娱乐空间调研报告公众娱乐场所文化展示墙

　　音乐自己是有车族糊口中不成朋分的一部门，在车内差别的场景下，有车族对音乐呈多样化的需求，可是不管是哪一种场景，有车族对音质的请求均较高……

　　音乐自己是有车族糊口中不成朋分的一部门，在车内差别的场景下，有车族对音乐呈多样化的需求，可是不管是哪一种场景，有车族对音质的请求均较高。音乐APP中，QQ音乐市场占据率第一，口碑第一，次要音乐APP也曾经成立起比力明显的品牌形象。

　　车内文娱在有车族丰硕多彩的肉体享用中、在一样平常解压和放松表情时、在希冀的将来糊口中都已成为主要的糊口方法或起到主要的感化。

　　车载文娱生态中，播送/音频是能够替换音乐的主要内容。播送/音频APP中，喜马拉雅市场占据率第一，口碑第一。

　　在人多时，需求比力嗨的音乐，能够K歌，调理氛围。在一小我私家独处时，需求平静舒缓的音乐，改动一下表情，调理跟外界的干系。在堵车时，要放一点音乐，减缓一下焦躁感。

　　调研都会：上海（一线都会）、姑苏（二线都会）、贵阳（三线、调研办法：定性座谈会和定量问卷相分离。

　　调研成果显现，绝大大都有车族只能说出本人利用的车机品牌。以至有部门前装用户装置的是第三方品牌车机，但对该车机品牌并没有认知。同时，有车族对各个车机品牌的形象感知也较少。

　　有车族在堵车、上上班路上、听腻了音乐以后，会经由过程电台/音频软件来听听消息，大概听段子、传闻书、听小说、听演讲等。

　　音乐最主要的脚色是有车族的一种心灵陪同，是调理表情、促进交际、开释压力文明展现墙、提振精神的有用方法。

　　汽车由代步东西酿成了与家里文明展现墙、公司一样划一主要的第三举动空间，这也请求了车内文娱情势要愈加多样、文娱内容要愈加丰硕、文娱质量要更有品格。在一切车内文娱软硬件中，音乐、播送/音频、车机及声响组成了车载文娱生态的主体文明展现墙。

　　音乐是有车族糊口中不成朋分的一部门。在车载音乐中，有车族对音质曾经有更高请求的认识，无损音乐免费形式已被承受。音乐APP中公家文娱场合，QQ音乐市场占据率第一，口碑第一，次要音乐软件的品牌形象比力明显。

　　大用处。调研成果显现，车机的三大用处是导航、倒车影象和听音乐，用得比力多的另有360度全景影象、行车记载仪、听播送、车载德律风等。车机的用处

　　车机体系阅历了车载卡带机、车载CD机、车载DVD机、车载DVD影音体系和车载智能影音联网车机，跟着挪动互联、云手艺、野生智能等科技的进一步开展，车机体系将步入6.0时期，即车载休闲文娱生态体系时期。

　　4、将来车机需求之“本性化”起首，大部门有车族以为大部门现有车机产物在功用上大同小异，没有出格夸大产物差别点。其次，差别年齿、差别性此外有车族对车机的需求也存在较着差别。

　　车内文娱已成为有车族享用或寻求小康糊口时十分主要的糊口方法之一，在有车族丰硕多彩的肉体享用中、在一样平常解压和放松表情时、在希冀的将来糊口中，车内文娱都已成为主要的糊口方法或起到主要的感化。

　　今朝，差别级别都会的有车族品格认识有着很大的差别。调研成果显现，上海有车族对品格的寻求更多的是肉体方面的，姑苏有车族对品格的寻求更多的是物资方面的，贵阳有车族寻求更高品格的认识则尚不较着。更高的肉体糊口品格意味着更高的软件晋级需求，更高的物资糊口品格意味着更高的硬件晋级需求。

　　起首，有车族在车机上操纵的风俗与在智妙手机上的操纵风俗根本一样。调研成果显现，车载音乐和播送的播放风俗根本与手机上分歧。手机下风俗在线播放的，车机上也都风俗在线播放（无车联网功用的用户也希冀在线播放）；手机下风俗下载到当地播放的，车机上也都风俗下载到当地播放。挑选音乐时，手机和车机上也根本都是以随机、按音乐气势派头、间接搜刮相干的歌曲播放、按表情主题播放为主。

