群众文化生活服务中国散打主流文化中国特色文化

　　蓬莱，冠盖国家历史文化名城、国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、中国县级旅游城市竞争力20强、中国最佳休闲旅游城市中国特色文化、中国最佳文化生态旅游城市、国家精品旅游城市、中国葡萄酒名城、中国人居环境范例奖……2010年，蓬莱旅游业更在整体经济中占有了11.7%的比重，作为蓬莱旅游业界民营企业的重量级代表，蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海锋对于旗下的国家4A级旅游景区——三仙山寄予厚望：“三仙山是古神话传说之‘蓬莱、方丈、瀛洲’，是秦皇汉武寻仙药、祈长生的神仙宝地，也是中国东方神话的源……

　　蓬莱，冠盖国家历史文化名城、国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、中国县级旅游城市竞争力20强、中国最佳休闲旅游城市中国特色文化、中国最佳文化生态旅游城市、国家精品旅游城市、中国葡萄酒名城、中国人居环境范例奖……2010年，蓬莱旅游业更在整体经济中占有了11.7%的比重，作为蓬莱旅游业界民营企业的重量级代表，蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海锋对于旗下的国家4A级旅游景区——三仙山寄予厚望：“三仙山是古神话传说之‘蓬莱、方丈、瀛洲’，是秦皇汉武寻仙药、祈长生的神仙宝地，也是中国东方神话的源头；三仙山与蓬莱人文历史一脉相承，对于三仙山的打造，我期待的是一个具有文化内涵的‘作品’中国特色文化，而不止于一个景区的概念。”

　　于2008年7月19日建成开业的三仙山景区，开业仅3年有余，就在一定范围内拥有了休闲旅游客源的带动能力，其魅力与价值何在？就请李海锋带领我们解密“三仙山”的文化脉动，追踪溯源、一探究竟。

　　“在观光旅游阶段，游客行色匆匆，对于景区游览甚至可以用‘狼吞虎咽’来形容，很难摄取到其中的‘营养精髓’，只想着在最短的时间内尽可能地多看，哪个景点名气更大、历史更悠久，游客就会趋之若鹜，‘十天（包括往返程）八日欧洲七国游’就是很典型的例证。如今，随着人们生活水平的提升，对品质的要求提到了‘议事日程’，这种转变逐渐促成了中国旅游业从观光旅游型向休闲度假型的转变。”李海锋一直用自己敏锐的视角观察、思考：市场转型是必然的选择，只有“闲”下来才能“休”，只有放慢脚步才能体会到休闲的真谛，才能“感”、“悟”，才能在“品味”中获得“品位”。

　　李海锋认为，休闲时代，游客对旅游目的地的选择不会单纯的强调名气和大小，而更注重哪里生态保护得好，哪里跟自然更贴近、更具有文化吸引力中国散打主流文化。李海锋一直秉持这样一句话：“旅游是文化的土壤，文化是旅游的灵魂”，景区只有扎根于文华的传承之中，才能真正进入健康发展的正确轨道。

　　李海锋列举了俄罗斯游客在蓬莱休闲度假的生动事例。每年进入盛夏，就会有一部分俄罗斯游客“落户”蓬莱，他们不会像跟团的游客一样选择多个城市作为旅游目的地，而是会在蓬莱选择一家合适的酒店住下中国散打主流文化，用半个月甚至一个月的时间来慢慢享受这里的沙滩、阳光、海水浴……“品味”蓬莱的自然景色、地方文化，融入这个城市的氛围中，感受人情民俗，品尝海鲜美食和葡萄美酒，从而获得旅游本真的乐趣。

　　三仙山可以给这些放慢节奏的游客提供值得“品味”的中国文化，用集锦式的浓缩展现中国文化艺术的广博群众文化生活服务。让游客一边享受度假，体会人与自然的和谐共融；一边在三仙山儒释道三大国学中“赏心”、“养心”中国散打主流文化，获得心灵的荡涤。

