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　　7月26日，第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕……

　　7月26日，第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕。新华社瞭望智库与ChinaJoy组委会共同发布《面向文化复兴的文化融合动员力——“泛娱乐”战略报告2017》（以下简称《报告》）。这是首份以非产业视角关注“泛娱乐”这一文化领域热点现象的研究报告。

　　《报告》称，“泛娱乐”是指文化内部各领域以及文化和其他领域之间的融合，特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。

　　据中国经济网记者了解，2011年，腾讯集团副总裁程武在国内首次提出“泛娱乐”概念。而随着近年来文化产业的快速发展，“泛娱乐”已经成为文化领域最受关注的商业模式。据统计，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元粉丝文化的定义，2017年预计达到4800亿元。

　　“‘泛娱乐’的产生和发展，与2002年以来的文化体制改革有密切关系，可以说是改革的成果之一。”瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编辑程瑛说，“基于提升文化竞争力的目标，国家开放并推动了文化产业发展，以此为前提，游戏、动漫、文学、影视等领域迅速成长，互联网与文化日渐融合，成为‘泛娱乐’产生的土壤。而‘泛娱乐’未来的走向则取决于它能否进一步服务于国家文化建设中国行旅文化。”

　　“举办ChinaJoy的目的，即推动中国泛娱乐产业市场的健康、有序发展，促进中国文化事业在世界范围内不断提升影响力。”ChinaJoy组委会秘书长、上海汉威信恒展览有限公司总经理韩志海说，“这次我们与瞭望智库联合发布‘泛娱乐’战略报告，跳出经济和产业的传统视角，以国家文化建设的最高目标来观察‘泛娱乐’和互动娱乐产业、数字娱乐产业的发展，就是希望为行业的健康、有序发展提供指向。”

　　中国加入WTO后，更加直接地面临西方文化产品、文化资本和价值观念的挑战，在国际文化竞争中面临巨大压力。外国文化产品大量涌入，文化领域进出口逆差明显，中外文化的直接碰撞在国内外市场都大量发生。要在激烈的国际文化竞争中确保自己的战略利益，必须尽快形成文化优势。

　　改革由此展开中国行旅文化中国行旅文化。《报告》回溯了新一轮文化体制改革的历程：“它的目标，对内粉丝文化的定义，满足国民对于文化及出版的需求，特别是生产‘更好更多’的精神文化产品。对外，培育有国际竞争力的文化事业，培养参与国际竞争的市场主体，从而适应加入WTO以来的对外开放新形势，包括维护国家战略安全。”后，“文化强国”的目标被明确提出。

　　改革开放提升了文化生产力。据中国经济网记者了解，2002年娱乐新闻文章，我国数字出版产业整体规模15.9亿元，到2016年数字出版产业总收入5720.85亿元，比上年增长29.9%粉丝文化的定义。其中，在线亿元，移动出版的收入约1399亿元，网络游戏的收入约827亿元，在线亿元，互联网广告收入约2902亿元。

　　“互联网与文化的结合已经成为中国文化发展的一个特点。就以腾讯为例，已经从科技公司转变为科技+文化公司，陆续完成了互联网与游戏、动漫、文学、影视娱乐新闻文章、视频、音乐、电竞等文化领域的融合布局。它旗下的互动娱乐事业群（IEG）实际上也是国内‘泛娱乐’发展的引领者。”《报告》总撰稿人文化娱乐公司排名、瞭望智库常务副主编山旭说，文化内部各个领域之间的融合，文化与其他领域之间的融合粉丝文化的定义，这种“跨媒介”实践在国外案例很多，但互联网娱乐新闻文章、移动互联网与文化的融合是极具中国特色的现象，“这种以‘泛娱乐’为代表的互联网文化，是中国特色文化发展的一个新亮点。”

　　虽然文化、制造业、旅游业等都在进行“泛娱乐”尝试，最引人瞩目的还是腾讯、阿里、网易等互联网企业利用资本和技术优势，对于“泛娱乐”的不断推动。腾讯等也将“泛娱乐”作为自己在文化产业上的布局思路。

