文化产业与管理公司企业文化简介休闲文化的作用娱乐圈对社会的意义

　　2022年是中国动画诞生百年，我国动漫产业也在新百年的起点迎来新的发展阶段……

　　2022年是中国动画诞生百年，我国动漫产业也在新百年的起点迎来新的发展阶段。由中央宣传部在2022年8月举行的“中国这十年”系列主题新闻发布会上介绍，我国文化事业和文化产业繁荣发展，中国成为图书、电视剧、动漫等领域世界第一生产大国。在国家一系列扶持动漫产业发展政策的支持下，我国动漫产业呈现稳步发展的良好态势。据国家统计局发布的中华人民共和国 2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年我国共发行国产电视动画片 331部、89093.9分钟，较2021年相比均有提升。同时，我国动画创作艺术质量显著提升，在题材、制作技术、艺术效果等方面进行突破，填补动画创作空白，涌现出一大批独具中国特色、社会与市场反响俱佳、深受观众喜爱的优秀动漫作品。此外，动漫作品质量的提高也在不断扩大受众范围，关注与消费群体日渐增多，国产动漫作品也在持续刷新观看纪录，成为促进动漫行业发展的重要力量。

　　随着互联网、人工智能等技术的快速发展，新工具的应用将在内容生成端发挥重要的作用，为动漫行业注入新的活力。生成算法、预训练模型、多模态等AI技术的累计融合，催生了AIGC（即AI Generated Content，人工智能生成内容）的技术变革。作为新型的内容生产方式，AIGC已经率先在传媒、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业逐渐显现市场潜力，而ChatGPT的快速迭代升级也让AI技术与内容创作的结合不断落地。AI技术的发展推动了内容生产方式的升级，为创作者们提供灵感与思路，拓宽创意边界，辅助艺术创作，大幅提升内容生产效率的同时也给动漫产业赛道带来了更多的想象空间。

　　新百年之际的中国动画辅以新技术的加持，呈现出强劲的产业发展力和鲜明的艺术原创力，随着人工智能等新兴技术的不断提升，加之国家政策的鼓励与扶持，进一步推动动漫产业的蓬勃发展，中国动漫行业有望在新百年之际焕发出前所未有的生机和活力。

　　面对国内外变幻复杂的形势，我国玩具和婴童用品行业直面成本上升、需求萎缩、预期转弱等挑战，坚毅从容，实现国内外市场双增长，展现出整个行业强大的韧性和活力。据中国玩具和和婴童用品协会发布的《2022中国玩具和婴童用品行业发展》（以下简称“”）显示，2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为 461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。第一出口目的地为美国，出口额为134.9亿美元，比上年增长57.3%。在出口的婴童用品中，儿童推车类产品表现不俗，出口额达14.9亿美元，比上年增长17.0%。在国内市场，2021年玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，除天猫、京东仍是线上玩具销售的重要平台外，抖音的玩具销售也增长迅速，三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。

　　随着我国玩具和婴童市场的不断规范和发展，加之国家政策措施的相继出台，正为行业的发展发挥积极推动作用。但与此同时，国内外环境不断变化，通货膨胀、需求收缩等压力仍在继续，中国玩具和婴童用品行业将加快构建新发展格局作为应对复杂形势的战略举措，推动全行业快速发展，提升效益。

　　随着消费者对个性化、定制化消费需求的不断增长，众多品牌开始跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应，中国授权行业近年来发展迅速，行业规模不断扩大。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展》显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的IP类型，占比高达57.5%，其中卡通动漫类为娱乐类IP中占比最高，达到28.2%。伴随优秀动漫作品的不断涌现，卡通动漫形象逐渐深入人心，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加。

　　IP授权不仅是IP业务收入的主要方式之一，同时也是扩大IP影响力，拓展IP生态边界的关键核心。近年来我国授权企业数量及市场规模整体呈现增长趋势，但仍处于早期阶段，较产业成熟国家相比依旧有较大差距。中国作为全球第二大消费市场，加之动漫行业蓬勃发展的助力，有望为我国IP授权行业的发展带来无限潜力和空间。

