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　　美国贸易银行摩根大通（J.P. Morgan）指出，元宇宙将对中国发生深远影响，特别在游戏、告白和电子商务范畴……

　　美国贸易银行摩根大通（J.P. Morgan）指出，元宇宙将对中国发生深远影响，特别在游戏、告白和电子商务范畴。该银行暗示文娱和进修的干系，元宇宙“从久远来看可将统统数字化”，经由过程对线下实体商品效劳消耗的转化，元宇宙在中国的总可寻址市场范围达四万亿美圆。

　　估计中国文娱及媒体行业至2027年支出将达约4,799亿美圆，将来五年的复合年增加率为6.1%，高于环球的3.5%。互联网告白、电子游戏与电子竞技是行业次要的增加驱动力。别的，影戏、假造理想（VR）等细分范畴也仍将连结较高增加。

　　2023年头，有晚期迹象表白当局对科技行业的立场有所硬化。后疫情时期，科技行业被视为鞭策经济苏醒的计谋重点。这将有益于民营企业进一步开展元宇宙文明掮客人近况。

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　　中国本地影戏市场在2020年和2021年就票房和入场人数而言超越北美后，在2022年呈现了萎缩，整体支出降落到56亿美圆，相较2021年跌幅达29.4%。

　　关于文娱及媒体行业而言，2022年标记着一个主要的拐点。2022年环球文娱及媒体行业总支出2.32万亿美圆，上升5.4%，这与2021年10.6%的增加率比拟大幅减速，其时环球经济正从疫情带来的打击下开端反弹。在接下来的五年中，此行业的环球年增加率将连续下滑，到2027年的支出将比2026年仅增加2.8%，低于国际货泉基金构造（IMF）为同年猜测的3.1%环球经济增加率。

　　这远远低于环球均匀程度——环球TVOD占OTT总支出的比例估计将从2022年的8.4%降落到2027年的6.1%。

　　中国本地具有优良的互联网根底设备，包罗兴旺的5G收集和绝大大都（99.6%）利用手机上彀的互联网用户群体。挪动端在我国的数字告白市场中占主导职位文明掮客人近况，在2022年占总支出的71.8%。2022年，挪动互联网告白总支出为680亿美圆，并将在2027年以12.4%的CAGR上升至1,219亿美圆。有线互联网告白将呈现负增加，总支出在将来五年内将以-1.7%的CAGR降落到245亿美圆。

　　2021年，中国本地代替美国成为环球最大的电游市场；据预期增速，到2027年的支出将比美国超出跨越约40%。在座拥海内宏大电游市场的同时，中国本地也在环球电游财产中日益主要，海内游戏厂商及其产物在浩瀚其他成熟的电游市场中职位日趋凸显。

　　虽然中国本地是仅次于美国的环球第二大买卖型视频点播（TVOD）市场，但其表示相对欠佳。在2022年至2027年时期，中国本地的TVOD支出将以2.2%的CAGR从6.4亿美圆增长到7.13亿美圆；同期，TVOD占OTT总支出的份额将从3.5%降至2.8%。

　　中国本地的互联网用户范围宏大，位居环球首位。按照国度网信办最新陈述（2022年8月），从2021年12月到2022年6月文娱和进修的干系，我国互联网用户数目增长了1,900多万，到达超越10亿的范围，互联网提高率同期达74.4%。这意味着，中国本地的市场潜力宏大，为告白商供给了海量商机文娱和进修的干系。

　　中国本地OTT总支出将以7.4%的复合年均增加率（CAGR）增加，从2022年的181亿美圆上升至2027年的259亿美圆，与猜测期内的环球均匀程度分歧，使中国本地市场的范围仅次于美国。

　　中国本地的互联网告白市场范围位居环球第二文娱和进修的干系，2022年总支出达947亿美圆文娱和进修的干系，仅次于美国。但是，这个数字在2021年有较着降落。估计到2027年，中国本地互联网告白总支出将以9.1%的复合年均增加率（CAGR）上升到1,464亿美圆。

　　中国当局自2021年头就对元宇宙表示出爱好。2022年8月，北京市当局颁布发表了一项为期两年的元宇宙立异开展方案（2022-2024年），旨在增进元宇宙相干财产的开展，经由过程请求各区开展手艺根底设备并推行其在各个范畴的使用（包罗教诲和旅游），协助北京建立数字经济的标杆都会。

　　此中一个缘故原由是疫情时期影戏院的持久封闭。票房支出降落的另外一身分是美国影戏入口配额受限，很多高人气的好莱坞“大片”没有在中国本地放映。2022年，有59部本国影戏得到在中国本地放映的答应证，低于2021年的73部和2019年的136部。

　　2022年中国本地电子游戏及电子竞技总支出为623亿美圆，到2027年将到达1,155亿美圆，以13.1%的复合年均增加率（CAGR）大幅上升文明掮客人近况。2022年的同比增加为13.6%，比2021年有所增长，但比2020年的26.7%大幅放缓。中国本地电游及电竞支出的年增加率估计在将来五年内将保持在13.0%阁下，连结较着的不变。

　　在后疫情期间，影戏市场将持续快速增加。在《阿凡达：水之道》的胜利鼓励下，2023年头的本地票房曾经高于美国。不外，有阐发家以为，《阿凡达：水之道》仍受疫情影响表示不及预期。

　　宏大的生齿基数和追捧科技潮水的消耗群体是鞭策中国元宇宙市场增加的主要身分。中国本地是环球最大的科技产物消耗市场，这为假造天下和其他沉醉式体验供给了宏大的潜伏用户根底。

　　，将来五年的复合年增加率为6.1%，高于环球的3.5%。互联网告白、电子游戏与电子竞技是行业次要的增加驱动力。别的，影戏、假造理想（VR）等细分范畴也仍将连结较高增加。普华永道猜测，2024年中国影戏票房支出将规复至疫情出息度，中国无望于2024-2025年景为环球最大影戏市场。

　　普华永道的第24期年度《环球文娱及媒体行业瞻望》深化讨论重设希冀与重塑增加将在将来五年内怎样影响环球53个国度和地域的13个文娱及媒体行业细分市场。

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