文化营销韩国文化娱乐产业

　　9月29日，百度贴吧举办第一届粉丝节，除了线下狂欢“粉丝嘉年华”现场呈现出各有特色的明星吧展位，作为收官活动，夜晚的“Fans Up粉丝力盛典”，也汇聚了黄渤、杨洋、郑爽、乔振宇、颖儿、吴磊、SNH48等数十位极具粉丝影响力的明星偶像……

　　9月29日，百度贴吧举办第一届粉丝节，除了线下狂欢“粉丝嘉年华”现场呈现出各有特色的明星吧展位，作为收官活动，夜晚的“Fans Up粉丝力盛典”，也汇聚了黄渤、杨洋、郑爽、乔振宇、颖儿、吴磊、SNH48等数十位极具粉丝影响力的明星偶像。与以往的明星粉丝活动不同，百度贴吧粉丝节是由明星作为“配角”，甘当粉丝吧友的绿叶。

　　作为互联网粉丝文化的发源地，百度贴吧见证了粉丝群体在中国的逐步崛起，并朝着多元化的方向发展。当日，百度贴吧运营总监张新泳和娱乐明星业务负责人胡蓉接受了Bianews的专访，阐述百度贴吧眼中的粉丝文化和粉丝经济。

　　百度贴吧娱乐明星业务负责人胡蓉表示，贴吧的第一届粉丝节面向的是传统意义的粉丝，即追星族，以娱乐明星的贴吧和粉丝为主，最终突破重围争夺到粉丝嘉年华现场展位的70个贴吧全部来自娱乐明星吧。明星粉丝是贴吧最具代表性的一类用户和族群。

　　首届贴吧粉丝节主要围绕粉丝文化展开，目的是为粉丝证言韩国文化娱乐产业，让公众认可粉丝追星、喜欢偶像可以是正能量的事情。

　　对于狭义的粉丝经济效益，胡蓉则认为由两部分构成，一部分是比较传统的粉丝经济链条，例如粉丝为追星购买唱片文化营销、周边、演唱会门票等；另一方面，明星身后的粉丝量，本身就蕴藏和代表着巨大的商业价值。不止明星，任何品牌和产品都可以形成粉丝经济，产生自身的商业价值。

　　对于粉丝经济，百度贴吧运营总监张新泳认为，从大方向来说，其核心是让普通用户能更多地参与到产品服务的决定环节文化营销，让用户对产品和服务有认同感和归属感，从而变成产品或服务的粉丝，进而影响身边人，让身边人也使用。

　　张新泳表示，作为互联网企业，例如手机等有比较明显族群划分的产品更容易形成粉丝的认同感，因而可以更好地形成粉丝经济；而一些工具类产品，如果做的没有品牌，用户更多会关注其实用性，产品和用户间没有建立情感联系，因而无法形成粉丝经济。

　　对于粉丝经济而言韩国文化娱乐产业，互动性是一部分，更多的还是考量产品和用户之间的感情链接。在产品类似的情况下，依靠粉丝的力量，可以让企业的运营成本大幅下降；依靠粉丝的口碑传播，让企业或产品的品牌形象深入人心，这就是经济价值。但无论如何，好的产品是根基，没有根基，空谈营销方法只是空中楼阁。

　　张新泳表示，百度贴吧是一个开放的平台，并具有用户总量大、人群垂直细分等特点，可以让很多名人、产品、品牌的粉丝聚集在一个平台上，用户在平台里能够很轻松地找到与自己有共同兴趣爱好或者崇拜的族群。相比其他平台韩国文化娱乐产业，贴吧本身非常适合做品牌活动，因为贴吧用户之间交互频繁、互动性强，此外借助百度搜索引擎还可以导入大量的站外用户。

　　百度贴吧内围绕粉丝经济的各种探索主要包括2B和2C两个方面。2B为企业合作，如华为荣耀吧、魅族吧等，企业可通过建立官方贴吧韩国文化娱乐产业，开展运营活动，满足自身粉丝营销需求；2C类主要指用户收入，如会员、游戏、贴吧直播中的打赏等业务。

　　张新泳称，百度贴吧有很大的用户量文化营销，也有很精准的吧和内容，是一个很适合做品牌推广的平台。从2014年贴吧正式推出企业贴吧，将企业吧交给企业运营。但并不是所有吧都适合融入商业元素，例如死飞吧这类纯兴趣爱好的贴吧，其本身并不是为售卖物品，只是人们谈兴趣爱好的阵地。

　　张新泳表示，区别于国内其他互联网产品，作为互联网粉丝文化发源地和网络流行文化发孕育地，贴吧甚至是一个可以拿出来单独研究的文化现象级产品。返回搜狐，查看更多

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