　　公司多年来始终坚持构建以动漫 IP为核心的动漫文化产业生态，以婴幼儿和儿童为核心用户并逐步覆盖至年轻人群体，打造集动画、电影、授权、玩具、婴童、潮玩手办、主题商业等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。公司依托多年产业运营经验与优势，通过IP内容精品化、IP产业多元变现，逐步实现跨业态、跨品类、跨圈层覆盖，为消费者提供动漫文化内容、文化创意衍生品以及空间实景娱乐等多样化的消费体验。公司致力于成为用户喜爱的文创产业集团，践行“为新生代创造快乐与梦想”的使命，不断发展有特色的动漫文化事业，弘扬中国民族文化，讲好中国故事，提升中华文化的国际影响力。

　　报告期内，公司主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别，主要从事于动漫 IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生品、婴童产品的研发、生产和销售。

　　公司已建立从内容创意研发、制作到发行传播、市场推广以及IP商业化运营等完整环节的内容业务运作管理体系，主要包括内容创作、媒体发行、动画电影、IP授权以及文化演出等相关业务。公司拥有经验丰富、技术精湛的创意制作团队，持续研发创作的优质动漫影视内容经由复合型媒介平台传播扩大其影响力，能够通过商业化运作完成IP变现，进而反哺内容业务发展，形成“IP+产业”的商业闭环，构筑内容创作企业的核心壁垒。

　　公司作为国内动漫文化行业的领军企业，始终贯彻以 IP为核心的战略，通过旗下多个核心动漫创意制作工作室以及与全球优秀行业合作伙伴的协作配合，坚持创作精品动漫IP内容，持续为全球家庭带来优质动漫内容。公司多年来持续打造并积累了众多优质 IP资源，构建了覆盖各年龄段IP的资源矩阵，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等。

　　公司近年来不断加强在媒体传播领域的相关布局，一方面持续强化与全国卡通卫视以及重点省市级少儿频道的合作，另一方面紧随新媒体行业发展趋势扩大传播触达方式与范围，形成从网络视频平台、IPTV、OTT到数字电视、智能终端、音频平台，以及APP应用、流媒体平台、短视频平台等全方位的新媒体内容触达渠道，目前已覆盖超过100家的主流媒介平台。

　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，能对不同类型的IP进行精细分类，并根据其属性、定位等选择合适的商业化发展路径和变现方式。公司构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的运营平台，IP资源将依托全产业链优势，开启多渠道联动变现模式，实现价值最大化。

　　经过多年的拓展与积累，公司在玩具衍生品设计、生产及销售方面已经形成了一套成熟的体系，涵盖创意外观设计、结构功能开发、模具开发、制造、营销等多个环节。在前端创意与后端营销方面，公司着重将产品与IP资源相结合，增强其品牌效益。公司自有的产品研发与制造体系提升了产品在成本、效率、市场反应等方面的竞争优势。同时，公司持续进行产品研发与渠道拓展的国际化，积极提升产品竞争力，扩大市场空间。

　　动漫 IP类玩具以国内知名品牌“奥迪双钻”为主：包括围绕自有动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车” “飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等，开发生产相应系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具；以及与全球知名IP通过授权合作开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。

　　公司近年来打造的“维思积木”品牌以中颗粒和小颗粒产品为主，结合IP、教育、科技等不同属性，推出了多功能积木桌、超级飞侠以及巴啦啦小魔仙等系列场景、长征运载火箭、拼装遥控车、积木花、积木陀螺等多款产品。

　　婴童业务主要为北美一线婴童品牌“babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”的研发和销售，包括了婴儿推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等核心品类产品。

　　近年来，公司积极推行大母婴战略，依托国内外双品牌联动优势，辅以多年儿童消费市场运营经验，持续深耕大母婴市场。“babytrend”升级为综合类母婴品牌，产品从核心品类逐步拓展婴童玩具、哺育用品、婴童家具等新品类，其国内品牌定位为专业婴童出行专家；“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为品类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列，在海外定位为专业婴童玩具品牌。两者发展各有侧重点，将发挥各自优势在区域市场中形成品类以及渠道互补。

　　报告期内，公司部分涉及线下终端销售以及体验的业务受宏观经济波动以及市场消费需求减弱等因素影响，未能实现预期经营业绩；海外婴童用品业务因海运价格费用高企，其利润贡献亦受到较大影响。报告期内，公司实现营业收入265,675.50万元，同比上涨0.47%；实现利润总额-17,690.38万元，归属于上市公司股东的净利润-17,159.88万元。公司各项主营业务经营情况如下：

