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　　2020年，媒体交融开展向纵深开展，不再简朴的停止在内容端……

　　2020年，媒体交融开展向纵深开展，不再简朴的停止在内容端。BTV糊口频道片面筹谋施行落地的“北京惠民文明消耗季”成为优良的融媒互动传布案例。举动时期，BTV糊口频道组建起线上与线下相分离的大型举动“互动”运营平台。除线下推出四风雅案、五大品牌周、多个网红打卡系列、首届“北京文明消耗立异顶峰论坛”等350余项举动。

　　另外一方面是以完美“i糊口”财产生态全链闭环为标的目的，完成平台融媒化、直播全景化、内容品牌化、资本同享化，经由过程构建“全媒、全重生活网最新雇用信息、全景、全时、全龄、百口、全维、全链”的内容生态与财产生态，进一步稳固本身的投放劣势，锁定多方位资本，打造了不变的客户“俱乐部”和用户“俱乐部”。

　　从传统媒体时期到新型媒体时期，优良内容永久处在全部财产链和代价链的中心。BTV糊口频道不断高举“内容为王”的大旗，对峙稳定的导向，不竭强化内容佳构、内容品牌、内容人材三位一体为驱动的根底劣势，并之内容赋能全部媒体生态。

　　BTV糊口频道作为北京播送电视台“一体化运营形式”的试点单元，三年来不竭深化集“节目、交际矩阵、IP打造、商务、俱乐部、年度举动”六位一体的整合型内容营销形式，构成发掘全媒体多维度代价的开展财产链。

　　在传统媒体时期，内容即“作品”，但在新型媒体时期，内容酿成了“产物”。在媒体交融的大布景下，支流媒体只聚焦于消费内容已远远不敷，还要带着“产物思想”向内容要品牌代价，向内容要经济效益。所之内容营销变得尤其主要。

　　在商务方面，BTV糊口频道向电子商务标的目的进军打造起“i糊口商城”。运营三年以来，“i糊口商城”基于当地糊口效劳定位，曾经开展成为全方位、便利化、威望性的内容电商平台。本年，“i糊口商城”将完成功用和商品两大晋级：整合电商+内容+渠道，提拔购物体验及场景认知；使用多档节目，强化流量型产物和支持性产物开辟和保举，构成北京名优商品基地，拉动刺激消耗。

　　在年度举动方面，BTV糊口频道打造了一年一度的《美妙糊口盛典》，以《第一房产》《乐房购》《我爱我车》等多个品牌IP为中心，集结数十家房产、汽车企业资本，梳理行业开展、公布年度陈述、表扬年度奉献，成为行业公认的影响力年度嘉会。

　　这些IP的打造是BTV糊口频道鞭策大屏小屏交融，进一步完成顶层机制的设想，深化打造与联合全品类糊口的融媒立异产物的落天文论，也从一个侧面印证了我国空中频道纵深媒体交融开展的最新功效。

　　能够看出，BTV糊口频道的融媒开展，从顶层设想上就具有了极强的“品牌”贯彻力，把品牌认识贯串于全部融媒系统的打造上，再进一步夯实各环节的开展战略糊口的小本领有哪些，在融媒产物上打造了《弧光灯》《美妙糊口指北》等详细项目；在渠道协作上糊口网最新雇用信息，与腾讯视频、新浪微博、昔日头条、抖音、快手等平台告竣普遍协作。

　　在俱乐部方面， BTV糊口频道不竭稳定本人在“买方市场”与“卖方市场”之间的桥梁代价。在有限的北京下沉市场开辟了丰硕的品牌客户资本，也逐渐积聚了不变的用户群体。这一方面得益于连结了对糊口效劳佳构化内容的立异趋向，得到了承认和喜爱。

　　在交际矩阵方面，BTV糊口频道充实依托频道《都城美食舆图》《食全食美》《欢愉糊口一点通》等劣势通例节目，操纵大屏直播劣势，完成巨细屏融通联动，用优良内容吸收流量、驱动贩卖，构成集频道节目、新媒体矩阵、财产项目于一体的新型营业形式。矩阵化联动+全场景直播互动生态，更助推营销势能愈加微弱。

