主流文化和大众文化声娱文化2024年9月4日

　　[4]陈鹏,郑玄.文明类电视节目标立异特征与优化战略[J].当代视听,2018(4):5-9.　　据《2017腾讯文娱白皮书》综艺篇的数据，在2017年度内，《见字如面》摘取桂冠，《朗诵者》稳居榜眼，《中国诗词大会2》荣获第八名，而这都来侵占视季播综艺收集口碑排行前十的数据……

　　[4]陈鹏,郑玄.文明类电视节目标立异特征与优化战略[J].当代视听,2018(4):5-9.

　　据《2017腾讯文娱白皮书》综艺篇的数据，在2017年度内，《见字如面》摘取桂冠，《朗诵者》稳居榜眼，《中国诗词大会2》荣获第八名，而这都来侵占视季播综艺收集口碑排行前十的数据。可是在卫视季播综艺收视率、收集播放量和播放热度这三个排行榜中，文明类综艺节目均未登上前十的排名，也就是说文明类综艺节目固然好评不竭，可是不管在电视收视率仍是在收集播放量上，比照于文娱类综艺节目标是收视率，文明类综艺节目收视率比力差强者意，喝采但不卖座成为这一新型类综艺节目标遍及征象。

　　文明类综艺节目大多以演播室录制为主，有只少少数的节目是户外情势，反观近来几年受观众喜欢的节目里，大多以真人秀与户外竞技有关，而且情势与内容也多种多样。而文明类综艺节目却情势较为单一，节目情势多以演讲、竞技有关，很简单发生一种视听疲倦。

　　因为互联网时期的到来和挪动终端快速的快速开展，碎片化浏览曾经成了不成制止的开展趋向。信息发作招致的信息难以停止聚焦难以停止深度探访也不成制止的激发了对信息获得的焦炙感情。不只云云，国度在国际职位上的不竭提拔，文明软气力近年的缺失与国度气力的展示之间的冲突也愈来愈不得人心，公众对传统文明近年的缺失也有所感悟，由此招致的“文明焦炙”成绩也因而备受存眷，因而对文明自大的希冀和文明秘闻的建立同样成为了众望所归的工作。而以电视序言为传布载体的文明类综艺节目以其常识丰硕性，敲好满意了这一的社会需求，这也使得观众在收看完这一范例节目当前，不只文娱身心的同时另有所播种，减缓了群众所面对的文明焦炙带来的感情。

　　现现在大都文明类综艺节目以演播室为主，节目有了文明影响力当前也应恰当增长节目标兴趣性以扩展受众群面子积，同时也能够避免观众的审美疲倦，进步观众的爱好。

　　[3]林勇毅,郑宇,李欣.打造文明品牌 建立支流媒体——浙江省广电媒体文明类节目调研陈述[J].视听纵横,2018(3):4-9.

　　而在内容上也，文明类节目也因为其大旨的成绩，怎样让受众能最小承担的寓目及到场节目，也是值得去考虑和揣测的。今朝，以诗词与文章曾经是文明类综艺节目中最支流的内容，中汉文明广博博识，能够发掘的工具另有许多，没必要扎堆于演播室与诗词、文章，怎样对中汉文明的从深度和广度上发掘再与传媒手艺先分离，使文明类综艺节目更接近于民，从内容与表示情势上求新求变是文明类综艺节目开展确当务之急。

　　在当代社会数字化与智能化飞速开展确当下声娱文明，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必需超越的课题。2020年末，工信部正式印发《互联网使用适老化及无停滞革新专项动作计划》。…

　　文明类综艺节目在停止传统文明传布，提拔受众肉体条理、文明本质的同时，怎样去做到节目标推行提高，满意寓教于乐提拔收视率，仍旧是电视媒体传布者亟待处理的成绩。

　　[1]张晋.新时期中国支流媒体文明节目标突围——以央视《百家讲坛》出格节目《平“语”近人》为例[J].传媒,2019(3):44-46.

　　编者案：近期，互联网使用适老化改形成为言论热门。比拟尚不熟习互联网的白叟，曾经可以纯熟把握互联网使用操纵的老年网民一样面对收集谎言、收集欺骗、虚伪告白等圈套，他们抵抗风险的才能远低于年青网民。…

　　在节目标选题上挑选互动性较强的题材，只管贴合目的人群的爱好点与需求，在节目内容和结果上惹起观众的共识。文明节目内容的传布差别于传统的综艺类节目，其需求思索受众的文明教诲条理等等，怎样用粗浅易懂的方法将节目所要转达出的中间思惟表示出来，是进步节目品格与受众寓目结果的枢纽地点。

