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　　今天就给大家分享一下娱乐营销洞察报告。QuestMobile数据显示，随着市场逐步恢复，热剧娱乐内容、热综和热门电影的流量效应持续增强韩国影视娱乐网，由此带来的二次、多次传播，给了品牌更多营销植入的环节和角度韩国影视娱乐网，如《狂飙》收官当日播放量达1.5亿次娱乐内容，形成了代言人连接品牌和IP的流量叠加效应。

　　娱乐营销的流量价值也在持续迭代，三大模式正在形成：首先，代言人多元化、热点化的背景下，度数据模型（含受众画像）与品牌用户相匹配的结构已经形成；其次文化艺术行业分析，长视频平台继续依托热剧新闻娱乐化倾向、热综构建品牌植入机会；第三，广告商业化依旧是流量变现的核心……

　　总体上看，OTV广告延续电视的品牌营销模式，广告主对OTV媒介资源愈发集中。以食品饮品行业为例，2023年1月文化艺术行业分析，广告主投放在线%。另一方面，品牌在选择代言人的同时也要考虑与品牌调性的一致性，基于商业/作品/影响力表现综合选取的“代言人商业价值评估CPI模型”作为数据依据。

　　1.1 影视娱乐营销的价值主要体现在集中曝光，而且其内容是二次或多次传播的基础，品牌可选择多个营销环节和角度切入

　　2022开年热剧《开端》峰值播放量达1.25亿次，2023年开年热剧《狂飙》峰值播放量则超1.56亿次。

　　2.1 作为品牌叠加曝光效应和品牌价值延伸的重要手段，代言人依然为品牌可选的重点营销方式之一

　　2.2热度/流量是品牌在评估代言人价值时最基础的依据新闻娱乐化倾向，同时会根据营销需求的不同新闻娱乐化倾向，辅以更深入的考量以判断代言人合作价值

　　3.2不断丰富的广告形式也提高着与品牌合作的可能性新闻娱乐化倾向，硬广基础权益可通过高频露出获得相应的曝光，现场植入、后期包装等深度权益可提供较持续的品牌印象

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