　　比较重要的是，互联网+文化改变了文化产业的生产模式。比如网络文学，往往通过作者在创作过程中不断与读者互动来推动情节、塑造人物。在阅文集团等大型网文企业，编辑的任务之一就是每天分析读者评论，及时总结并反馈给作者，以之作为创作指南娱乐新闻文章。这套逻辑，正是来自互联网产品最基本的用户研究和用户体验。

　　据中国经济网记者了解，除了网文出海，通过互联网+模式生产的动漫产品已经能够参与国际竞争力。例如来自腾讯“泛娱乐”体系的《从前有座灵剑山》、《狐妖小红娘》、《一人之下》等动漫产品，都已成功进入日本电视台黄金档放映。

　　这些文化产品都蕴含了浓郁的传统文化特色。比如《一人之下》是一个基于中国道家文化的异能世界“超级英雄”的故事，被认为是中国的《火影忍者》。《一人之下》的动画版在中日两国几乎同步上映，而此前它的漫画版本在腾讯动漫点击超过60亿次。

　　相比之前“赠送式”的文化产品出海，这一轮由“泛娱乐”国漫引领的文化输出已奠定了中日动画合作的新的框架模型：由国漫、网文或游戏改编，原始版权在中方手中；由日方完成制作；在日本电视网主力播出。

　　“‘泛娱乐’会带来一些特别的改变——让每个人都可以将自己的文化灵感、内容创意通过互联网和移动互联网‘接入’大众生活，通过创作，释放自己‘不可被辜负的天分’。”腾讯公司副总裁程武说，当这些微观的努力聚沙成塔，汇聚成一股洪流，就是一个民族文化自觉与文化自信的提升。

　　他认为，创造优质IP是“泛娱乐”的目标，IP不仅有巨大的商业价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，是文化输出的基石。

　　除了解析互联网+文化的竞争力，《报告》的重点之一是通过对过去30余年来国家文化建设历程的追溯，揭示了“泛娱乐”、文化产业发展粉丝文化的定义、国家文化建设之间的关系。“我们可以清晰地看到，无论是‘泛娱乐’还是文化产业的发展，必须有助于推动实现国家文化建设对内、对外的双重目标。”

　　中国经济网记者从《报告》中了解到文化娱乐公司排名，随着市场和产业的开放、发展，文化领域泥沙俱下的势头也不容忽视，在国家文化实力提升的同时娱乐新闻文章，内部文化良莠不齐、外部文化入侵冲击都带来现实压力，“泛娱乐”不可避免地也会受到影响。如何在监管环境下合规运行、可持续发展文化娱乐公司排名，是必须考虑的问题。

　　“虽然文化产业快速发展文化娱乐公司排名，但‘大而不强’的情况仍然存在，特别是与建设文化强国的目标还有一定差距。”程瑛说，“今天的共识是，国家文化建设离不开优质的产业体系娱乐新闻文章，而从国家发展的角度看，产业化和经济指标飙升，绝不是文化建设的唯一目标，以优秀的、符合时代潮流的产业体系贡献于民族文化振兴、贡献于国家核心价值观的巩固和传播，才是正道。”

　　《报告》认为，中国还没有形成一种真正能够面向全球文化商业竞争的理论和体系，而在“泛娱乐”的框架下中国行旅文化，首先，中国在互联网技术、信息技术方面拥有优势，能够在以科技促文化的发展竞争中抢得先机；第二，中国的文化发展具有后发优势潜力，直接吸纳先进技术和其他国家不同发展模式的经验，比如“泛娱乐”的实践经验，因而可以以更低的成本、更快的速度在短期内追赶或超越先进国家；第三，中国所处的新兴工业化阶段，使文化的发展得到了前所未有的重视和支持。

　　“通过这些要素的集合，对‘泛娱乐’的体系和理论进行进一步构建和优化，使之成为有中国特色的文化（产业）发展理论，或可引导未来文化建设的新发展、新突破。”《报告》指出。

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