　　可是反观文明类综艺节目，特别是关于传统文明题材的节目，很难经由过程舞台表示情势营建出一种慌张危险刺激的节目内容声娱文明，除此之外，观众在收看文明类综艺节目标时分，常常城市让观众处于一种我正在承受常识的形态当中，假如不融入节目大旨“文明”所自己请求的考虑的情况，很难去了解节目标内容究竟是甚么，此日然而然就裁减了部门教诲条理低的观众，而关于遭到事情等社会压力的受众而言，常常都期望可以在闲暇光阴获得身心的放松，也不会过量的融入到需求再考虑的情况下，因而，文明类综艺节目标受众数目能够远远不及传统综艺节目标受众数目。

　　《朗诵者》的第二季比拟于第一季，由于明星的参加，节目存眷的热度呈现较着的飙升，《国度宝藏》也因其自己的兴趣性与明星作为文物保护者影响着收视热度，可见操纵明星的到场度提拔收视率是奏效最快的办法。

　　以电视序言所带来的微弱牵引力，一时之间，纸质序言、收集序言都无一破例的存眷着统一个枢纽词“文明”，全民开端配合聚焦统一件工作“提拔文明秘闻，进步国度软气力”。文明进校园，传统文明提高以致全民重视文明自大的建立指点请求，颠末几年工夫的酝酿，此时正式被推向顶峰。

　　寂静多年的文明类综艺节目，迎来了它兴旺的春季。2017年，文明类综艺节目在浩瀚综艺节目中开展迅猛，节目数目开端暴增。文明类综艺节目在2016年只要一档卫视周末季播节目，而到2017年就有十档周末晚间档季播节目，至此文明类综艺节目成为一切综艺节目中增长节目数目最多、势头最为微弱的新型类综艺节目。而它的“来势勇猛”离不开政策的主导与及时的盈余。

　　择要：文章次要研讨了文明类综艺节目标来源，从及时政策、受众感官、社会身分等方面阐发了文明类综艺节目近几年开展疾速的缘故原由，同时针对今朝所处的播送电视市场扼要概述了文明类综艺节目开展所面对的应战，最初，针对文明类综艺节目面对的应战提出倡议，瞻望文明类综艺节目将来的开展趋向，浅谈将来的开展倡议。

　　现现在电视收视率进入一个低谷期，收视总量同比降落严峻，卫视综艺收视率也难逃收视下跌的魔爪，而其次要缘故原由为挪动互联网的鼓起招致开机人数降落与收视工夫降落，电视收视群体开端向不会利用挪动互联网的中年及以上年齿段的人群舒展。而收集节目以其兴趣性、便利性、及时性、丰硕性吸收年青一代的眼光，使青年人从电视节目转站到收集节目，收集节目收视率日渐火爆，成为一个欣欣茂发的新市场，据《2018腾讯文娱白皮书》综艺篇统计：卫视综艺节目产量持续三年下滑，2018年产量较2017年降落12.3%，而另外一边的收集综艺2018年视频播出量较2017年增长了9.7%。文明类综艺节目也须开端从电视序言朝着以手机、平板为代表的挪动收集序言开展，从而获得更高的存眷率与播放量。

　　是在这个泛文娱化横行的时期，各大卫视都推行以流量、收视率为王，制作出各类兴趣性实足、流量明星驻扎的文娱节目，持久以来这类节目标内容并未在深度与广度长进行扩大，大部门节目如故以引进大概鉴戒本国综艺节目标表示情势为主，没有外乡节目针对观众需求的立异点，使得部门受众开端发生视听怠倦的觉得。而以《中国诗词大会》为代表的文明类综艺节目以其与中华传统文明相分离的内容及节目表示情势，令观众线人一新，刚巧减缓了观众疲倦感。不只云云，诸如《朗诵者》这类文明综艺节目，还在线下展开朗诵举动，经由过程朗诵亭就可以停止好书好文的分享，一时之间成为观众互动性最强的综艺节目。

　　2014年教诲部分出台了相干的文件，请求文明进校园，增强中国传统文明的宣扬与教诲事情。别的跟着中国在国际职位上的不竭提拔，在2015年，“文明自大”的建立指点定见就曾经被习近平主席提出。2017年1月，《关于施行中华优良传统文明传承开展工程的定见》正式被中共中心办公室和国务院办公厅印发，文明艺术的立异与创作要擅长从中汉文明的精华当中提炼题材、获得灵感、吸取营养也因而被正式提出，定见还指出将要施行收集文艺传布方案和中汉文明电视传布工程，构造并创作消费一批传承中汉文明基因、具有群众亲和力的节目栏目；2017年7月，在国度消息出书广电总局公布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文明的传布平台的告诉》中，主动鼓舞电视上星综合频道在黄金时段赐与文明类节目更多的播出数目和频次的时机。而这些政策，都为文明类综艺如雨后春笋般涌出供给了宽广的开展空间。