　　在IP打造方面，方才在本年1月8日启动的品牌项目“年货来了”曾经举行第三届，本年设置的北京老字号、当地名优商品专区，将与天下优良品牌商品一同表态。从屏幕上的年货到苍生家的年味儿，“年货来了”曾经成为北京人深居简出、便利挑选优良年货的主要方法，同样成为BTV糊口频道勤奋打造起来的新的营销IP糊口的小本领有哪些。

　　整体来看，BTV糊口频道在2020年完成了一次全新的“演变”，曾经成为会聚优良品牌内容和灵敏营销弄法的融媒运营理论平台，具有了极强的开展“弹性”。时不再来，不进则退！2021年，BTV糊口频道正朝着勤奋构建了“品效合一”的传媒营销生态标的目的勤奋奔驰，势必重塑传统媒体变革的新思想，引领一场“破圈”开展的新风暴。返回搜狐，检察更多

　　在节目营销方面，BTV糊口频道之内容浸透心智，不竭经由过程节目为消耗者“种草”，用各类营销弄法刺激消耗者“拔草”，让内容成为进步营销转化率的“助推器”。借助老牌家装类节目《糊口+》打造家博会、搭建施工同盟、召开行业论坛等多种线下举动，不竭鞭策优良品牌内容和营销新弄法相分离。

　　另外一方面，鞭策内容品牌在媒体财产链的每个环节都阐扬出最大效能，鞭策“内容代价转化”。2020年BTV糊口成立完成内部创投的“共燃方案”，推出了科技糊口方法类网生原创IP《弧光灯》《美妙糊口指北》等，上线之初即获得了字节、快手、B站等平台承认，告竣合作无懈。

　　一方面据守媒体社会义务，阐扬支流媒体壮大的言论宣扬指导力。2020年，BTV糊口频道推出的大型医学人文记载片《医者2020》，拔取抗疫战役中最具代表性的两座都会：武汉、北京，持续访问20家病院，复原疫情中的汗青时辰、双城故事。

　　从2020年开端，BTV糊口频道片面发力全景融媒直播，以“爱糊口每天”为总IP，打造全新融媒系统、全新传布表达糊口的小本领有哪些，拓展晚间黄金档直播，延展有限电视直播到有限收集直播；探究内容互联，让有限糊口有限传布，深化大街大街，尽览大事小情，报告大城小爱，让直播“无时不刻、无处不在、无所事事”，让“糊口”今后更广大、更丰硕、更多彩。

　　BTV糊口频道在2020年走出了一条“弹性媒体”的开展之路，在佳构内容创作、媒体交融纵深化开展与“六位一体”的整合型内容营销形式理论上，显现出主动的立异姿势和极强的可塑性，在传布与运营上开拓了光亮的开展远景。

　　在做好大屏内容佳构的同时，BTV糊口频道不竭鞭策融媒体系体例机制变革，纵深媒体交融开展理论，突破电视频道的传布鸿沟与传统领受方法，加快向账号化、短视频化、直播化等前沿开展标的目的鼎力探究，显现出极强的传布力与互动性。

　　按照CTR最新陈述阐发，中国传媒正显现出“惯性媒体”“粘性媒体”“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格式。此中糊口网最新雇用信息，弹性媒体能够了解为极具弹性的新型媒体，期近时性、互动性与转化率等方面更具有劣势特性。

　　线上以北京播送电视台为主阵地，以BTV糊口融媒为根底糊口的小本领有哪些，搭建起聚合北京工夫APP、京东、抖音、蚂蜂窝等十余家新媒体平台的直播矩阵，组建各种媒体同盟，整合传媒文明财产各种财产资本，对文明消耗季展开平台化运营、融媒体推行、数字化赋能。

　　今朝，BTV糊口频道根本建成了以劣势垂类分别、以优良内容扩大全网品牌影响力、以完成运营内涵扩大为目的的融媒体魄局。经由过程消费与之平台调性特性符合合的短视频及热门线》为例，该项目播种全网超越1.5亿次浏览寓目，并经由过程北京市委宣扬部、央视CGTN刊行至环球84个国度和地域。

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