娱乐营销是什么意思娱乐文化产业家乡娱乐设施的变化

　　粉丝是常见的食品之一，是一种用绿豆、红薯淀粉等做成的丝状食品，故名粉丝……

　　粉丝是常见的食品之一，是一种用绿豆、红薯淀粉等做成的丝状食品，故名粉丝。在被叫作冬粉，日本称为春雨，朝鲜半岛则更有历史感地命名为唐面。后来才听说了是追星族的意思（FANS），第一次听到这个谐音是1993年在软硬天师的说唱歌曲《广播道Fans》，歌中唱到，“你的名字叫做FANS FANS FANS我支持你”，不过当时还算一个小众的说法。

　　后来在内地线年在芒果台的《超女》上李宇春的“玉米”创造的疯狂。从10多岁的小妹妹到五六十岁的大妈娱乐文化产业，她们在比赛期间纷纷走上街头，暴走、拉票、投票，创造了令人难以想象的支持票数。在那个社交媒体尚未出现的年代娱乐营销是什么意思，最终以三百多万的短信得票胜出。

　　听说玉米是非常历害的，一个朋友在看了一场春春的演唱会之后，随便在微博上调侃了几句，便被玉米的口水淹没，差点没被人肉。电影《小时代》上映之后，主流影评人集体吐槽也算是近几年国产电影的奇观家乡娱乐设施的变化，但郭敬明粉丝的绝地反击更让人看到了其人气之强、号召力之大。粉丝的力量，可见一斑。

　　勒庞《乌合之众》里对群体特征做过详细陈述：“群体不善推理，却急于行动…….群体在智力上总是低于孤立的个人，但是从感情及其激发的行动这个角度看，群体可以比个人表现得更好或更差家乡娱乐设施的变化，这全看环境如何……”

　　其实，追溯到古代娱乐文化产业，粉丝文化早已盛行。比如说李白，甚至连大名鼎鼎的杨贵妃都是他的粉。有一个年轻人，他为了一睹诗仙风采，历时半年，跋涉三千里，才风尘仆仆地追上了李大湿。真是千里真爱，基情无限啊。

　　杜甫的粉丝更夸张，有一个粉丝太爱他了，相信“吃什么补什么”娱乐营销是什么意思，于是将杜甫的诗集焚烧成灰，加入膏蜜，像喝补药一样，天天喝。希望让自己从内到外地升华，也能写一手好诗，令人瞠目结舌。还好没有见到老杜本人，那还不得当唐僧肉活吃了啊。还有一个喜欢白居易的人，将他的诗刺满全身。不过，最会营销的还是苏东坡，东坡肉的风行娱乐文化产业，就是最好的例子。

　　英国学者克里斯·罗杰克在《名流》一书里写道：“随着上帝的远去和教堂的衰败，人们寻求救赎的圣典道具被破坏了。名人和奇观填补了空虚，进而造就了娱乐崇拜，同时也导致了一种浅薄、浮华的商品文化的统治。”

　　国外的粉丝更为疯狂，无论是经久不息的杰兄逊模仿秀，还是著名的英国球迷，几乎已经成了足球流氓。他们都在用自己的方式发泄着对偶像的热情，甚至是一种极端的疯狂。“披头士”乐队的主唱列侬就在纽约被自己的一名患有经神病的粉丝枪杀，年仅40岁。网球巨星格拉芙和塞莱斯是最为强劲的对手，可有一次塞莱斯就被一个自称为格拉芙的球迷刺伤。

　　人，是以社会化作为自己的生存方式。所有的人，无论男女老幼，都需要有一个信仰。宗教，是粉丝运营最为成功的组织。基于共同的信仰，教主作为精神领袖，统领了，大家都遵循着严格的教义，用极其有仪式感的方式维持着日常的运营。

　　在科技界，果粉是当之无愧的虔诚。特别是在乔帮主在世期间，用苹果的产品的人，更像是一种宗教道具。许多都会紧跟每一季的新品，甚至“”也再所不惜。作为向苹果教致敬的产物，小米将这个模式演绎得最为彻底。雷军成了雷布斯，为了优化自己的操作系统，在初创时代就召募了100个铁粉，即时地试用最新款的软件，随时提出修改意见。正是这100个粉丝的口碑相传。小米才有了今天的辉煌。