　　《喜羊羊与灰太狼》系列在7月推出的动画《羊村守护者5之奇妙大营救》成绩亮眼，首播后一举拿下网络播放量超2亿、全网热度值破30000的荣誉成绩。

　　除以上IP动画内容外，十年经典IP《飓风战魂》在2022年再度回归，最新系列《飓风战魂之剑旋陀螺》上线后即刻引来粉丝的广泛关注，勇夺全国多个卡通卫视同时段收视冠军；《萌鸡小队 4》全新一季表现亮眼，开播后多次勇夺电视媒体儿童类节目同时段收视冠军，新媒体各大榜单名列前茅；全新 IP《超凡小英雄》8月播出首日即夺得全国少儿卫视收视冠军，在金鹰卡通公司企业文化简介、北京卡酷、嘉佳卡通、优漫卡通等频道首轮播出，整体平均收视高于频道均值，引来行业内各权威媒体高度关注。

　　公司近年来持续发力动画电影业务，报告期内推出了“萌鸡小队”和“喜羊羊与灰太狼”两部系列电影。其中《萌鸡小队：萌新闯世界》于2022年年初上映，累计票房近3500万元；《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》时隔七年后在大年初一回归大银幕，凭借满载诚意的精心制作以及高燃的运动剧情受到了观众的喜爱，全网平台好评如潮，口碑持续发酵，票房突破1.6亿元；此外，该片还在2022年荣获十大年度国家IP评选动漫赛道大奖银奖、首届香港紫荆花国际电影节最佳影片奖、第35届金鸡奖最佳美术片提名等多项荣誉。

　　授权业务作为公司扩大IP影响力、增加IP营收渠道的重要业务之一，公司稳定开拓 K12市场授权业务，在食品饮料、日化用品、服装配饰等重点品类稳扎稳打，并积极拓展了多个细分品类。基于以IP为核心的全产业生态优势，公司整合产业链资源，与多家行业头部企业开展深度战略合作，加强被授权客户的粘性，提高客户留存率。

　　与此同时，公司积极推进旗下 IP在年轻潮流向领域的授权业务，不断探索新兴授权模式，一方面，公司旗下“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP与知名游戏厂商开展多场游戏联名活动，重点破圈年轻人市场，扩张IP影响场域。另一方面，公司引入第三方平台合作、第三方艺术家二次创作，开发诸如“喜羊羊与灰太狼-巴黎夜幕盛宴”等全新风格类型的图库设计，借助焕新形象打入新赛道，发展新型授权业务模式。

　　报告期内，公司荣获第六届玉猴奖年度十佳授权团队，并再次荣登《License! Global》杂志发布的《2022年全球授权商排行榜》；《超级飞侠》荣获中国授权金星奖——卓越人气IP奖。

　　报告期内公司积极开拓文具文创、饰品潮玩、KA超市等业态的相关渠道市场，目前已与晨光文具、得力文体、名创优品等开展合作并持续推动更多跨界文创合作模式，同时在各终端形象打造上重新进行优化投入，打造线下品牌势能，结合覆盖全国的超级飞侠、巴啦啦小魔仙 IP 明星见面会地推活动以及四驱车、陀螺等项目竞技赛为用户创造良好的线验氛围。公司配合《超级飞侠》、《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》、《飓风战魂之剑旋陀螺》《超凡小英雄》等动画播片，陆续推出了剑旋陀螺等多个玩法新颖、造型独特的创新精品玩具项目，并在女孩玩具品类和积木品类中打造了夏乐彤魔法道具、航天系列积木等爆款产品。其中维思积木遥控系列获得美国STEAM玩具认证，积木遥控双驱动越野车荣获2022法国玩具大奖。

　　自2022年年初以来，海外船运平均成本仍处于高位，美国市场环境出现通货膨胀、经济波动等情形公司母婴团队及时调整经营策略，采取分批提价、拓展品类、采购降本等措施，在一定程度上缓解了外部不利因素的影响。同时，持续增加线）市场投入，加强与沃尔玛、塔吉特、亚马逊等优质大客户紧密合作，从而保证了海外婴童用品业务销售收入的稳定增长，利润情况环比去年亦有较为明显的改善。

　　“澳贝母婴”持续专注于母婴产品的开发和研究，秉持安全、科学、时尚的研发理念，联手国内外设计师和全球供应链研发，用原创设计给新一代父母和宝宝带来更多欢乐时刻。2022年“澳贝”陆续推出萌猫健身架、逗爬小柯基、成长启蒙触摸布书、益智口袋忙碌球、举重猩猩学数天平等新品，并将积木与STEAM结合，推出了全新澳贝STEAM滑道积木，融入了科学、技术、工程、数学和艺术思维，让孩子的数理逻辑、空间感、想象力和创造力都能在搭建和游戏中得到提高。