　　对于三仙山来说中国散打主流文化，如何建立“品味”、提升“品味”，至关重要，这与山东省旅游局局长于冲近期在山东级旅游度假区会议上，提出的八个关键词中“建设文化符号的重要性”相吻合。李海锋对此充满信心：三仙山的“品味”实际上就是对三仙山文化符号的注解，一个以儒释道三大国学为底蕴、以海市蜃楼的浪漫为基调中国散打主流文化、以八仙过海的理想为点睛之笔，融正气、和气、清气而建设一个具有中华优秀传统文化的精神家园，这样的景区才会值得中外游客来此“品味”、流连。

　　很多游客来到三仙山景区，常常会被瀛洲仙境展出明清两代近百名状元、进士的上百幅墨宝所吸引；被瀛洲书院藏有的四库全书、四库全书续编、焚毁四库全书、古今图书集成、大藏经、道藏，以及从汉代至今颇具价值的上万册中国线万余册藏书所；更被珍宝馆内“古木参天、玉树成林”的树化玉所震撼；面对玉石、百寿图、骨石镶嵌《佛会图》地屏、《云鹤八仙》荷花缸、点螺古楠木雕《醉翁亭》地屏、春满乾坤、群仙祝寿、名花竞艳、松龄鹤寿、百鸟朝凤等等，融汇中华传统技艺的精致展品，就只能叹为观止了。

　　为什么要把这么多珍品“集聚一堂”，甚至有点“暴殄天物”之嫌，李海锋给出了解释：“不论是休闲游还是观光游，其实游客在半天的时间内，真正能够精神饱满、保持兴致勃勃的时间不会超过两个小时，那么在景区的打造上面，我们就要抓住这样一个时间核心，做一个思想文化、艺术中国散打主流文化、美术、书法、园林、建筑等集大成的文化工程，落脚点就是‘集锦’式的景区建设，这样游客可以在短短两个小时的时间内获得集中的游览感受，然后有选择地慢慢‘品味’、细细‘品味’。”

　　李海锋介绍：“内行看门道，外行看热闹，三仙山作为一个‘集锦’式的文化景区，对于爱好者、研究者来说，可以在一幅字画面前停留5分钟、10分钟甚至更长的时间，但是也会让‘门外汉’们感受到浓墨重彩的艺术氛围。”李海锋特别提到了在馆内珍藏的书画中，一幅王子武的《鹰图》，令远道而来的一位嘉宾驻足停留5分钟之久；而启功的手书，常常会令许多学习临摹者围拢品评，从某种层面来讲，这就是景区和游客的互动，不是常规意义上的互动，而是文化的寻踪、心灵的契合，是更深层面的参与、互动。做旅游发展新潮流的引领者

　　“一个地域、一个城市，要想吸引游客，首先要营造一个让游客感到舒适、满意的消费环境，进而挖掘所在地域、城市的文化特质，获得文化突破的同时获得游客的认可。”李海锋坦言，以三仙山为轴心，实现“行、食、住、游、购、娱、文、深中国特色文化、慢、漫、精、境”六大旅游要素和六大休闲的深层内涵。在发展的过程中，不排除外来的引进和“消化吸收”。比如欧洲乐园、美国迪斯尼乐园的元素，迪拜“七星级酒店”的概念元素，我们会重视传统，将其视为精神命脉，但是同样不排斥现代的舒适感，比如建设“七星级酒店”时引进的现代酒店管理公司等，这些都是蓬莱八仙过海旅游有限公司在一项一项实施中的，与景区功能相配套的服务设置。

　　李海锋对即将面对市场需求，全面启动的休闲服务配套充满期待。如果准备休闲度假的游客选择蓬莱，他在三仙山“集锦”式景区内可以“品味”“儒释道”三大国学的精华，修心养性；可以在景区内体验到与百余只黑、白天鹅擦身而过的和谐恬静；可以在古木森然的生态园林中寻找到惊喜群众文化生活服务，在玉佛寺前邂逅1000年树龄的紫薇双株，感受百年玉兰树“外斓斓以凝紫，内英英而积雪”的风姿卓绝；随后到三仙山大酒店泡温泉、吃饱喝足后到海洋极地世界探寻海底世界的秘密……这是一个充满生态文明，以尊重和维护自然为前提的度假胜地，对此，李海锋还有很多构想、布局，正在一步步推进、一项项落实，我们将会再一次聆听到这位民营企业家的心声，期待着他的期待，感受中国旅游业最贴近市场的“转型之声”。

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