　　对于企业来说，强大的产品是立足市场的根本，但营销手段的创新也至关重要。在社交媒体当道的今天，谁更贴近消费者，制定更有针对性的营销策略，谁将成为赢家。这其中，粉丝营销作为一种全新的营销手段倍受业界推崇，也因此产生了粉丝经济学。

　　在长安全新CX-5上市发布会上，更是充分调动了粉丝们的主观能动性。整个活动中车主们上场的次数不下十次，有抽奖、感言、互动、游戏等等方式家乡娱乐设施的变化，创造了汽车界第一个没有大领导上台讲话的发布会，把舞台彻底的交给了消费者。

　　了解粉丝的喜好娱乐文化产业，为他们打造专属的产品必定大卖，Netflix在这方面做得相当屌家乡娱乐设施的变化。他们通过对全美订阅用户喜好数据的收集，其中包括观影记录、观影习惯以及所喜欢的明星和剧情等。从而为它的受众们量身定做了一部叫做《纸牌屋》的美剧，一经推出，便大获成功！

　　英国学者西尔斯（Matt Hills）观察到，在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中，忠实的粉丝变成了最有吸引力的消费者。电视台如果想获利,不必追求最大数量的普通现众，只需要制造和迎合一定数量的最忠诚的观众即可。

　　今年9月，长安汽车推出了首次“公司级”客户关怀活动“出彩客户季”之旅游达人季，慷慨地送出了马尔代夫双人七日游、2万元艺龙旅游储值卡、佳能单反相机等壕礼。活动一经启动便收获了全国各地车主的积极响应，仅从9月7日至9月18日的11天时间内，参与活动报名的用户数量就突破1.5万人，活动H5页面的总浏览量高达1500万。

　　“秦朔朋友圈”在和90后创业者孙宇晨的对线后的偶像观是断裂化、小众化、圈层化、精准化的，拥有的是帮派丛生的偶像阵营。因此，将资源砸向一个偶像，用一组广告和公关行为就能带动一整个群体的方式已经过时了。这种方式费力不讨好，只会浪费巨大的资源。因此，和粉丝们近距离接触，了解他们的喜好，让他们站在聚光灯下，是做好粉丝营销的开始。”

　　通过旅游达人这一主题的牵引，长安汽车成功地将用户推向聚光灯下，让用户成为舞台的主角，秀出自己的风采。一位CS75车主激动地表示：人生的第一辆车是长安之星，踏实可靠的它伴随着我度过了青葱岁月。后来我自己开了公司，选择的依然是长安，这期间，我结婚、生子，现在孩子都上大学了，我把悦翔换成了CS75。闲暇之余，我组织了CS75车会，还担任了会长，与车友们彼此分享属幸福与喜悦。可以说，长安见证了我人生中的每一个重要时刻，是伴随我不断向前的好伙伴。

　　正如90后创业者孙晨宇所说：“90后拥有的偶像众多，是一个众多偶像都可以登场的平台，却没有一个真正的共同偶像。这与Uber类似，它提供了最多的汽车，可自身没有一辆汽车。赢得90后的办法，应该是互相欣赏、三观统一、灵魂契合，把他们看做企业的恋人一样，以个性化谈恋爱的方式，精神共创、荣辱与共、共同成长，在价值观和精神上一起成长。”

　　互联网的发展成为助推粉丝经济发展的另一大动力。上世纪70年代，美国一批研究粉丝文化的学者，像亨利·詹金斯以及约翰·菲斯克提出一个观点：粉丝不单单是个体消费者娱乐文化产业，他们是一批比个体消费者更主动，更愿意去创造的一群人。这批人在互联网的模式下显得更加从容和自在。

　　凯文·凯利在《技术元素》中提到“1000铁杆粉丝”的理论，如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝，那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己。从个人品牌到企业品牌，一代代偶像在大众传媒的生产线上不断推陈出新，从生理到心理上满足受众的需求。

　　在长安汽车的粉丝盛典上，“首席代言人”总裁朱华荣正式宣布，长安汽车将由“以产品为中心”转变为“以客户为中心”，2015年在客户服务领域的资金投入达1个亿，未来每年长安汽车都将投入3个亿用于粉丝运营、会员管理和客户服务水平的提升上。可以肯定，在一个粉丝经济的年代，这一场“花费3亿的恋爱”必定能开出超乎你想象的曼妙之花。返回搜狐，查看更多

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