　　报告期内，澳贝明星产品“声光安抚甜睡考拉”荣获2022年法国玩具大奖；“冰川探险3D磁力迷宫”荣获《升级和创新消费品指南》2022优秀创新产品奖。

　　公司拥有持续创作优质IP内容的核心能力，多年来坚持打造、积累了众多优质IP资源。公司有着数量众多、知名度广泛的动漫IP资源，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”“超凡小英雄”等，其中多个IP内容在国内以及海外市场都有优异表现，受到全球儿童及家庭观众的喜爱，具备一定的影响力。公司一方面精心培育自主品牌，不断推出新的 IP，并在既有IP上持续创作新的内容，另一方面通过收购、授权合作等方式灵活整合外部优秀IP，由此加速扩充IP资源储备，构建强有力的精品IP矩阵。

　　公司具备成熟的IP商业化运作能力，构建了以IP为核心，涵盖动画、授权、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等业态在内的多元产业格局，打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。公司的精品 IP资源可开发为动画、电影、短视频、音频等不同形式的文化内容，通过电视媒体、院线、短视频平台、音频内容平台等多元化媒体渠道进行快速的品牌化传播、扩大IP影响力，并依托全产业链优势开启玩具衍生品、婴童用品、潮玩手办、IP授权、主题商业等多渠道联动变现模式，实现IP价值最大化。公司将坚定围绕以IP为核心，内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，构建以IP为核心的动漫文化产业生态，持续保持公司在文化产业里的重要地位。

　　公司已构建以IP为核心，涵盖动画、授权休闲文化的作用、媒体、玩具、婴童、空间娱乐等多元产业格局，形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。公司的精品IP资源可进行多方位、多角度、多轮次立体开发为动画、电影等文化内容，提升和放大IP品牌价值。文化内容可通过全国儿童卡通电视频道、PC及移动端视频播放平台、电影院线等多元媒体渠道进行快速的品牌化传播，扩大IP影响力。IP的运营与变现依托全产业链优势，开启IP内容、IP周边衍生品、IP授权、IP场景消费等多渠道联动变现模式，提升单个用户价值。

　　公司已从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面，进行了全方位的国际化战略布局，为公司实现国际化发展奠定坚实基础。公司在北美、欧洲等全球多个地区建立办事处，引入行业内优秀的动漫内容创意、衍生品市场营销等方面的人才，使内容及消费品的创意水平提升至国际级别；动画发行网络已覆盖超过 130个国家与地区，衍生品营销网络也随之进一步扩大；公司依托北美一线婴童品牌“babytrend”，获取了婴童用品领域国际的创意、技术与渠道资源，辅以IP资源优势及多年儿童消费市场运营经验，持续深耕婴童用品市场，助力国际化战略。四、公司未来发展的展望

　　近年来，我国动画在数量和质量上均有显著提升，涌现出一大批独具新时代中国特色的优秀动漫作品，关注与消费群体日渐增多，加之国家政策的鼓励与扶持以及互联网、新技术的不断发展，给动漫产业赛道带来更多的想象空间。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，将消费者喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者为IP形象买单，是动漫企业保持长期的核心竞争力。

　　顺应受众全龄化、新媒体渠道多元化、政策利好等多方面的良好机遇，我国动漫行业正迎来新的增长点。在此背景下，公司将继续坚持以IP为核心，贯彻执行内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，持续创作精品内容。公司将顺应新媒体渠道的高速发展，在短视频、长视频、动画电影全面发力，在媒体侧建立高粘度、大用户体量的自媒体矩阵，以实现优质动漫IP的长生命力运营。

　　与此同时，公司还将积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，探索相关技术在内容创作、产品研发等环节的融和应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地，例如利用人工智能相关技术和工具缩短制作周期，提高生产效率；结合虚拟偶像或玩具产品在线上及线下场景实现智能互动功能，提升用户体验。未来公司将持续在更多产业链环节探索AI技术应用可行性，加快促进内容与产业良性循环以及创新融合的高质量发展。

