣钱,而是让我们的团队参与到这些优秀团队和优秀作品打磨中去,去学习,去浸染,最终学到东西为我们所用。”

  就学习的角度而言,过往更多是一种文化输入。但随着对文化入侵的警惕和对文化自信的重视休闲文化的核心是玩,文化输出在我国文娱企业的海外布局中表现得越来越突出,比如国产剧集、电影和综艺基本都会售卖海外版权,在面向国外观众的媒体平台上播出,爱奇艺、腾讯视频等平台也都有国际版App。

  双向的交流才是文娱产业海外投资最理想的状态。在整体环境向好的当下,我们期待更多中国力量能在国际市场上一展拳脚。

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