　　比拟于文娱类综艺节目，文明类综艺节目受众面群体有限。在这个快节拍的时期，文娱类综艺节目经由过程轻松诙谐、慌张刺激的节目内容和约请流量高朋的到场等情势吸收了多量观众，满意观众的文娱需求、时髦和偶像寻求等，观众在寓目文娱类综艺节目标时分，常常都能极大水平得放松在快节拍糊口下怠倦的身心，其节目没有需求观众再去考虑深思节目所需求转达的工具声娱文明，其节目目标只要一个，放松身心。

　　据统计，百分之五十二的文明类综艺节目无冠名告白商资助支流文明和群众文明，追其缘故原由为文明类综艺节目其收视率与受众有限，再加上这是一个新型类综艺节目种别，这也使得投资商对文明类综艺节目标投资还持有必然观赏立场，从而招致文明类综艺节目难以在市场上发生充足的贸易代价，固然其发生的文明代价难以估计支流文明和群众文明，可是这关于一些因短少资金而招致节目没法良好建造的收集便宜文明类综艺节目是一个致命的冲击，也因而文明类节目标推行大部门都是由央视及处所支流卫视节目所推。关于收集媒体和自媒体建造人，固然其自己就可以从告白中得到很大的收益，但其收益的滥觞底子在于其用户流量，建造人很难去评价做文明类综艺节目对本身用户流量所带来影响，特别是文明类节目关于建造人自己所具有的文明功底请求太高，与其浅尝辄止倒不如间接抛却免得影响媒体自己所成立起来的口碑。以是，怎样搀扶文明类节目标建立也是所面对的一个成绩。

　　(作者简介：杜思杨，女，四川大学锦城学院艺术学院播音与掌管艺术专业，次要处置电视节目掌管相干内容研讨。

　　各大卫视为了进步本人的节目收视率，开端打破通例，本国的各种综艺节目诸如选秀类、游戏类、户外竞技类等品种繁多的综艺节目开端被鉴戒引进，因其在节目中所表示出的抵触性与游戏性有别于在《百家讲坛》的节目表示情势，逢迎了受众需求，使之疾速成为受众的存眷核心，也从而影响了中国人新一轮的视觉消耗风俗；除此之外，《百家讲坛》等文明类综艺节目在其他各种综艺节目开展的同时，节目情势上未能有所立异，以教学情势的节目结果，极端简单形成观众视听的疲倦，也简单招致观众的到场度不高的成绩，别的可供教学的题材需求不竭的萃取精髓来说述，节目内容简单呈现匮乏等倒霉于持久开展的身分，而且文明类综艺节目也不断难在文娱消遣与文明传布上找到一个的均衡点，这类节目既不克不及过于贸易化，也不克不及一味地满意群众口胃去寻求文娱化。因而电视序言作为传布信息载体的东西在文明类文娱节目眼前略显左支右绌。

　　《百家讲坛》作为文明类综艺节目标雏形早在2001年就已呈现。该节目挑选观众们感爱好的话题，来停止活泼诙谐的解说，从而做到传布中汉文明的目地支流文明和群众文明，但《百家讲坛》在综艺节目团体更加强大的路上，却在其时反而由昌隆走到寂静。

　　自媒体对对言论导向影响较大，给文明类综艺节目带来了新的机缘，其使用表示体如今《中国诗词大会第三季》，在第一季到第四时播收工夫，有一个最较着的收视率顶峰出如今第二季。第二季新增的飞花令环节获得了较好的传布效应，另有一个主要缘故原由是这一季的冠军“00后”复旦女孩武亦姝被自媒体争相恐后的报导，惹起了普遍的存眷与会商，使得世人津津有味，随之而来的是提拔了节目标收视率，成为2017年文明类综艺节目电视收视率第一。可见文明类综艺节目可充实使用自媒体平台的劣势，以进步节目标暴光率，使得增长其本身的宣扬结果，从而进步节目话题到场度及收视率。

　　在国度政策导向和全民所处的文明焦炙的影响下，文明节目也以其别开生面的节目内容和表示情势上得到了中国受众的首肯。不论是从消息媒体仍是从收看节目标观众，都无一破例的对上线的文明类节目赐与了充实的必定。又因为文明类综艺节目多为央视频道所主推，各大卫视也接踵推出了契合其处所定位的文明类综艺节目，让观众理解当地文明、明白文明精华。其主动向上的正面意义与时期相分离，得到了全民的热议与连续不竭的存眷，再由纸质序言和收集序言的助力，文明类综艺类节目标口碑和影响险些浸透到各个年齿段，哪怕不收看节目自己的人，或多或少的城市分明文明类综艺节目标存在，从而为受众供给了更多的节目挑选。

　　[7]罗霆,郭慧.政策与市场的双轮驱动——2017年真人秀节目盘货[J].消息阵线]中共中心办公厅、国务院办公厅.关于施行中华优良传统文明传承开展工程的定见[J].中国勘测设想,2017(2):30-34.

　　[9]广电总局印发《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文明的传布平台的告诉》[J].天下播送电视,2017(31):14.

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