　　近年来国际环境不断变化，通货膨胀、需求收缩等压力对玩具企业的成本控制、精益生产、内部运营等方面精细化管理的能力提出了新的要求。与此同时，随着我国玩具和婴童市场的不断规范和发展，加之国家政策措施的相继出台，正为行业的发展发挥积极推动作用。因此，在风险与机遇并存的玩具与婴童用品市场，我国企业仍具备较强的发展潜力。

　　公司将持续聚焦打造爆品项目，深耕用户运营，在玩具品类、母婴品类建立核心竞争优势。公司将构建具备国际化视野（色彩设计、工业设计等）的产品设计与研发团队，推广及落地爆品方、工具和模版，形成可持续、可复制的爆品项目打造能力，以核心IP或品类为基础，围绕用户价值、颜值和性价比进行产品的开发、升级和快速迭代。同时，充分利用电商渠道在运营、消费者触达等方面的优势，不断在新兴潮流社交媒体平台上建立业务，扩张线上零售规模，利用大数据建立用户标签并持续迭代，促进精准营销，为用户提供个性化服务与体验，提升复购率与口碑，进一步拓展市场。

　　随着我国优秀动漫作品的不断涌现，以及消费者对个性化、定制化消费需求的增长，市场对动漫衍生品的需求也逐渐增加。为了扩大IP影响力、拓展IP生态边界，提高IP业务收入休闲文化的作用，IP授权成为了其中一个主要方式。中国授权行业近年来发展迅速，行业规模不断扩大，中国作为全球第二大消费市场，加之动漫行业蓬勃发展，为我国IP授权行业带来了无限潜力和想象空间。

　　公司将抓住国内授权行业发展机遇，继续稳定开拓K12市场授权业务，在传统授权品类稳扎稳打的同时积极拓展更多细分品类文化产业与管理，并与海内外优秀游戏企业、第三方艺术家等合作，推进旗下IP在年轻潮流向领域的开拓。与此同时，基于公司以IP为核心的全产业生态优势文化产业与管理，整合产业链资源，开展整合营销公司企业文化简介，与行业头部企业深度合作，加强被授权客户粘性进而持续提高客户留存率。

　　随着各项稳经济政策、促消费活力等措施逐步落实，居民的消费信心以及消费市场活力有望逐渐增强，新的一年有可能成为国内经济复苏的转折点。2023年也是公司成立三十周年重要里程碑，站在新征程的起点，公司将积极把握机遇，谋划新布局，迭代新战略，持续聚焦主营业务，夯实稳健发展根基，加强提升经营效益。

　　内容创作是公司发展的核心源动力，2023年公司将稳定推出相关IP的最新TV动画内容。“超级飞侠”将于上下半年分别更新第十四季和第十五季动画剧集，并特别打造《超级飞侠文化中华》系列篇公司企业文化简介，旨在向观众展示祖国秀美山河以及弘扬中华优秀传统文化，让小朋友们一睹全国各地美丽的自然与人文环境，了解丰富多彩、源远流长的传统文化；“喜羊羊与灰太狼”已于1月份推出《勇闯四季城》，收视表现不俗，并计划在暑假期间推出《羊村守护者》系列新片；“飓风战魂之剑旋陀螺”“巴啦啦小魔仙”“超凡小英雄”“萌鸡小队”“贝肯熊”等IP计划在年内上新，以优质的剧情和精良的制作为观众带来满意的动画内容。

　　此外，公司倾力制作的动作冒险类恐龙机甲动画IP“量子战队”也将于今年推出，此片将把6-9岁观众最喜爱的巨大的恐龙、变形机甲以及载具等元素集于一体，在精彩的探险过程中让孩子们了解到许多关于恐龙以及它们的栖息地和习性的知识，以3D动画的形式为孩子们带来全新的冒险体验。

　　动画电影是公司近年来持续投入资源发展的重点业务，预计将在2023年上映两部影片，其中万众期待的“超级飞侠”首部大电影已蓄势待发，计划将于今年暑假与观众见面；“贝肯熊”系列第三部电影预计将在下半年定档上映。此外公司企业文化简介，公司还有“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等多部电影项目正在制作或筹划过程中。公司计划每年上映两部动画电影作品，保持相关品牌热度的持续性，并不断提升IP认知度和喜爱度。

　　公司将保持资源投入，结合内容上线，围绕头部IP在多品类进行深度开发，陆续推出多个精品玩具项目。同时结合产品特性及行业渠道发展现状，做到线上线下渠道同步发展，精准覆盖核心用户群体。