　　本次调研每一个都会10人，总计30人。此中车机现有效户20人，潜伏用户10人。现有效户中，前装7人，后装13人。

　　调研成果显现，播送/音频APP方面，喜马拉雅FM在手机和车机上都是指导者。次要用来听段子、传闻书、听小说、听演讲，资本多公家文娱场合。用户形象特性是：墨客，有内在文明展现墙，稳健，男性，比力爱进修的，喜好听收集小说的年青人。

　　调研成果显现：上海有车族均匀学历、职位、支出、车的层次等方面较着高于姑苏和贵阳，压力次要滥觞于事情；姑苏有车族事情和糊口压力都相对较小，愈加不变、清闲、安闲；贵阳有车族多数还在为满意更好的物资糊口而斗争，正在还房贷的占多数，超前消耗较多，压力较大。

　　调研成果显现，在车机里的音乐APP，音乐软件没有手机上的那末集合，装置量较大的是QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐，最常利用的是QQ音乐，酷我音乐预装量较大，QQ音乐本人下载装置量最大。

　　（一）汽车由代步东西酿成了与家里、公司一样划一主要的第三举动空间，这也请求车内文娱情势要愈加多样、文娱内容要愈加丰硕、文娱质量要更有品格。

　　5、车机步入6.0时期，作为汽车的中控台，也是车载文娱生态的主脑，起到“助手”的感化，将来需求愈加的智能化、文娱化、品牌化和本性化。

　　车机步入6.0时期文明展现墙，从单一的功用性装备晋级到车载休闲文娱生态体系。车机作为汽车的中控台，也是车载文娱生态的主脑，起到“助手”的感化，将来需求愈加的智能化、文娱化、品牌化和本性化。车机品牌中，抖8具有6.0时期车机特性，市场口碑好。

　　播送/音频是音乐以外车载文娱生态中较为主要的软性需求。在车内，播送/音频是能够替换音乐的主要内容。播送/音频APP中，喜马拉雅市场占据率第一，口碑第一。

　　渠道下沉、挪动互联网的提高将使得差别级别都会有车族的品格认识差别极大减少。调研成果显现，因为挪动互联网的提高，差别级别都会人群在获得新产物、新事物的信息和渠道方面根本不异，对新产物、新事物的承受度和进修才能几无差别。

　　有车族以为好的音质越听越舒适，为了听到更低音质的音乐，会费钱购置无损音乐（购置QQ音乐、网易云音乐等会员，享用无损音乐资本。），会费钱改装声响（家里购置高品格的声响，车里能够改装原本的声响公家文娱场合。），会费钱购置高质量耳机（能够更好的沉醉在音乐里，隔断外界滋扰。），会按照需求调理音乐的音效（音乐播放软件带有差别音效挑选功用。）。

　　有车族在大同小异的车机品牌中也不晓得怎样挑选，以是更多的依靠贩卖职员大概伴侣的保举，受定见首领的影响比力大，今朝车机厂商的品牌认识和有车族的品牌认识还比力低。购置车机产物的典范情形

　　今朝，差别级别都会的有车族品格认识有着很大的差别，但渠道的下沉和挪动互联网的提高，使得这类差别正在快速并且极大的减少，因而对车载文娱糊口软硬件的晋级盼望是分歧的，只要具有好的车、好的车机、好的音乐、好的音频才气满意有车族更高的糊口品格需求。

　　汽车由代步东西酿成了与家里、公司一样划一主要的第三举动空间，这也请求车内文娱情势要愈加多样、文娱内容要愈加丰硕、文娱质量要更有品格。声音相干的软硬件，如音乐、播送/音频、车机及声响组成了车载文娱生态的主体，因而只要好的车、好的车机、好的音乐、好的音频才气满意有车族更高的糊口品格需求。

　　调研成果显现，手机上的音乐APP，装置量前三位的是QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐文明展现墙，最常利用的是QQ音乐，以本人下载装置为主。

　　调研成果显现，有车族希冀的将来糊口形态，是完整能够自在的安排本人的工夫，好比：开着本人喜好的车，来一场说走就走的游览，平静的享用美好的音乐和沿途的光景。

　　调研成果显现，QQ音乐在一切音乐APP中评价最高，在音乐资本、手机车机同步、精准保举、界面设想方面具有较大的劣势。

　　调研成果显现，汽车在有车族的糊口中饰演着十分主要的脚色，除是不成或缺的代步东西以外，曾经成为有车族家庭的主要成员，成了与家里、公司一样划一主要的第三举动空间。汽车次要用于上上班代步、自驾游、购物、接送孩子上放学，姑苏和贵阳用户另有回故乡用需求，上海用户则一部门兼有商务用处。

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