　　（1）“超级飞侠”项目将从大变形焕新、产品焕新、形象焕新三个方面，结合电影、剧集、番外系列内容的播出计划推出与内容密切相关的产品，将内容与用户紧密相连，做到产品内容完美融合。大变形焕新为核心产品大变形系列，在制作、玩法、包装、终端陈列等全方面升级；产品焕新指推出全新超级宠物变形机甲、趣味变形车、超级装备机器人等产品系列；形象焕新即为在包装、货架方面升级，创新推出机库墙特陈覆盖多家核心门店和终端，以及数千个全新豪华展箱，进一步推动“超级飞侠”玩具项目的线）“巴啦啦小魔仙”项目将以5寸换装人偶、魔法道具、场景系列产品作为三大主力产品线，精准化适配各大渠道，并在经销商终端、百货及商超渠道进行特陈全方位改造。与此同时持续开拓10寸人偶、迷你场景等新品类，丰富产品线布局，并结合巴啦啦小魔仙15周年打造事件营销，推出巴啦啦15周年限定魔法棒，持续拉升项目热度。

　　（3）“飓风战魂”项目将根据今年推出的《飓风战魂之剑旋陀螺》下半部新片推出能满足消费者更多需求的产品。全新产品将在竞技体验、颜值外观、周边装备三个方面进行升级，并计划推出多场线下赛事，搭建周赛、区域赛、全国赛赛事体系培养剑旋陀螺圈子文化。与此同时布局短视频传播、电视大赛等线上渠道，以线上联动线下比赛的方式带来沉浸式剑旋陀螺竞技体验。

　　（4）公司积木品类“维思积木”品牌一方面将以自有IP为核心，结合动画内容播出推出飓风战魂积木陀螺系列、铠甲勇士盲盒系列、巴啦啦盲盒系列、超级飞侠积木系列产品；另一方面将进一步巩固其他积木类产品的竞争优势，继续推出积木遥控车系列、UNI-JOY缤纷花海系列、新潮流文化系列等积木类新产品，以打造品牌独特优势，寻求业绩持续增长文化产业与管理。

　　公司将充分发挥自有婴童品牌在各自区域、品类、渠道的优势，相互协同发展并保持侧重，持续在大母婴领域打造中外消费者可信赖的品牌。

　　（1）“Babytrend”在产品方面将持续研究开发推车、安全座椅等核心出行品类的新品，并通过子品牌“SmartSteps”横向扩充品类，该品牌核心品类为0-3岁婴幼儿室内用品以及益智类玩具，自2021年成立以来销售额快速增长，有效助推婴童用品业务稳步发展；在生产方面，将继续优化供应链流程，推进采购降本及工程降本，并持续细化完善生产流程及标准，建立严格的质量追溯制度，持续提高产品质量；在渠道方面，除与沃尔玛、塔吉特、亚马逊等优质大客户保持紧密的合作关系外，不断挖掘如仓储类、百货类等其他销售渠道客户，并开发海外其他高成长、消费力强地区客户，以寻求海外市场突破，提升海外市场份额。

　　（2）“澳贝”将在健身架、牙胶、摇铃等核心品类持续推出新品，搭建品类矩阵，同时充分利用公司自有IP，与澳贝产品相结合，助力产品在行业内打造差异化竞争优势，为品牌赋能，并在生产、物流等方面积极降本，提高整体毛利率。渠道方面，将继续发展传统电商及内容电商，保持线上渠道稳定增长，建立线上婴童品类优势，同时积极聚焦线下经销渠道拓展公司企业文化简介，根据客户区域、品类等特点灵活制定合作计划，因地制宜，扩大线娱乐圈对社会的意义、IP商业化全案营销业务

　　2023年公司将IP授权、IP商业化创新小组、商业展览部等整合为IP商业化全案营销业务部，积极推动奥飞IP生态资源合作，提升IP社会价值与影响力，扩大规模空间，找到新的增长点。在合作品类与行业方面，除传统食品饮料、日化用品、服装配饰等重点授权品类保持投入外，将持续填补品类空白，不断挖掘各行业头部企业进行合作，并积极开拓新兴授权平台，持续破圈年轻人市场，寻求IP授权领域扩张。在合作方式上，公司将积极拓展更多整合营销模式，充分利用公司以IP为核心的全产业生态优势，从前段商务开拓、中台创意支持、全链路营销赋能、到线下活动落地等环节，整合产业链资源，开展全案营销服务模式；同时结合喜羊羊与灰太狼18周年娱乐圈对社会的意义、巴啦啦小魔仙15周年等重点项目，联合被授权商及平台进行品牌联盟，开展事件营销活动。

　　当前阶段，由于精品IP及系列的动画、电影等内容的开发周期较长，需要较高的资本投入，市场反响存在较多的不确定性，因此对于投资回收周期以及回报率存在一定的风险。为应对此风险，公司将进行以下布局:

　　(1)降低IP开发成本，提高精品IP产出率。公司近年来通过多种方式降低动画内容的制作成本，通过打造数字盒子优化重整现有资源，并寻找供应商和合作伙伴，在保证质量的同时，力争每年合理回收制作成本。公司已完成动画、电影、短视频、音频等文化产业核心领域的布局，形成了单个IP以多元内容开发，进行多圈层粉丝积累的模式，通过市场化检验与甄选机制提升投资决策能力，提高精品IP的产出率。随着内容业务逐渐进入回收期，精品IP的长尾价值增量也相当可观。

　　(2)打通多元化平台，加快IP变现速度。公司在玩具、婴童、形象授权、空间娱乐等IP衍生产业拥有丰富的经验与积累，在IP开发过程中同步打通多种产业平台，加快IP的变现速度，平滑投入期的回报风险。随着现阶段流媒体的蓬勃发展，媒体播片销售的价格逐渐上升，也有效地减少了动画片制作成本的压力。长期而言，将形成IP价值变现反哺IP开发的良性循环。

　　(3)引入市场资金及资源，加快IP开发节奏。公司持有开放的态度，在衡量资金成本的基础上，启动综合的资金统筹计划，缓解现金流压力。在特定项目上采取多种轻资产、产业合作等方式，撬动更大的市场资金与资源，加快IP开发节奏。

　　面对泛娱乐领域巨大的市场前景，越来越多优秀的全球动漫、影视、游戏、互联网等公司将业务重心转移到精品IP开发以及IP衍生产业布局上，对于网络流量、IP制作资源等方面的市场竞争将愈发激烈。与此同时，AI技术的快速发展也在加速推进新技术在行业内的落地应用。AIGC在文字创作、音频创作、视频生成、图片生成等场景的融合落地有望开启新一轮文化产业变革，进一步加剧市场竞争。公司若未能前瞻性地把握新技术发展趋势、及时拥抱AIGC带来的生产方式变化，可能对公司长期经营业绩产生不利影响。

　　近年来国际环境复杂多变，汇率及关税政策也面临着一定的风险和不确定性。面对复杂多变的国际形势和经济贸易环境，公司业务可能会受到经济环境、国际形势以及上下游客户景气度等因素的不利影响。

　　(1)坚持精品化内容开发策略，对标国际创意与制作水平。公司将持续开发“超级飞侠”等高品质、国际级水平的精品IP，向全球高水准IP看齐，提高IP在国内、国际市场的竞争力。与此同时，积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，与技术领域头部企业保持深入交流，探索相关技术在内容创作、实体产品等领域的融和应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地。

　　(2)完善海外市场组织，提高产品创新能力。公司将陆续完善海外市场组织的架构，强化其与国内市场中心的有机结合，达到高效运作。同时，稳步加强在美国、欧洲等市场的动画播片力度，紧密配合玩具等衍生品销售，并加大拓展亚非拉地区市场，寻求海外业务增长点。公司将不懈提高产品创新能力，增加IP衍生品对市场消费者的吸引力，不断提升产品动销率，以抵御外部风险可能带来的不利影响。

　　(3)为应对国际环境变化带来的成本上升，公司将积极与供应商及物流公司等各方面保持互通，通过优化供应链流程、成产降本、灵活调整货运模式、优化管理效率等应对措施，减轻相关影响。同时，公司将继续完善的风险管理机制，根据汇率波动情况适时调整应对策略，例如通过远期外汇套期保值等方式，尽可能降低汇率波动对业绩的影响。

　　已有38家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计5452.07万股，占流通A股5.59%

　　近期的平均成本为8.55元。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。

　　大宗交易：成交均价8.47元,溢价率0.00%，成交量150万股，成交金额1270.5万元

　　大宗交易：成交均价8.80元,溢价率0.00%，成交量118.16万股，成交金额1039.81万元

　　涉未成年人违规内容举报算法推荐专项举报不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237

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